Особенности восприятия наружной рекламы через ее форматы
Наружная реклама является средством массового маркетинга, которое применяется с целью информационного воздействия на целевую аудиторию. Она размещается вне помещений. Чаще всего это отдельно стоящие конструкции или фасады зданий.
Наружная реклама визуально многократно воспринимается людьми, которые бывают в зоне её воздействия. Рекламно-информационные сообщения с яркой подачей не остаются без внимания. Они должны привлекать внимание и легко запоминаться.
Ненавязчивость — главный критерий наружной рекламы. Она мягко воздействует на потенциального клиента, мотивируя его совершать определенные действия.
Городскую рекламу можно встретить на щитах, брандмауэрах, лайтбоксах и других конструкциях. Благодаря креативному дизайну наружная реклама привлекает к себе внимания, формируя позитивный имидж у населения. Она должна включать в себя полную информацию о продвигаемой услуге или товаре.
Достаточно сложно добиться поставленной цели, когда надо использовать только «один кадр». Это объясняет, почему надо делегировать производство наружной рекламы профессионалам. Они применяют комплекс знаний для того, чтобы изображение и текст цепляли окружающих.
Популярные виды
Щитовая реклама является самым популярным форматом. Её ключевое преимущество — это огромное количество контакт с аудиторией каждый день. Рекламный щит 3*6 м встречается на оживленных улицах, вдоль дорог и других местах. В большинстве случаев конструкция оборудуется световыми устройствами.
Брандмауэр — это полотно, которое размещается на глухих стенах домов и фасадах. За счет крупных размеров информация видна с большого расстояния. Благодаря развитию печатных возможностей сегодня можно создавать полотна практически любых площадей. Срок службы такого носителя составляет несколько лет. Площадь брандмауэра может составлять более 50 квадратных метров.
Призматрон похож на щит, но его лицевую поверхность формируют трехгранные призмы. Они совершают поворот вокруг своей оси через определенный промежуток времени, демонстрируя рекламную информацию. Это позволяет разместить 3 разных предложения на одной конструкции.
