Что такое контент-план и зачем он нужен?

Любое продвижение не обходится без стратегии. Одним из инструментов ее создания является контент-план. Если вы задаетесь вопросами “что это такое и для чего он нужен?”, то следующая информация поможет разобраться.

Контент-план это внутренний документ компании, который содержит в себе возможные темы для публикаций и основывается на интересах целевой аудитории. Ведь даже вы, как пользователь, скорее всего, не будете читать материал который не несет практической ценности. Поэтому перед тем, как создавать стратегию продвижения при помощи публикаций, стоит изучить, чем живут люди, для которых контент предназначается. И заодно, подумать над тем, кто же ваша целевая аудитория. Затем это вписать в документ.

Второй элемент, который должен содержать в себе контент-план — частота публикаций. На данном этапе необходимо решить, сколько постов за определенный период планируется публиковать. Параметр напрямую зависит от выбранной площадки. Например, во ВКонтакте минимальный объем публикаций в день 2–4. Для Facebook будет достаточно одного или двух. Отсюда следует, что в плане стоит указывать и место публикации: блог, ютюб, ВК или ФБ.

Не менее важно соблюдать в контент-плане соотношение нейтральной информации и продающих статей для того, чтобы не перегрузить головы читателей «преимуществами компании» и «самыми лучшими услугами». Пусть 30% информации будет на смежные или отвлеченные темы. Для отображения этого параметра можно сделать графу “тип контента” и сюда же вписывать формат (новость, статья, инфографика, видео, картинка и т.д.)

Помимо всего прочего нужно определить стилистику публикаций. Если это официальный блог серьезной компании, то уместно использовать сдержанный тон подачи информации. Ну а для интернет-магазина вполне приемлем легкий слог и веселый текст. Хотя здесь бывают исключения. Например, блог руководителя “Билайна” Михаила Слободина.

Если за создание контента отвечает ни один человек, а команда, то уместно будет указывать автора. Ведь если нет ответственного, то, в конечном итоге, ничего сделано не будет. Это факт.

Не забудьте назначить дату, когда контент должен быть готов, чтобы автор мог планировать свое рабочее время и знал, когда грядет дедлайн. И указанием даты публикации не стоит пренебрегать.

Далее — время публикаций. Самым оптимальным временем считается раннее утро, обеденное время и вечер. Именно в эти промежутки дня можно получить максимальный охват аудитории. Конечно, это неоднозначный параметр, который может меняться. Если ваша целевая аудитория — это мамочки в декрете, то и дневные публикации не останутся незамеченными.

Промоутирование, то есть где продвигать. В соц.сетях, за счет платной рекламы или каким-либо другим способом.

И последний пункт — метрики. Что должна принести публикация: ссылки, расшаривания, трафик на сайт или лиды.

Темы, которые не принесли желаемого результата, потом можно попробовать подать под другим “соусом” или же совсем убрать из плана.

Это все, о чем хотелось рассказать сегодня. Надеюсь, что эта информация была полезной и я опубликовала ее в правильное время))

Хорошего настроения и продуктивной работы! Не забывайте смотреть в свой контент-план каждый день)