ТВ vs интернет: как делать видео для двух главных каналов

Времена меняются, рекламные ролики для интернета по значимости уже вышли на один уровень с ТВ-рекламой. Но все же эти видео отличаются друг от друга. Мы определили пять важных моментов, которые помогут ощутить разницу между двумя форматами и не запутаться в маркетинговой стратегии.

Медиапро
Nov 1 · 2 min read

1.Обратите внимание на хронометраж. Хронометраж для ТВ составляет 30 секунд, а для интернета — в среднем 30–60 секунд. Но строгих правил в сети нет, так что можно экспериментировать. Сейчас в индустрии принято снимать один ролик для ТВ, а потом вырезать из него более короткую версию для размещения в интернете. Так дешевле.

2. Дешево = длинно. Показывать ролики в интернете обычно дешевле по сравнению с размещением на ТВ, поэтому их делают длиннее, отмечает Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход». Например, реклама группы THE HATTERS для интернета длится целых шесть минут. Кому-то такая длина подходит — например, если хочется получить вирусное видео.

3. Нужно снимать всю рекламу, словно для интернета. Обычно на ТВ «выстреливают» ролики, которые изначально снимались для размещения в сети. А вот ТВ-рекламу, размещенную где-нибудь на YouTube, приходится продвигать и тратить на это силы, замечает Губайдуллин.

4. Для интернета лучше покороче. Выше мы говорили, что из-за низких цен в ролик стараются впихнуть побольше и сделать его длинным. Но самим пользователям это не нужно, они предпочитают более короткие ролики. В IAB утверждают, что оптимальная длина — 15–20 секунд. В интернете подстроиться под это проще: уже есть шестисекундные ролики, про которые мы рассказывали. ТВ-рекламе до такой длины пока далеко.

5. Делать разные ролики, поскольку каждой целевой аудитории необходим индивидуальный посыл. Для интернета реклама может быть более яркой, для ТВ — традиционной. Можно задействовать одну и ту же знаменитость, а можно разных, зависит от бюджета и самого креатива. При этом ролики нужно все же выдержать в едином стиле — для повышения узнаваемости.


Фото: pixabay

Блог Медиапроектов Mail.ru: новости, цифры, кейсы, исследования

Медиапро

Written by

Кейсы, цифры, тренды

Медиапроекты Mail.ru и Медиапро

Блог Медиапроектов Mail.ru: новости, цифры, кейсы, исследования

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade