5 уроков для копирайтеров от героев фильма «Завтрак у папы»
Этот фильм так и остался бы для меня очередной доброй «сказкой» про любовь, если бы не профессия главных героев — копирайтеры. На протяжении всего фильма они бились за крупный тендер на разработку рекламной кампании для зарубежного производителя Family Foods.
Он: владелец московского агентства Trend Hunter. Нарцисс, готовый на все ради кусочка лакомого финансового пирога. Семьи нет, каких-либо привязанностей тоже.
Она: лучший копирайтер Питера. Тонкая, ранимая творческая личность. Одна воспитывает дочь и мечтает проводить с ней больше времени.
У каждого из главных героев свои причины, чтобы выиграть творческую битву. Александр хочет в работу проект, за который платят хорошие деньги. Юлии пообещали свободный график. Это значит, она сможет проводить больше времени с дочкой. Дочка, кстати, от Александра. Но он об этом еще не знает.
Фильм, конечно, супер романтичный. Но удалось подсмотреть то, что пригодится в работе.
- Уважать не только клиентов, но и коллег
В погоне за интересным проектом копирайтеры часто «идут по головам». Пытаются угодить клиенту любым способом. Порой, принижая коллег. А правильнее — наладить конструктивное взаимодействие.
Сегодня ты одиночка. Но уже завтра можешь оказаться в паре с другим профи. Придется выбирать между работой и амбициями. Я бы выбрала первое.
Вывод: важно понять — никто не лучше и не хуже. Отличие только в подходах, инструментах и стиле. Синергия приводит к лучшему результату.
Цитата из фильма:
— Вообще-то ракеты — это моя идея.
— Да что вы! Циолковский с Королевым очень бы удивились.Идеи — это ничто, пока вы не заставите их работать.
2. Думать как целевая аудитория
Прорекламировать какао, шоколадную пасту и кукурузные хлопья, ориентируясь на семейные ценности и библейские мотивы — такие задания были у копирайтеров в фильме.
Но у Юлии получалось хорошо, а Александр все время не докручивал. Хотя они оба ходили в музей космоса и зоопарк, чтобы поймать волну. Отчего не выходило?
Саша — не семейный человек. По хорошему ему надо было вжиться в роль или спросить у представителей ЦА что для них важно.
Вывод: в пункте № 3
3. Прислушиваться к людям, которые рядом
Разрешить ситуацию помогла дочь. Совершенно неожиданно подсказала за завтраком решение для финального задания.
Вывод: важно уметь использовать даже случайно полученную информацию.
Цитата из фильма:
— Мама обычно готовит что-то сложное. Например, сырники или оладьи. А тут все просто. Насыпал, залил и все.
— Интересная мысль. И что, ты хотела бы начинать каждое утро с такого завтрака?— Я бы хотела готовить его вместе с тобой.
4. Посмотреть на привычные вещи под другим углом
В презентации, которая выстрелила, Саша использовал реальные фотографии дочери и сделал ее лицом бренда.
Вывод: не стоит зацикливаться на стандартных способах подачи.
Итоговый вариант на видео.
5. Помнить о семье
Ведь именно эти люди дарят вдохновение и силы для новых свершений.
Вывод: в пятницу вечером стоит отложить все проекты и вместе с близкими посмотреть этот фильм.
Что мне с этим делать?
Просто быть немного внимательнее к людям. Чем больше отдаешь, тем больше получаешь. Вот и вся магия.
P.S. Причинить добро автору этого поста просто. Нужно всего лишь подписаться на его канал в Телеграм :)
Спасибо за интерес и доверие!
*подмигивает и улыбается*
