Опрос среди представителей цифрового поколения:
Процесс демассификации СМИ связан в первую очередь с тем, что в современном обществе малые группы (по интересам и другим объединяющим признакам) имеют доступ не только к потреблению контента, но и к его созданию.
Примеры развивающегося процесса демассификации СМИ:
- Маленькая Диана — журнал по шитью и рукоделию. Первый на отечественном медиарынке специализированный, нишевый журнал (с 1994).
2. Ваши 6 соток — газета для садоводов (преимущественно пенсионеров).
3. Smoke — журнал о сигарах и табаке.
Реклама в специализированных медиа, у которых высока степень лояльности потребителей, отличающей нишевые СМИ от изданий general interest, гораздо более результативна. “Если ты часовой бренд, то должен в часовом журнале как-то себя проявить, показать”, — размышляет Арман Джилавян.
“В горнолыжном журнале Skipass должны рекламироваться лыжи, — объясняет Давид Шостак. — Их производители могут не рекламироваться в общем журнале, но они не могут позволить себе не размещать рекламу в единственном горнолыжном журнале. Поэтому, конечно, они там будут”.
