Мем, памятник и женская репродуктивная система. Лучшая реклама лета

Это лето было непростым для всего мира, и дело, конечно, не только в пандемии. Поэтому самое время прикоснуться к прекрасному и вдохновиться на удачную осень. Вместе с известными креативными директорами мы подвели итоги сезона и отобрали самые интересные проекты, причем не все они связаны с самоизоляцией и ограничениями.

Владилен Ситников, креативный директор агентства POSSIBLE:

Музыкальные фестивали на карантине есть! И в этом теперь можно убедиться своими глазами. URAL MUSIC NIGHT и агентство «Восход» создали Antyfest — виртуальный агрегатор фестивалей, где они нанесены на интерактивную карту. Можно попасть на Blue Bird в Австрии или на Stereoleto в России, не выходя из дома.

Следующий проект трогательный — это благодарность курьерам за работу в период карантина, которую увековечили в виде памятника в Москве, в Холодильном переулке. Инсталляцию создали «Азбука вкуса», Perekrestok.ru, Ozon, «Додо Пицца» и Delivery Club совместно с агентствами Possible Group.

Сам памятник придумал художник Алексей Гарикович, выпускник Московского архитектурного института. Инсталляция выполнена в виде двери, за которой (или в которой?) стоит курьер, связывая дом человека с внешним миром.

Андрей Губайдуллин, основатель и креативный директор агентства «Восход»:

Почти ничего удивительного за лето в рекламе не произошло, особенно в России. Но есть один бриллиант в куче рекламного шума. Это wombstories от Bodyform (бренд Libresse). Режиссер Ниша Гаранта и AMV BBDO мощно и очень эмоционально поговорили со зрителями о сугубо интимных, обычно тщательно скрываемых женщинами моментах.

Когда я в первый раз смотрел эту рекламу, то в голову закралась мысль, что столь идеально могла сделать такое только женская команда. И на самом деле, в проекте было задействовано очень много женщин. А кто еще способен так оглушительно рассказать историю матки?

Роман Фирайнер, креативный директор агентства Instinct:

Мало что запомнилось этим летом — как из российского, так и из зарубежного. Но новый проект оператора Yota мне очень понравился. Для категории мобильных операторов идея умная, к тому же есть отсылка к мему (про каждого третьего, у которого обычно какие-то проблемы).

В Yota объяснили, что их команда любит мемы, поэтому взяла один из них за основу рекламы. С помощью мема авторы рассказывают, как не переплачивать за мобильную связь. Над серией роликов работало агентство Friends Moscow.