Анализ использования мультимедийных материалов местными СМИ:

Наиболее часто используемые конвергентные жанры:

1. Мультимедийная статья: для всех изданий. (Znak.com — политика и спорт, TER — культура, музыка, 66.ru — социальная тематика и т.д.)
2. Статичная инфографика: Znak.com, TER, 66.ru, JM, УралПолит.
3. Видеоиллюстрация, видеокомментарий: ИА “Новый день”.
4. Лонгрид: ЕТВ.

Специфика использования конвергентных жанров для данных СМИ:

• Znak.com активно использует в мультимедийной статье опросы.
• TER часто разбавляет материалы короткими закольцованными зарисовками, которые не несут особо значимой информации и нужны для визуального оформления.
• ЕТВ в спецпроекте “Профи? Тролль!” очень активно и органично задействовало все каналы передачи информации.
• “Новый день” снабжает почти каждый материал собственными видеозарисовками, которые близки по формату к телевизионному сюжету.

Конвергентные жанры и ЛОНГРИД:

Инфографика:

За что вручают "Оскар"

Мультимедийная статья:

Великое столкновение пикселей

Лонгрид:

Фаминский - Такие Дела

Лонгвотч:

жили|были

ЛОНГРИД: ЗА И ПРОТИВ

Колесниченко А.В.:

ПРОТИВ: Представленные в российских изданиях лонгриды не используют весь потенциал данного жанра. Например, для российских СМИ почти не характерны «повествовательные» лонгриды, написанные по канонам «новой журналистики», когда текст о реальных событиях оформляется с помощью средств художественной литературы. В зарубежной журналистике это направление развивается очень активно.

Всплеска популярности лонгридов и появления их в большинстве российских изданий в ближайшие годы ожидать не стоит. Это связано, прежде всего, с бедностью российских СМИ и невозможностью для многих изданий позволить корреспонденту заниматься только одной темой на протяжении недели и более.

ЗА: Необходимость публикации лонгридов объясняется стремлением изданий выделиться из общего информационного потока, преодолеть царящий в Интернете информационный шум. С помощью новостей это сделать проблематично, так как даже эксклюзивная новость, опубликованная одним изданием, уже спустя минуты появляется на других сайтах. В случае с лонгридом пересказ материала далеко не эквивалентен исходному тексту. Прочитан будет именно лонгрид, и именно на него, а не на дайджесты-перепечатки будут ссылаться в социальных сетях. По данным одного из зарубежных исследований5, девять из десяти наиболее цитируемых в социальных сетях публикаций газеты «Нью-Йорк Таймс» — лонгриды.

С коммерческой точки зрения: аргументы «за»

• Это положительно влияет на SEO. Поисковики всегда (или почти всегда) отдают предпочтение длинным, структурированным текстам.
• В длинный текст можно вписать больше ключевых слов.
• Длинные посты дольше удерживают читателя. Это плюс к глубине просмотра, времени на сайте.
• Лонгриды репостят чаще маленьких новостей — это охват новой аудитории.

Аргументы «против»

• Лонгриды почти никто не читает до конца. Как и любой другой текст, их зачастую просто скролят в поисках самого интересного. (Но то меньшинство, которое осилит ваш роман в десяти томах, вытянут всю статистику на себя. Арифметически получится, что среднее время на сайте значительно вырастет).
• Лучше написать нескольких небольших статей. Наращивание «веса» сайта пойдёт на пользу, а несколько небольших статей покроют больше запросов, а значит, в теории, соберут больше трафика.