Так ли прост Сергей Минаев?
Автор: студентка Софья Лищинска (творческий портрет)
Мало кто сегодня не слышал о блогере Сергее Минаеве, ведущем YouTube-канала МИНАЕВ LIVE, на котором в юмористической форме освещаются и комментируются новости последних дней. YouTube-аудитория знает Минаева-обозревателя — в некотором роде шута, склонного к правдолюбию и резкости суждений, которые приправлены большим количеством нецензурной лексики. Как показывает практика, такая стратегия ведения канала вполне удачно вписывается в запросы аудитории. Особенно, если учесть, судя по комментариям под роликами, что большая часть пользователей не знакома с творчеством Минаева вне YouTube, то есть приходит не к писателю, бизнесмену, ведущему или журналисту, а именно к контенту.
Тем не менее, творчество Сергея Минаева не ограничивается YouTube-каналом, а личность — односторонностью, о чем и пойдет речь далее.
Первоначально перед широкой публикой предстал Минаев-писатель, который в период с 2006 по 2011 год выпустил 8 повестей и романов, самым известным из которых считается дебютный роман «Дyxless. Повесть о ненастоящем человеке». По большей части книги Минаева, несмотря на успех в плане продаж, всегда критиковались за низкопробность и вторичность. Однако нам в данном случае интересно другое — природное точное чувство времени и ситуации, свойственное Минаеву. Не раз отмечалось, что при всех недостатках литературных произведений автора, он крайне тонко чувствует атмосферу современности. Главное слово для Минаева-писателя в нулевые — гламур; именно гламурной мишурой, прожиганием жизни и внутренней пустотой наполнено первое десятилетие 21 века, что констатирует в своих книгах Минаев. Данное умение уловить момент и органично в него вписаться характеризует творческий путь Сергея Минаева.
Далее следует период Минаева-ведущего на ТВ и радио с целой плеядой общественно-политических ток-шоу, среди которых «Честный понедельник», «Право знать», «Большинство», где Сергей Минаев выступал бессменным ведущим. Качественно данные передачи ничем не отличались от ток-шоу, идущих сегодня на главных каналах страны, однако их характерной особенностью являлась именно фигура ведущего: уравновешенного, не скандалящего, при этом обладающего некоторой долей шарма. Минаев выбивался из рядов неврастенических ведущих и гостей, всегда оставаясь как бы вне бури эмоций, охватывавшей студию в каждом выпуске, что одновременно служило располагающим к нему фактором и причиной неудачи проектов — Минаев был открыт, но скучен, чрезмерно занят своим «я», которое нередко и впоследствии выходило на первый план в его творчестве. Минаев-ведущий не стремится ругаться с гостями программы или перекрикивать их, но главной его задачей является внедрение собственной точки зрения в диалог, а также стремление оставить за собой последнее слово.
Уже на тот момент (в основном программы с Минаевым в качестве ведущего выходили в период с 2009 по 2012 год) была очевидна еще одна уже упомянутая черта, характерная для Сергея Минаева: преобладание «я» над всем остальным, что абсолютно не вписывается в формат ток-шоу, однако великолепно раскрывается в «единоличных» жанрах по типу обозрения или интервью.
В 2011 году Сергей Минаев всё же находит «свой» формат, запустив интернет-шоу Минаев LIVE, в котором он участвовал в качестве интервьюера. Именно в данном шоу раскрывается творческий потенциал Минаева-журналиста. Умение находить общий язык как с видными деятелями массмедиа (Доренко, Симоньян, Лимонов, Канделаки, Кашин, Любимов), так и с противоречивыми личностями (Тесак, Тимати, Гай Германика, Хованский, Джигурда), а также стремление подстроиться под личность каждого гостя, не ограничиваясь рамками единого образа эстета и интеллигента, смогли продемонстрировать Минаева как персонажа разностороннего. По этой причине шоу имело успех: в одном выпуске зрители могли наблюдать за спокойной, вполне интеллигентной беседой на равных между Минаевым и, например, Сергеем Доренко, в другом — слушать пьяную перепалку между ведущим и Петром Листерманом, которая сплошь наполнена бранью, пошлостью и разговорами о сексе.
При этом уже тогда Минаев зарекомендовал себя как человек, не стесняющийся задавать каверзные вопросы своим гостям. Так, например, выпуск с Тиной Канделаки был почти сорван, когда Минаев спросил гостью, зачем она: а) активно публиковала записи в Twitter, стоя в очереди к поясу Богородицы в храме Христа Спасителя; б) пыталась «заигрывать с оппозицией», предлагая материальную помощь Алексею Навальному. Неожиданные вопросы в лоб привели к тому, что телеведущая перестала как-либо отвечать Сергею и почти заплакала.
Однако одной из проблем программы с точки зрения качества выступает уже указанное «я» Минаева, которое способно задавить своим напором гостя, если тот хоть немного уступал ведущему в активности. Так произошло во время интервью с Валерией Гай Германикой, когда Минаев всячески прерывал речь гостьи своими рассуждениями. В итоге выпуск оказался посвящен не личности режиссера, а ведущему.
Если же говорить о преимуществах минаевского «я», то оно, как было сказано, выражено в тех случаях, когда главной или единственной фигурой в кадре является сам Минаев. Сюда можно отнести всевозможные интервью Сергея в качестве гостя, особенностью которых является его кардинальная смена образа. Многие привыкли видеть неформального Минаева, скандального Минаева, Минаева-балагура. Однако зачастую в чужих программах появляется радикально иной Минаев. Например, на передаче «Собчак живьем» на телеканале «Дождь», ведущей которой являлась Ксения Собчак, или же на шоу Ирины Шихман «А поговорить?». Следует отметить, что интервью с Минаевым считаются у обеих ведущих провальными по той причине, что гостя недооценили как мыслящую личность. Ведущие пытались задавать Минаеву провокационные вопросы, однако в итоге были раскритикованы за непрофессионализм, так как Минаев может казаться шутом и скандалистом, но никогда не позволяет кому-либо быть выше него или поставить его в затруднительное положение.
В 2016 году начинается новая эпоха творчества Минаева — он занимает место главного редактора русского издания Esquire. Как отмечают некоторые порталы, с приходом Минаева в журнал его аудитория и выручка выросли практически на треть. Минаеву удалось привнести в журнал историческую составляющую, объединенную с ностальгией. Для самого Сергея крайне важной является тема 90-х и 00-х — этому периоду посвящены его книги, документальные фильмы, исторические выпуски на YouTube-канале. Темы этого же периода стали подниматься в Esquire, например, в спецвыпусках, посвященных Цою, фильму «Брат», 90-м и 2000-м, или в роликах для YouTube-канала издания (интервью о «жирных нулевых» с Николаем Усковым и об атмосфере 90-х с Борисом Акоповым). Минаев знает, что люди любят ностальгировать, и данный факт успешно используется им для привлечения аудитории.
Если продолжать разговор о Минаеве на YouTube, то, возможно, именно по причине умелого использования своего таланта в единоличных форматах наравне с четким осознанием запросов современной аудитории у Минаева складывается вполне успешная карьера на данном видеохостинге, где Сергей с 2019 года ведет свое уже упомянутое шоу в жанре обзора новостей.
На протяжении всей карьеры Минаеву удавалось относительно успешно лавировать между провластностью и оппозиционностью, что также отражено в принципах ведения его YouTube-канала. Жестко критикуя действия властей и чиновников, Минаев в целом остается убежденным путинцем, который, зная общую оппозиционность молодой аудитории YouTube, предпочитает не освещать как важные кремлевские новости, так и события, связанные с оппозицией. За это Минаев не раз критиковался своими подписчиками, в частности за отсутствие какой-либо реакции на протесты в Хабаровске и Беларуси, а также на отравление и суд над Алексеем Навальным. Однако не прекращающийся рост аудитории канала свидетельствует о том, что контент Минаева всё же интересен пользователям, которые приходят за колкостями, за грубостью и высмеиванием системы, то есть аудитория готова закрыть глаза на откровенную провластность Минаева.
В умении играть на две стороны и заключается феномен Сергея Минаева. С одной стороны — небритый, нерасчесанный блогер, разговаривающий на мате, с другой — интеллектуал в костюме, способный вести часовые политические дебаты, непременно выходя из них победителем; с одной — правдолюб, высмеивающий грехи российского чиновничества, с другой — не раз обвинявшийся в работе на Кремль, а также близкий друг Владислава Суркова, Владимира Соловьева, Антона Красовского.
О продажности и сомнительности человеческих качеств Минаева говорилось достаточно часто на протяжении всего его творческого пути. Однако Сергей обладает крайне важным для медийной личности навыком расположения к себе любой аудитории, за что Минаева любят и ненавидят. И если с первыми всё относительно ясно, то вторые осознают, что Минаев является своего рода темной лошадкой и умеет как быть своим в любой компании, так и вести аудиторию за собой. А при необходимости вести он ее будет, как считают многие, не на либеральные митинги, а в сторону совершенно противоположную.
