Как читают медиа в России 2018. Часть 3

24 октября мы выпустили третью часть ежеквартальной премии 2018 года. Она проводится среди медиа, подключенных к сервису аналитики внимания «Медиатор».

Изначально мы затеяли премию, чтобы определить лучшие медиа в своих категориях. И не ожидали, что изучение и сравнение данных приведет нас к интересным выводам о рынке в целом. Желание поделиться данными с рынком подтолкнуло нашу команду к ежеквартальному мини-отчету, которое мы выпускаем вслед за премией.

Как читали российские медиа в прошлом квартале, читайте в предыдущем материале. В этом — расскажем, что изменилось за три месяца, и сравним данные с прошлым годом.

Также, начиная с этой премии, мы добавляем шестую категорию изданий — бренд-медиа и корпоративные блоги.

Как изменилось вовлечение читателей российских медиа

Читатель и посетитель — два разных типа пользователя. Первые последовательно изучают материал. Вторые его проскролливают. Или уходят со страницы, даже не добравшись до первого абзаца. В третьем квартале 2018 года так поступали 2,4% на декстопе и 4,1% пользователей на мобильных устройств.

В прошлом году этот показатель был ниже.

Доскроллы показывают, какой процент пришедших на материал пользователей долистали страницу до конца текста.

Конверсия в прочтения — процент пользователей, которые не просто доскроллили материал до конца, но и прочитали его.

В третьем квартале 2018 года до конца материала доскралливало 55,3% десктоп и 57,1% мобильных пользователей. По сравнению с прошлым годом этот показатель практически не изменился. На десктопе доскроллы выросли после четырех квартального падения. Процент прочтения материалов изменился в пределах погрешности.

Как изменилось чтение российских медиа в разных категориях

Пользователи по-разному потребляют контент в зависимости от устройства, с которого читают. Поэтому мы рассказываем, как читают каждую из шести категорий медиа, и рассматриваем потребление с десктоп и мобильных устройств в отдельности.

Как изменилось чтение медиа на десктопе

Десктопными устройствами считаются компьютеры, ноутбуки и мобильные устройства с диагональю экрана больше 7 дюймов.

В третьем квартале 2018 года лучший показатель доскроллов у федеральных новостных изданий — 70% пользователей доскралливают до конца материалов. Лучший показатель прочтений, 51%, у развлекательных изданий.

Худшие показатели — у бренд-медиа и корпоративных блогов. До конца материала доскралливают только 39,3%. Дочитывают — 34,9%.

В целом, показатели доскроллов снижаются, а прочтений — растут.

У каждой категории изданий свои показатели. Сравнивать вовлеченность пользователей по количеству сконвертированных в читателей пользователей бессмысленно. Поэтому, сравнивая категории между собой, мы смотрим на разницу между доскроллами и прочтениями. Логика проста: чем меньше разница, тем лучше.

Конверсия в прочтения на десктопе за год стала лучше

Лучший показатель вовлеченности на десктопе в этот раз у тематических изданий и бренд-медиа и корпоративных блогов. Всего 4,4% пользователей, доскролливших до конца, не читали материал.

Самый низкий показатель вовлеченности у региональных развлекательных и тематических медиа— 11,5% пользователей, доскролливших до конца материала, его не читали.

Как изменилось чтение медиа на мобильных устройствах

Мобильные устройства — планшеты, фаблеты и смартфоны с диагональю экрана до 7 дюймов.

В этом квартале лучшие доскроллы у федеральных новостных изданий — 63%. Лучший показатель прочтений, 48,9%, у развлекательных медиа.

Самый низкие показатели у тематических изданий — 44,8% и 39%.

Самая высокая конверсия в прочтения на мобильных устройствах у развлекательных изданий. Она составляет всего 0,5%. Самая низкая у федеральных новостных изданий. 18,4%, доскролливших до конца, на самом деле не читают текст.

Как изменилось время вовлеченности

Время вовлеченности — время, которое пользователи проводят на странице с материалом . Читают текст, смотрят видео, взаимодействуют с интерактивными блоками.

Самое большое время вовлечения на десктопе у федеральных новостных изданий — 2:22 мин. На мобильных устройствах дольше всего читают бренд-медиа и корпоративные блоги. На их материалы тратят в среднем 2:44 мин.

Самое низкое время вовлечения на обоих типах устройств у региональных новостных изданий — 1:13 мин и 1:43 мин.

Среднее время вовлечения на мобильных устройствах — 2:20 мин. На десктопе — 1:43. Получается, что с мобильных устройств материалы читают на 37 секунд дольше.

Бонус для тех, кто дочитал до конца

Самым вовлеченным читателям этой статьи мы дарим промокод #какчитаютмедиа. Используйте его, чтобы получить две недели доступа к платным сервисам «Медиатора»: аналитика, трафик, темы и авторы.

Что такое «Медиатор»?

«Медиатор» — инструмент редакционной аналитики для интернет-изданий. Он показывает, как читают материалы, и подсказывает, когда начинаются проблемы — пользователи не дочитывают и уходят.

Как воспользоваться промокодом?

Если вы ни разу не пользовались «Медиатором», заполните заявку на подключение на сайте. Уже подключенным пользователям нужно отправить письмо с промокодом на care@mediator.mail.ru.

Кто может воспользоваться промокодом?

  • Вы ни разу не пользовались «Медиатором», но хотите попробовать;
  • Вы уже подключены к «Медиатору» и не использовали промокоды для доступа к платным сервисам. Или использовали больше полугода назад.

Больше о том, что умеет «Медиатор», можно прочитать в инструкции.

Медиапроекты Mail.ru и Медиатор

Блог Медиапроектов Mai.ru и сервиса редакционной аналитики «Медиатор»: новости, цифры, кейсы, исследования

    Медиапроекты Mail.Ru

    Written by

    Новости медиапроектов Mail.Ru: кейсы, цифры, тренды

    Медиапроекты Mail.ru и Медиатор

    Блог Медиапроектов Mai.ru и сервиса редакционной аналитики «Медиатор»: новости, цифры, кейсы, исследования

    Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
    Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
    Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade