Портрет «Скользкой собаки»
Профессиональные аспекты, где коллеги-журналисты «поскользнулись», рассматривает Евгений Зиновьев в своем медиакритическом Телеграм-канале.
Медиакритика — это многогранное явление современной журналистики. Она может быть и интеллигентно-тактичной, и юмористической, и обидной. На мой взгляд, все зависит от личности автора текстов, его стиля, настроения в момент подготовки материала, жизненного опыта, личностного восприятия и оценки, которую он от всего сердца дает работе друзей (а может быть и не совсем друзей) по цеху.
В этой статье будет описана специфика медиакритики в личном Телеграм-канале «Скользкая собака», автором которого является журналист Евгений Зиновьев. Для того, чтобы познакомиться с его творчеством более осмысленно и понять, почему собака все-таки «скользкая», стоит уделить внимание жизненному пути самого Евгения.
Евгений Зиновьев — уральский журналист. Родился в городе Ревде Свердловской области. Он начинал свою журналистскую карьеру в медиа-группе «Городские вести» в Ревде, затем пробовал свои силы в Ханты-Мансийском информационном агентстве «Муксун.фм», региональном приложении к «Аргументам и фактам», сайте «Ugra-news.ru».
С августа 2017 по сентябрь 2021 года работал главным редактором газеты «Ревдинский рабочий» (город Ревда, Свердловская область). Это издание получило всероссийскую известность благодаря нестандартному подходу к созданию первой полосы. Кстати, «Ревдинский рабочий» не остается без внимания экс-редактора и сейчас. Большое количество публикаций «Скользкой собаки» посвящено этому изданию. На данный момент он трудится на благо сайта NGS24.RU в должности главного редактора.
«Многие знают «Ревдинского рабочего» по его обложкам. Но это не главное. На самом деле, мы с коллегами перестраивали работу сугубо газетной редакции на мультимедийные рельсы. Этот проект для меня закончен, нужно двигаться дальше. Работа в редакции NGS24.RU — это большая честь для меня. И в то же время — серьезный вызов, выход на новый уровень», — говорит Евгений Зиновьев в связи с переходом на новое место работы.
Что же такое «Скользкая собака»? Почему вообще собака, а к тому же еще и скользкая? Попробуем разобраться. Как было отмечено выше, известность Евгению Зиновьеву принесла газета «Ревдинский рабочий», которую он с командой буквально возродили из руин. Они решили «поиграть» с заголовками, чтобы отличиться от конкурентов, но так увлеклись, что доигрались, «скользкие собаки» пришли оттуда же:
Перед вами мартовский номер газеты от 2020 года, который принес и изданию, и его создателям всероссийскую славу своим, на первый взгляд, бессмысленным, но ярким заголовком. По словам Евгения Зиновьева, все произошло случайно, изначально такую околесицу на первой полосе никто не планировал, просто сорвались первополосные публикации, а времени до отправки в публикацию не оставалось, вот так собаки не просто стали скользкими, но еще и залезли в Турцию.
«И я был готов считать материал своим позором, но, когда в день выхода газеты я выложил обложку в социальные сети, буквально через полчаса мы стали знаменитыми. Этот номер показался всем очень необычным. Его сочли каким-то «крутым» ходом. Нас начали везде репостить. А учредители были в восторге от того, что их небольшое издание стало известно по всей стране», — делится Евгений Зиновьев представителю Альянса независимых региональных издателей в интервью.
После этого инцидента и появился медиакритический телеграм-канал Евгения Зиновьева «Скользкая собака», в котором он рассматривает обложки изданий с точки зрения «хорошо и плохо», указывает на ошибочные и неудачные моменты в верстке, фото, шрифты, основной посыл (или его отсутствие), хвалит коллег за новые неординарные решения. Сейчас там практически 3000 подписчиков, в день публикуется по 3–6 постов, на них читатели ставят реакции, а под ними пишут комментарии.
Медиакритические работы Евгения Зиновьева представлены текстовыми материалами, фото с подписями, которые бывают даже в стихотворной форме, что тоже привлекает внимание.
После ознакомления с некоторыми примерами медиакритических материалов Евгения Зиновьева складывается образ остроумного, веселого человека, который со своей профессиональной точки зрения, базирующейся на опыте многих лет успешной работы, «легкой рукой» наставляет коллег на «путь истинный». Стоит отметить, что он не боится обидеть журналистов: пример №1, пример №2, пример №3, поэтому если вы являетесь одним из авторов какого-либо издания, но не любите критику, а иногда даже и достаточно колкую, в свой адрес, то лучше не подписывайтесь на «Скользкую собаку».
Евгений Зиновьев в телеграме достаточно часто говорит со своими читателями в шуточной и даже саркастической манере, показывая, что хорошо в том или ином газетном материале, а что не очень удалось. Можно заметить, что журналист не любит излишний пафос, особенно к тем событиям, где он не уместен. Например:
Евгений Зиновьев в основном критикует печатные издания, особенно первые полосы, но также и обращается к содержанию газет, акцентируя внимание на «кирпичах», которые отталкивают от дальнейшего ознакомления с материалом. Например:
Отдельная «любовь» у Евгения к полосам газет, где есть заголовок, намекающий на активную деятельность, а фото, сопровождающее текст, демонстрирует людей, которые просто сидят или стоят:
Не остаются без критики ошибки редакции:
«Скользкая собака» — это полезно. Редакторы разных изданий (из тех, кто не боится критики) отправляют Евгению Зиновьеву полосы своих газет с просьбой опубликовать на канале и обсудить с другими журналистами. Вот что из этого выходит. В комментариях к этой записи можно наблюдать конструктивный диалог. Главный редактор «Иглинских вестей» Анна принимает во внимание советы коллег по цеху, а также говорит, что с помощью «Скользкой собаки» удалось улучшить концепцию газеты в целом.
Есть отдельные публикации, где автор канала всецело поддается эмоциям и высказывает все, что думает о редакции, например:
Еще один интересный отличительный момент «Скользкой собаки» заключается в том, что автор публикует ТОП-10 самых лучших обложек за месяц, по его мнению, а потом читатели выбирают победителя:
После анализа медиакритического телеграм-канала Евгения Зиновьева «Скользкая собака» можно с уверенностью сказать, что это направление журналистской работы может быть и колким, и юмористическим, и саркастическим, но это не мешает ему выявлять достоинства и недостатки материала.
В основном публикации Евгения представляют анализ печатной продукции (газет), но часто он в формате шутки или колкости указывает, что не так, но при этом не дает совет, как редакции исправить ту или иную ошибку. Обычный формат публикации — фото + текст (текст также может быть представлен в стихотворной форме, что не только выглядит забавно, но и запоминается читателям).
Интересный вопрос, который встает перед обозревателями медиакритики Евгения Зиновьева — это вопрос профессиональной этики. С уверенностью можно сказать, что «градус оценочности» достаточно высок, порой даже присутствует категоричность, но, на мой взгляд, это оправдано. Рекомендую изучить канал «Скользкая собака» и студентам, и начинающим, и опытным журналистам, которые хотят вывести качество своей работы и своего творчества на новый уровень, а также посмотреть на уровень профессионализма коллег.
