Телесмотрение падает? Что происходит на рекламном рынке
Пандемия продолжается, но мир не стоит на месте. В зависимости от настроений в обществе и послаблений со стороны властей меняются тренды в рекламе и, соответственно, прогнозы. В Media Direction Group собрали несколько наблюдений, которые затрагивают разные сегменты российского рынка рекламы. Бонусом — потребительское поведение.
Published in
2 min readMay 19, 2020
Медиаканалы
- Телесмотрение в России по-прежнему опережает показатели прошлого года, свидетельствуют данные Mediascope. Особенно это было заметно в майские праздники (с 4 по 10 мая), когда телесмотрение выросло на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- При этом телесмотрение продолжает падать по отношению к предыдущим неделям. По сравнению с первой неделей официальной самоизоляции телесмотрение упало на 14%, падение наблюдается по всем возрастным группам.
- Интерес к новостям существенно вырос по сравнению с прошлым годом: на 4.05–10.05 спрос по времени на новостные передачи вырос на 34% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Но — по опыту Китая — с окончанием периода самоизоляции показатели вернутся на прежний уровень.
- По данным Kantar, роль ТВ как источника информации в эпоху пандемии выросла: 31% доверяет сообщениям телевидения, а 14% не доверяет.
- Изменившийся городской трафик приведет к переосмыслению роли наружной рекламы.
- Люди продолжат передвигаться по городу, но выбор будет в пользу пеших прогулок и личного транспорта. Это приведет к росту трафика и качества контакта, в том числе за счет программатик OOH.
- Больше всего повезло навигационной рекламе: она не потеряет своей актуальности.
Как развлекаются и покупают потребители
- Развлечения дома стали сначала вынужденной, а затем и привычной альтернативой. К середине апреля 54% людей стали смотреть больше фильмов и сериалов в интернете, 26% играли в онлайн-игры, 18% проходили образовательные курсы онлайн.
- Работа из дома для многих остается актуальной. Если в Москве на последней неделе марта работающих удаленно было 14%, то к концу апреля их стало 43%.
- По опыту других стран, потребители не торопятся возвращаться в магазины, предпочитая ставший уже привычным онлайн-шопинг. По данным McKinsey, 55% потребителей в Китае заявляют о намерении продолжить заказывать продукты в интернете.
- Привычка покупать онлайн, теперь ставшая действительно массовой, диктует в целом новую модель поведения потребителя. В условиях digital-пространства альтернатив становится на порядок больше, и как никогда важно выстроить эмоциональную связь с потребителем. Об этом мы уже говорили в прошлом материале.
