«ТikTok — это про реальную жизнь». Главное о растущей социальной платформе

В мире и в России гремит ТikTok, аудитория которой только в нашей стране составляет около 10 млн пользователей. Для сравнения, осенью прошлого года этот показатель был на уровне 900 тысяч. Рост стремительный, поэтому самое время разобраться, как воспринимать новую платформу и что она изменит на рынке. Об этом эксперты поговорили на Red Apple, а мы записали главное.

Published in

Медиапроекты Mail.ru и mail prod.

3 min readDec 17, 2019

Степан Слюсарев, директор по продажам TikTok в России

Мы конкурируем за время, которого людям не хватает.
Мы никогда не будем брать деньги за то, что пользователь находится на нашей платформе.
ТikTok — нативная, ориентированная на пользователей лента. Качественная нативная реклама.
ТikTok — это про реальную жизнь. Инстаграм — красивая картинка красивой жизни, ТikTok — будни, обычная жизнь, регионы.
ТikTok родился из фидбэка пользователей YouTube и Instagram, которые рассказывали, чего им не хватает.
В планах развитие направления интерактивных сериалов (с опцией выбора сюжета), в которых каждая серия длится минуту.
ТikTok — не соцсеть. Это платформа, которая дает пользователям возможность креативить и делиться своим творчеством.

Илья Овчаренко, продюсер каналов Wylsacom, «Парфенон»

Весь валовый контент YouTube — искренние истории реальных людей, которые получили возможность создавать контент и делиться им.
ТikTok — место выражения впечатлений от того, что пользователь увидел и узнал в соцсетях, на видеоплатформах, в жизни.
Мы возвращаемся в классическое телесмотрение, только on demand. У нас нет возможности успевать на телевизионную передачу к определенному времени, но мы можем смотреть интересный контент в удобное для нас время.
В соцсети и на платформы придут большие продакшны, которые будут снимать большие интересные истории. Больше качества, больше денег.

Екатерина Соснова, креативный директор телеканала «Супер» и видеосервиса Start

Платформы не создают контента телевизионного уровня — их уровень выше.
Аудитория платформ самая осознанная, так как они платят за контент.
ТikTok и контент в ней — это про искренность. Честный и откровенный контент от пользователей. В этом заключается общее с видеоплатформами — они про жизнь, про дерзкое, актуальное и то, что близко людям.
Отказ от некоторых рекламодателей, чтобы интегрировать только максимально органичный контент и не отпугивать пользователей.
Оплаченный контент позволяет получать качественный актуальный продукт и влиять на то, что тебе будут показывать.
Плюс платформ — отсутствие ограничений (временных, тематических, цензурных).
Тренд в том, что нет трендов и нет никаких границ.
На любой платформе будут работать искренние, актуальные истории. Запрос на актуальность не уйдет.

Николай Головин, главный продюсер «Яндекс.Эфира»

Конкуренция заключается в том, что люди приходят за классными историями. И неважно, где они появляются.
В Штатах у человека десятки или сотни подписок, хотя средний потребитель может себе позволить только три.
Цель «Яндекс.Эфира» — монетизация за счет рекламы, чтобы давать пользователям премиальный контент бесплатно.
Мы верим, что премиальный контент может быть бесплатным. Победит на рынке тот, кто поймет, как это правильно сделать.

Анастасия Жбанова, AliExpress Россия

Соцсети развиваются стихийно, сложно предсказать их становление. Если концепция ТikTok не будет развиваться, она надоест и интерес спадет.
Если мы говорим о больших вливаниях в контент для YouTube, надо думать не только о Москве, но и обо всей России.
Большое количество платформ с разным контентом — не лучшая тенденция.
Аудитория и время перетекают в ТikTok из других соцсетей.