Как измерить эффективность текстового ASO?

В работе над текстовой поисковой оптимизацией самый важный вопрос — как измерить эффективность каждой итерации? На какие результаты и параметры смотреть при анализе?

Прежде чем углубляться в аналитические метрики, отметим, что, результат поисковой оптимизации измеряется в том количестве установок, которые приложение стало получать после применения изменений.

На какие метрики стоит смотреть?

Внешние метрики

Есть несколько типов внешних метрик. Их можно разделить на 2 типа: качественные метрики и количественные.

К количественным внешним метрикам относятся поисковые запросы и их распределение по позициям приложения.

К качественным внешним метрикам относится распределение семантики в разрезе <частотность запросов — позиции приложения>.

Давайте теперь разберём каждый показательно отдельно. Для чего он нужен и как его измерить.

Количественные метрики

Самая очевидная внешняя метрика, которая приходит в голову — распределение поисковых запросов приложения в топ результатах поиска.

Как думаете, если происходит рост количества поисковых запросов, то можно быть уверенным, что ASO оптимизация удалась?! Не совсем так. Есть два ограничения, которые следует учесть:

• неочевидна структура поисковых запросов, их частотность и релевантность данному приложению. Возможно приложение стало расти по нерелевантным или низкочастотным запросам.
• есть предел позиций, дальше которых трафика нет. По мнению экспертов, если приложение находится дальше 9-й позиции, то такой результат практически не приносит трафика из поиска. Основная цель в работе над текстовым ASO — достижение по самым важным запросам топ-5.

Качественные метрики

Большинство начинающих ASO специалистов зачастую смотрят только на количественные метрики, которые не всегда показывают полную картину. Так как ваша задача, как ASO специалиста, увеличить установки из поиска, нужно понимать, насколько действительно возрастает видимость вашего приложений. Видимость приложения в поиске напрямую зависит от частотности запросов, по которым ваше приложение находится в топе. Соответственно вам нужно исследовать не только распределение количества поисковых запросов по позициям в поисковой выдаче, но и частотность каждого запроса.

На данном графике сразу можно увидеть, какое количество поисковых запросов и с каким показателем частотности находится в видимой зоне для пользователя. В данном случае полезно смотреть кластеры топ 5 — запросы с максимальной видимостью, и топ 5–20 — потенциально хорошие запросы для дальнейшей работы над оптимизацией, так как есть высокий шанс довести их до топ-5.

Внутренние метрики

К внутренним метрикам относятся Impressions (Показы приложения), Product Page Views (Просмотры страницы приложения) и App Units/Downloads (Загрузки приложения) из поиска (Search). На эти метрики имеет смысл опираться в первую очередь, чтобы понять, насколько эффективна ваша поисковая оптимизация.

Косвенные метрики

Если у вас увеличиваются установки с поисковых запросов и растёт общий уровень установок, ваше приложение будет расти в топе категорий или Overall. Эффект от оптимизации может сказаться на вашем Browse трафике за счёт роста позиций.

Здесь есть, как внешние, так и внутренние метрики.

Внешние — позиции приложения в категории или в Overall.

Внутренние — Impressions (Показы приложения), Product Page Views (Просмотры страницы приложения) и App Units/Downloads (Загрузки приложения) по источнику Browse.

Естественно, оценка эффективности поисковой оптимизации не ограничивается только анализом вышеперечисленных метрик. Если вы регулярно оптимизируете визуальные элементы страницы, получаете фичеринг от Apple и закупаете трафик, вы также должны анализировать: изменения конверcии из просмотра в установку, качество покупного трафика, ретеншен, вовлечение привлеченных пользователей и другие метрики.

О том как работать с разными источниками трафика, используя ASO Dashboard вы можете прочитать в статье ASO Dashboard — эффективный анализ источников трафика в App Store.