ТВ vs интернет: как делать видео для двух главных каналов
Времена меняются, рекламные ролики для интернета по значимости уже вышли на один уровень с ТВ-рекламой. Но все же эти видео отличаются друг от друга. Мы определили пять важных моментов, которые помогут ощутить разницу между двумя форматами и не запутаться в маркетинговой стратегии.
1.Обратите внимание на хронометраж. Хронометраж для ТВ составляет 30 секунд, а для интернета — в среднем 30–60 секунд. Но строгих правил в сети нет, так что можно экспериментировать. Сейчас в индустрии принято снимать один ролик для ТВ, а потом вырезать из него более короткую версию для размещения в интернете. Так дешевле.
2. Дешево = длинно. Показывать ролики в интернете обычно дешевле по сравнению с размещением на ТВ, поэтому их делают длиннее, отмечает Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход». Например, реклама группы THE HATTERS для интернета длится целых шесть минут. Кому-то такая длина подходит — например, если хочется получить вирусное видео.
3. Нужно снимать всю рекламу, словно для интернета. Обычно на ТВ «выстреливают» ролики, которые изначально снимались для размещения в сети. А вот ТВ-рекламу, размещенную где-нибудь на YouTube, приходится продвигать и тратить на это силы, замечает Губайдуллин.
4. Для интернета лучше покороче. Выше мы говорили, что из-за низких цен в ролик стараются впихнуть побольше и сделать его длинным. Но самим пользователям это не нужно, они предпочитают более короткие ролики. В IAB утверждают, что оптимальная длина — 15–20 секунд. В интернете подстроиться под это проще: уже есть шестисекундные ролики, про которые мы рассказывали. ТВ-рекламе до такой длины пока далеко.
5. Делать разные ролики, поскольку каждой целевой аудитории необходим индивидуальный посыл. Для интернета реклама может быть более яркой, для ТВ — традиционной. Можно задействовать одну и ту же знаменитость, а можно разных, зависит от бюджета и самого креатива. При этом ролики нужно все же выдержать в едином стиле — для повышения узнаваемости.


