Как изменилось вовлечение читателей спортивных медиа во время ЧМ 2018

Чемпионат мира по футболу закончился несколько недель назад. Как и с Олимпийскими играми, мы замерили вовлечение читателей спортивных изданий до и во время события.

Для сравнения взяли два периода:

• До ЧМ (с 10 мая по 13 июня). Такой большой промежуток мы использовали осознанно. Важно было сгладить всплески читательского внимания от других спортивных событий;
• Время проведения Чемпионата мира (с 14 июня по 18 июля). Здесь мы также осознанно захватили несколько лишних дней. О крупных спортивных событиях начинают писать гораздо раньше, а заканчивают — позже.

Ключевые выводы:

• Количество публикаций во время Чемпионата мира увеличилось. Средний выпуск — 1 996 материалов в неделю. До Чемпионата мира выпускалось на 30% меньше.
• Немного снизилось среднее количество просмотров. До ЧМ просмотров было на 3% больше.
• Время чтения материалов увеличилось. До ЧМ на чтение одного текста тратили на 7% времени меньше.
• Упало вовлечение читателей — показатели доскроллов и прочтений до ЧС были выше. Скорее всего это связано с ростом количества публикаций.