Максим Корнев — эксперт MediaToolbox.ru
Автор: Елена Угарова
Для составления творческого портрета медиакритика я взяла одного из основных экспертов MediaToolbox.ru Максима Корнева. С частью его творчества я познакомилась еще во время написания своей выпускной квалификационной работы на тему: «Источники журналистской информации в современной российской действительности: проблемы доступности, достоверности и проверяемости». По вопросу проверки журналистских материалов я нашла довольно много полезной информации в статье эксперта «Фактчекинг: 5 надежных способов проверить информацию». Но никогда не думала, что снова столкнусь с изучением его материалов в ходе обучения.
Максим Корнев на данный момент является доцентом кафедры ТРИТ (телевизионных, радио- и интернет-технологий) факультета журналистики, Института массмедиа РГГУ. «Исследует медиа и социальные коммуникации. Связан со сферами «журналистика», «медиа», «коммуникации», «Интернет», «маркетинг», «PR» и «реклама» — более 15 лет».
В социальной сети Facebook на его личной странице указано, что он является сооснователем, продюсером курсов «Фильмошкола», медиаэкспертом MediaToolbox и редакционным директором и автором журнала «Журналист». А в 2017 году стал лучшим преподавателем Высшей школы экономики.
Основную долю своих работ автор публикует в блоге об онлайн-медиа MediaToolbox.ru. Если переводить дословно, то это «набор инструментов мультимедиа». На главной странице блога справа можно увидеть графу «архив», где первые работы, выпущены в свет в январе 2014 года. Кроме этого блог имеет площадку в социальной сети Facebook, где предлагает различные услуги. Например, тренинги для руководителей и персонала, аудит рабочих процессов, конкурентный анализ, исследование аудитории и так далее. Из чего становится понятно, что эксперты данного блога занимаются различными мониторингами, в какой-то степени даже медиакритикой, как средств массовой информации в целом, так и отдельных журналистов и их материалов.
Кроме этого, MediaToolbox.ru имеет довольно активную площадку на телеграм-канале. Количество пользователей доходит до 1800 человек. По данным статистики телеграм-канала, за последние 30 дней выросло количество просмотров. К сожалению, просмотреть контент данной социальной сети мне не удалось, так как я не зарегистрирована на телеграм-канале.
Для анализа и составления портрета медиакритика я взяла семь работ Максима Корнева, опубликованных на сайте MediaToolbox.ru, которые, на мой взгляд, являются довольно показательными, а именно:
1. «Модели монетизации в медиа: как и на чем заработать изданию и автору?».
2. «Эволюция блогеров: чему можно у них научиться журналистам».
3. «7 важных практик СМИ по работе с мессенджерами».
4. «Как стать суперпрофессионалом в журналистике: 5 направлений для развития».
5. «Все, что нужно знать журналистам о «темном» вебе и запрещенных сайтах».
6. «Мессенджеры для СМИ: только инструмент или новый канал дистрибуции?».
7. «Боты Telegram: все, что вы хотели про них спросить».
Из всех проанализированных материалов только один «Модели монетизации в медиа: как и на чем заработать изданию и автору?» сделан по типу лонгрида, то есть на странице размещен довольно объемный текст, разбитый на части с помощью мультимедийных вставок, а именно четырех фотографий.
В данном материале идет речь о том, что издатель СМИ вкладывается в создание и распространение контента, тем самым покупая внимание и доверие аудитории, которые потом можно перепродать рекламодателю и получить от этого выгоду. Эксперт подробно рассказывает о различных технологиях и приводит конкретные примеры изданий, которые уже практикуют различные способы монетизации.
«Одни издания ставят ограничение на просмотр бесплатных материалов для пользователей без подписки (Ведомости, The New York Times). Другие прячут за платной стеной самые интересные и глубокие материалы (slon.ru) или создают подобие закрытого клуба со своей атмосферой (Черный ВОС)».
Материал привлекателен тем, что он подготовлен в жанре обзора. Читателю приятно познакомиться с вопросами монетизации не только в теории, но и посмотреть, как это работает на практике. А подобранные примеры подробно рисуют картину обсуждаемого вопроса. Да еще и ссылки сразу даны, что упрощает вопрос поиска издания.
Последующие материалы представлены в виде обычного текста с одной большой фотографией после заголовка. Все тексты довольно насыщены информацией, происходит полное погружение в понятия и термины. Кроме этого читатель может найти множество примеров и советов, которые могут помочь ему в дальнейшем в ходе работы или подготовки какого-либо материала.
Так, в материале «Эволюция блогеров: чему можно у них научиться журналистам» можно погрузиться в блогосферу, подробно узнать о том, кто же, действительно, такой блогер, запомнить пять простых советов, как определить качественного блогера, а затем познакомиться с его новыми разновидностями и направлениями. Например, узнать подробнее о ЖЖшниках, микроблогерах, мессенджер-блогерах, стендэлойнщиках, инстаграмщиках, имиджбордерах, стримерах, ютуберах и другиъ разновидностях блогеров.
Эксперт ясно обрисовывает картину — что из себя представляет каждый вид блогеров, кроме этого параллельно дает полезные советы — чему у них можно поучиться.
Например, у стендэлойнщиков можно научиться «балансу между журналистскими стандартами и персонализированным, более неформальным подходом к работе с аудиторией в общем и каждым юзером в частности».
Этот материал также подготовлен в жанре обзора разного формата блогов, прочитав который, мы можем познакомиться с KermlinRussia, твиттер прежней редакции lenta.ru (микроблогеры), PewDiePie и Twich (ютуберы и видеообзорщики), Periscope и Meerkat Streams (стримеры), Coub (коуберы) и даже блог Алексея Навального (блогер-активист).
Автор доносит до читателя мысль, что «странно звучат вопросы и дискуссии в духе «кто победит: журналисты или блогеры?». Этот вопрос не имеет смысла, как и вопросы «кто победит: журналист или телевизор, журналист или газета, журналист или интернет».
Данным высказыванием Корнев хочет сказать, что возможно бессмысленно задаваться вопросом о преимуществе журналиста над блогерами и наоборот. Эксперт не делает каких-то критических суждений, он просто подробно описывает ситуацию, разбираясь в вопросе. И дает читателю возможность самим поразмыслить, задумываясь над определенными тезисами.
Два следующих материала «7 важных практик СМИ по работе с мессенджерами» и «Мессенджеры для СМИ: только инструмент или новый канал дистрибуции?» представляют собой обсуждение одного вопроса, а именно появление мессенджеров в журналистской среде и какие новые перспективы и возможности они открывают перед СМИ. В этих статьях можно увидеть пример вброса информации при помощи мессенджера WatsApp о «18 смертниках»-бомбистах и заметить некую оценку материала:
«В сообщениях, распространенных анонимами, говорилось о готовящихся в Казани терактах. Причем, для создания доверительной атмосферы и чтобы снять критические фильтры у аудитории, использовались обороты типа «брат в полиции работает» или «пришла инфа из Москвы», а сами сообщения постоянно модифицировались».
Как для меня показалось удивительным, в заключение материала дается небольшая реклама со ссылкой на свой телеграм-канал:
«Кстати, подписывайтесь на наш канал в Telegram — все новости из мира новых медиа прямо на ваш смартфон (ИГИЛ не поддерживаем)».
В этих материалах читателю предлагается познакомиться с семи разными сценариями действий в мессенджерах с конкретными примерами, которые можно рассматривать как удачную практику и возможности для дальновидных редакторов, а также топ-5 мессенджеров для журналистов.
В материале «Как стать суперпрофессионалом в журналистике: 5 направлений для развития» можно увидеть отсылки к прежним номерам журнала «Журналист» со статьями на соответствующие темы и познакомиться с пятью направлениями развития современного журналиста, и в дальнейшем применить полученные знания в ходе своей работы.
Материал «Все, что нужно знать журналистам о «темном» вебе и запрещенных сайтах» знакомит читателя с понятием дарквеб и самой популярной и известной системе Tor. Применяя опыт написания обзорных материалов, эксперт приводит примеры, кто пользуется данной системой:
«Эдвард Сноуден передал через Tor информацию о программе разведки PRISM газетам The Washington Post и The Guardian. Фонд борьбы с коррупцией Алексея Навального предлагает отправлять информацию о злоупотреблениях через этот ресурс. Тайное подразделение британского Центра правительственной связи использует Tor в своей инфраструктуре защиты данных».
Материал «Боты Telegram: все, что вы хотели про них спросить» дает ответы на самые очевидные вопросы про ботов: «что это, как с ними быть, что они могут и как сделать бота для своего СМИ».
В данной статье может показаться интересным пример пяти медиа, у которых уже есть свои боты: «Лайфхакер (@LifeHackerRuBot); National Geographic (@nationalgeographic_bot); Блогер Илья Варламов (@varlamovbot); Meduza (@meduzaprobot); Vc.ru (@smmrussiabot).
Проанализировав все семь выбранных материалов Максима Корнева, я пришла к выводу, что по большей части материалы похожи между собой по своей структуре. Как правило, сначала располагается заголовок, под которым находится большая красочная фотография или карикатура. Далее идет лид, где объясняется и трактуется тема, ее обоснование, почему она актуальна сейчас и взята для анализа экспертом, ниже следует подпись автора материала с небольшой его фотографией и в большинстве случаев далее указано, где впервые был опубликован этот материал: «Материал впервые опубликован в журнале «Журналист» №02/2016». А затем уже располагается основной текст материала, разделенный на несколько частей, и, как правило, не разбавленный (если это не лонгрид) никакими картинками, фотографиями или графиками. Отличительной особенности на концовке материала нет, просто подытоживается мысль последней части материала, никаких общих выводов по обсуждаемому вопросу не встречается.
Кроме этого, все материалы связаны между собой. Либо дается прямая отсылка к предыдущему материалу, как в вопросах о мессенджерах, либо просто описываются смежные вопросы и журналистские темы.
Основной тематикой материалов Максима Корнева являются новинки в журналистской практике, расширение возможностей в медиасреде, а также советы для журналистов. Например, новые форматы в блогосфере, появление мессенджеров в СМИ и ботов на телеграм-канале, советы как стать суперпрофессионалом в журналистском деле и так далее.
Проблематика материалов заключается в том, что в настоящее время данные темы особо остро обсуждаются в журналистской среде. Появляются вопросы о размытости границ журналистской профессии. Если раньше журналистом считали репортера какого-либо известного телевизионного канала, ведущего на радио-передаче, корреспондента газеты или журнала, то сейчас под журналистом понимаются еще и различные блогеры, люди, которые также делятся информацией с окружающими, но на менее профессиональном уровне. Кроме этого, происходит глобальный процесс компьютеризации, усовершенствовании различных технологий, которые способствуют появлению новых интернет-платформ для транслирования и передачи информации.
В проанализированных материалах можно заметить элементы медиакритики, когда автор не только дает обзор некоторых аспектов современной журналистики, приводит в пример каких-либо известных блогеров, но в то же время дает некую оценку их работе или самой личности.
«Кто такой «блогер»? Старожил Рунета Антон Носик с дневником в ЖЖ? Новая инстаграм-звезда и профессиональная актриса Ирина Горбачева? Недавно достигшая совершеннолетия ютьюб-дива Саша Спилберг? Или, может, это скандальная стримерша Карина?».
Одной из основных стилистических особенностей в материалах Максима Корнева, которые я для себя подчерпнула, это наличие большого количества синонимических рядов и однородных слов, которые делают текст более выразительным и углубленным. Данный прием помогает читателю глубже проникнуть в вопрос и понять суть обсуждаемой темы.
Например, «Это ваши постоянные и преданные посетители, ваше ядро, ваш основной актив» или «Следовательно, появляется возможность создавать сюжеты, отыскивать более ранние публикации, группировать истории».
Автор в своих текстах не использует критических высказываний, ненормативной лексики, также в ходе прочтения материалов нельзя заметить навязывание своей точки зрения. Именно это и затягивает читателя просмотреть до конца материал, чем же сегодня эксперт закончит свою мысль, какие советы даст журналистам.
Для меня стало привлекательным то, что Максим Корнев сначала помогает читателю разобраться в понятии — приводит толкование термина, историческую справку, какую-либо классификацию и так далее; а уже потом постепенно переходит к конкретным вопросам — чем данное явление привлекательно для журналиста, что можно использовать на практике, подкрепляя это наглядными примерами, которые на протяжении длительного времени уже в определенных медиа функционируют.
Отличительной и характерной чертой материалов Максима является то, что в большинстве случаев он старается привести различный топы. Например, топ-5 медиа, у которых уже есть свои боты или топ-5 направлений развития современного журналиста и другие. Этот прием также способствует узнаваемости материалов Корнева. За прочтением следующего материала ты ждешь, какие же основные моменты автор вынесет в отдельную классификацию.
Как правило, большинство материалов подготовлено в жанре обзора о современных тенденциях в медиасфере с конкретными примерами, а так же встречаются статьи с наличием авторской оценки. На мой взгляд, интереснее читать, конечно же, обзоры, где на конкретных примерах можно разобраться в определенном вопросе.
Материалы Корнева полностью вписываются в концепцию издания. Все авторы MediaToolbox.ru пишут на тему развития журналистских возможностей, появления новых течений в профессии и всевозможных площадок для транслировании информации. Отследить с какой периодичностью выходят в свет тексты Корнева — не удалось, так как у публикации нет конкретной даты, это нельзя просмотреть на сайте MediaToolbox.ru. Но с уверенностью можно сказать, что автор публикует свои материалы довольно часто, не отставая от своих коллег. Иногда в ленте можно увидеть даже подряд несколько материалов Корнева.
Максим Корнев, как было уже сказано в начале данного анализа, публикуется в журнале «Журналист».
Например, «Журналист, фрилансер, блогер: трансформация или деградация?». Манера написания материалов такая же, как и в блоге MediaToolbox.ru.
Творчество Корнева узнаваемо, он остается приверженным своим идеям и целям. Даже темы материалов смежные, кроме этого многие тексты на MediaToolbox.ru являются, можно так сказать, репостами с журнала «Журналист» (в начале статьи указывается, что она была уже опубликована в этом журнале).
