Chart of the week: Как вовлекаются читатели в разные форматы материалов развлекательных изданий

Мы продолжаем рубрику Chart of the week, в которой каждый понедельник делимся полезной информацией о медиа и рекламном рынках.

В этот раз мы решили посмотреть, как меняются показатели вовлеченности в материалы развлекательных изданий в зависимости от их форматов.

Что мы узнали

• Больше всего трафика генерируют форматы тестов и личного опыта;
• Самые дочитываемые форматы — тесты, опросы и личный опыт;
• Самые виральные — личный опыт и мнение экспертов.

Методология

• Все данные — «Медиатор»;
• Мы проанализировали данные 50 000 материалов 13 развлекательных материалов с одинаковым гендерным балансом читателей (мужчин и женщин среди аудитории примерно поровну);
• Для рассчета показателей мы использовали медиану, а не среднее, чтобы результат был ближе к истине. Медиана всегда показывает справедливое срединное значение, потому что не подвержена погрешностям от взлетов и падения статистики.

Форматы материалов

Статья — классический формат материала. Текст от третьего лица с иллюстрациями.

Мнения экспертов — формат, в котором эксперт в какой-либо области делится своим мнением о проблеме. Может быть в виде текста от третьего лица, прямой речи, интервью.

Справки-карточки — популярный объяснительный формат. Одна карточка — ответ на один вопрос.

Личный опыт — формат, в котором герой материала делится опытом. Может быть в виде текста от третьего лица, прямой речи, интервью.

Листинг — формат-список. Легко узнать по заголовкам вида «10 способов…», «12 причин» и т.д.

Рецепт — формат, в котором рассказывается, как приготовить блюдо или сделать вещь;

Тест — развлекательный формат, в котором пользователь получает информацию отвечая на вопросы.

Опрос — формат, в котором можно узнать мнение аудитории по любому вопросу.