6 полезных ASO принципов в работе с метаданными

Перед финальной выкладкой в App Store и Google Play важно проверить всю текстовую информацию и сверить количество символов, согласно требованиям маркетов.
В этой статье мы собрали ответы на наиболее частые вопросы, встречающиеся у начинающих погружаться в тему ASO оптимизации. Надеемся, что наши рекомендации помогут вам в ваших первых шагах и в дальнейшем сэкономят вам время при работе с метаданными.

Размер имеет значение

Для всех текстовых полей метаданных в App Store и Google Play вы можете использовать ограниченное количество символов. Поэтому, при создании текстов, заранее считайте количество потраченных знаков во всех имеющихся локализациях. Будет обидно, если вы придумали хорошее название или подзаголовок, но он не поместится в заданный размер.

Важно ли количество слов? Да, важно. Если вы известный бренд и ваше название на слуху, то использование одного слова в заголовке будет достаточно. Например, Facebook не использует дополнительных ключей в своем названии. Но, если же вы планируете увеличить количество установок для своего приложения, то добавляйте в заголовок весомые поисковые запросы.
Для визуального разделения в заголовках и подзаголовках используете символы (-, &,:), вместо слов, чтобы сэкономить место, и чтобы тексты выглядел читаемо.

Используйте количество символов в каждой локали разумно и расширяйте вариативность запросов для вашего приложения. В подзаголовке (App Store) и кратком описании (Google Play) используйте дополнительные запросы, которые будут суммироваться с ключевыми слова из заголовка. Помните, что ключевые запросы сочетаются и дополняют друг друга, формируя поисковые фразы.

Например, в заголовке вы используете фразу “счетчик калорий”, а в поле ключевых слов добавляете слово “веса”, приложение будет искаться по фразам “счетчик калорий” и “счетчик веса”.

Важное выносим вперед

Название должно быть не просто перечислением ключевых слова, а быть осмысленным и выделять основные функции продукта. Наиболее весомые для вас ключевые запросы должны находиться в заголовке, затем важные, но менее весомые в подзаголовке (для App Store) и в кратком описании (для Google Play). Необязательно использовать все доступные символы, но необходимо помнить о порядке. Важные ключевые запросы ставьте в самое начало, так они будут иметь больший вес при индексации.

Для описания в Google Play также работает это правило: основные функции и ключевые запросы выносятся в первые три абзаца, именно, они будут иметь больший вес при индексации описания в маркете.

Не дублируйте

Существует миф о том, что повторение ключевых запросов в заголовке, подзаголовке и ключевых запросах (App Store), в заголовке и кратком описании (Google Play) усиливает их индексацию поисковым алгоритмом, но это не так.

Не нужно повторять несколько раз один и тот же поисковый запрос во всех полях для метаданных. Используйте количество доступных символов разумно, и пытайтесь добиться большей вариативности запросов и их комбинаций. Делайте акцент на среднечастотные и низкочастотные запросы.

В App Store в английском языке не имеет смысла одновременно использовать единственное и множественное число простых существительных. Например, единственное число coin будет индексироваться, и вас найдут по обоим запросам coin и coins. Поэтому добавлять существительное в множественном числе уже не имеет смысла, оставляйте только в единственном числе. Но, не забывайте сначала тестировать каждую гипотезу, прежде чем менять данные кардинально.

Но есть исключение. Так, как Google Play индексирует описание вашего приложения, то повторяемость поисковых запросов будет уместна. Рекомендуем употреблять поисковые запросы в тексте в разных вариантах до 5 раз. Опять же, помните о балансе, пишите осмысленный текст, описывающий возможности и преимущества вашего приложения, но не захламляйте текст сплошными поисковыми фразами.

Не используйте лишние ключевики

App Store автоматически индексирует приложения по дополнительным ключевым запросам. Например, ваше приложение находится в категории Бесплатные игры, к вашему набору ключевых запросов автоматически добавятся слова “Бесплатно” и “Игры”. Вам уже не нужно будет дополнительно включать их в свои метаданные.

Это также касается слов из других категорий и подкатегорий, к которым относится ваше приложение. Например, ваше приложение находится сразу в двух категориях: утилиты и развлечения. Вы будете индексироваться по этим запросам даже, если вы сами не добавляли их свои метаданные.

Брендовые запросы

Согласно правилам App Store и Google Play нельзя использовать и упоминать названия известных брендов и торговых марок. Как же быть, если вы очень сильно хотите, чтобы ваше приложение искалось по названию прямых конкурентов.
В App Store вы можете воспользоваться небольшим трюком и добавить в поле ключевых слова названия брендов, написанных не на английском языке, а кириллицей.
Также вы можете использовать варианты названия конкурентов, написанные с опечатками, или же использовать несколько первых букв из имени бренда.
Но, прежде чем добавлять такие ключевики, проверьте существуют ли подобные реальные запросы у пользователей. Сделать это вы можете, используя наш сервис ASOdesk, или другой ASO инструмент для создания семантического ядра.

И помните, что такая работа с брендовыми запросами все же косвенно, но нарушает правила маркетов, и конкуренты могут отправить на вас жалобу. Ни в коем случае не добавляйте названия брендов и торговые марки в название, подзаголовки и описания.

Расширяйте географию запросов

В App Store вы можете использовать дополнительно локали стран и с их помощью увеличить количество запросов глобально. Например, добавление UK (Великобритания) локали увеличит для вас количество ключевых запросов на 100 символов. Эти ключевые слова будут индексироваться во всех странах, кроме США, Канады и Японии.
Например, вы хотите продвинуть свое приложение по запросу “Calorie counter” в России и Германии, но для этих стран вы уже исчерпали место в полях метаданных. Тогда вы просто добавляете это словосочетание в поле ключевых слов в Великобритании. И ваше приложение смогут найти, и в Германии, и в России, и в остальных странах.

Украинская локаль действует не только в Украине, но и в России. При этом в Украине продолжает работать локаль Ru. Благодаря использованию этих двух локалей, вы можете удвоить количество ключевых слов и в Украине, и в РФ.
Также, вы можете удвоить количество ключевых запросов: в США за счет мексиканского (MX), в Испании за счет каталанского, и в Индии за счет хинди.

Вот подробная схема, которая показывает возможные сочетания разных локалей по странам:

Резюмируем:

1. Всегда проверяйте текстовую информацию на соответствие требованиям, до выкладки в магазины приложений.
2. Анализируйте свои ключевые запросы. Запросы, по которым вы хотите продвинуться в топ, помещайте в заголовок.
3. Не дублируйте ключевые запросы.
4. Изучите информацию по ключевым запросам, по которым вы, возможно, уже индексируетесь автоматически.
5. Используйте силу брендовых запросов разумно.
6. Расширяйте свои ключевые запросы, за счет добавления новых локалей.

Если вам понравилась наша статья то ждем вашей реакции 👏 мы всегда рады вашим комментариям и вопросам!