Кризис слову не помеха: медиа, которые были на грани, но выжили
Еще в апреле в Минкомсвязи прогнозировали, что 10–15% российских СМИ не справятся с кризисом и уйдут с рынка. Но оказалось, что все не так уж плохо. Мы уже рассказывали, что медиа делают, чтобы остаться на плаву. А теперь расскажем о тех, кто остался, и о тех, кто умудрился вывести на рынок новое издание.
Старое в новое
Из-за нехватки финансов в апреле «Русский репортер» начал расторгать трудовые договора с сотрудниками. Трудности у журнала начались еще в марте, когда издание потеряло главный источник финансирования. 9 апреля СМИ написали, что выпускать «Русский репортер» больше не будут. А редакция заявила, что намерена продолжать вести соцсети издания и публиковать тексты на платформе Les.media.
Почти на три месяца читатели остались без «Русского репортера», однако в конце июня редакция журнала решила запустить новый интернет-проект. Название сократили до просто «Репортера», а учредителем нового СМИ стал бывший главный редактор журнала Виталий Лейбин. Издание остается на Les.media.
«Это не возрождение «Русского репортера» и не замена ему: мы вовсе не хотим эксплуатировать былую славу», — написала команда во ВКонтакте. Но все-таки без репортажей не обойдется, так как сотрудники имеют большой опыт именно в этом жанре».
«Серебряный дождь» продолжается
Радиостанция «Серебряный дождь» в начале июня тоже оказалась на грани закрытия. Основатель радиостанции Дмитрий Савицкий признался, что деньги кончились. Реклама была основным источником дохода, но из-за пандемии ее стало в несколько раз меньше, поэтому выгоднее оказалось не работать, чем работать.
Савицкий говорил, что у сотрудников был план: каким-то образом дотянуть до 4 июля, отметить 25 лет, закрыть «Серебряный дождь» и на том же месте открыть другую радиостанцию, на которой были бы только музыка и новости. Назвать новый проект собирались соответствующе: Music & News Radio. Был и другой сценарий: сократить расходы по максимуму и ждать до осени, рассчитывая, что через некоторое время реклама снова начнет приносить доход.
Радиостанция жила по этому варианту, а потом начала собирать деньги на продолжение вещания. Команда попросила не присылать пожертвования тех, у кого трудности с деньгами. И все получилось: радиостанция собрала 14,8 млн рублей, эта сумма почти равна себестоимости «Серебряного дождя» — 15 млн. На сайте радиостанции указано, что многие рекламодатели откликнулись на просьбу о помощи и начали размещать рекламу на «Серебряном дожде».
Самое время для брендовых медиа
Кризис кризисом, а обед по расписанию. Сервис доставки еды «Кухня на районе» в конце июня запустил интернет-издание «Как есть». Оно состоит из шести рубрик, посвященных еде: «Как выбрать», «Как приготовить», «Как начать», «Как в будущем», «Как у других» и «Как-то так» (разное).
Издатель «Как есть» Наталия Грибуля (подкаст «Калькулятор» на «Медузе», экс-редактор «Афиши-Еда») считает, что на рынке гастрономических медиа пустовато, особенно после закрытия бумажной версии «Афиши». «У нас так и не появились свои Lucky Peach, Eater, Saveur, — сокрушается она. — При этом в 2020 году у людей не стало меньше вопросов о еде. Мы решили ответить хотя бы на небольшую их часть».
Британцы идут на российский рынок
Миллионер Александр Лебедев, владелец британского The Independent, в июне объявил о запуске русскоязычной версии издания. На проект ушли «десятки миллионов рублей». В интервью телеканалу РБК Лебедев рассказывал, что его британское издание отлично чувствует себя в период пандемии, особых проблем с ним нет.
В русскоязычном Independent будут публиковаться только переводные тексты с оригинального британского сайта, авторских текстов не будет. Тематика та же, что и на англоязычном ресурсе: новости политики, науки, культуры, бизнеса, технологий.
Лебедев заявил, что сайт Independent.ru в тестовом режиме работает с февраля 2020 года, а для пользователей откроется в ближайшие дни. На момент публикации этого материала сайт еще не работал.
Что мы потеряли за границей
Пожалуй, единственная значимая потеря пока одна — американский Playboy. Легендарный мужской журнал, который выходил с 1953 года, прекратил выпуск печатной версии в США. Теперь издание будет доступно только в цифровом формате.
«Когда влияние пандемии на производство контента и работу цепочек поставок стало очевидным, мы были вынуждены быстрее решать, что нам делать с печатной продукцией в США, — рассказал Бен Кон, генеральный директор Playboy Enterprises. — Мы решили, что мартовский выпуск станет нашей последней печатной публикацией за год в США».
