the Industry 004 — НОРМ ТУСА, осень 2018
Сегодня я расскажу вам, как мы организовали хэллоуинскую НОРМ ТУСУ 2018 с квестами, загадками и мобильным приложением.
Предыстория
Вот уже девять лет мы с командой the HIVE проводим хэллоуинскую вечеринку (однажды мы пропустили и очень расстроились, а про 2017 год я расскажу в отдельном посте), для нас это особый момент, показательное мероприятие, срез новых технологий в организации вечеринок и возможность опробовать наше новое секретное оружие. Информация, добытая в ходе прошлых экспериментов каждый год имплементируется в повседневную работу the HIVE.
Как все произошло
В этом году мы сделали упор на мобильное приложение, особый повествовательный маркетинг и новых живых артистов. Мероприятие было задумано еще в августе, но в силу различных событий начать мы смогли только за три недели до мероприятия. Технические аспекты не вызывали сложности, благо аппаратная база теперь своя и мы способны легко покрыть все свои потребности. Площадку мы выбрали небольшую, но очень ламповую: “FUNK HOLE” — студия звукозаписи в Днепре в подвальчике, которая была больше похожа на обычную квартиру. Собственно, тему мы подбирали исходя из места. Нужно было сделать что-то необычное и мы хотели продлить тему прошлого года и развить ее. В итоге мы очень сильно приумножили свои прошлогодние успехи. В прошлом году у нас был “международный конгресс злодеев”, а в этом мы собрались на “конспиративной квартире рептилоида”, но не простого, а того самого, из клипов Вирофага. Мы решили дать ему имя “Ледяной Задрот”. Придумали ему целую историю и дополнили ее уже существующими персонажами: Зеленым Рейвером, Охотником, Всадниками Вирофага и другими. В финале мы получили новую художественную микровселенную, которую мы теперь будем бережно взращивать. Но об этой вселенной вы сможете узнать из материала журналиста, посетившего наше мероприятие. Тут будет ссылка, когда материал опубликуют. Ну и в других местах. Так как the Industry о методах и технологиях — перехожу к техническим нюансам.
Коммуникации
Все началось с этого сообщения:
Мы отправили это в канал, который у нас был, на тридцать человек где-то и налили туда побольше друзей-товарищей, кто был в телеграме. Реакция конечно была неоднозначной, большинство не поняли, что это было. Некоторые не понимают до сих пор. Но с этого началась наша особая история. За кулисами или как мы называем это “в гримерке НОРМ ТУСЫ” шел только один спор: “а понимает ли кто-то вообще, что происходит?”. Отвечу вам так: после тяжелой работы в итоге количество вовлеченных людей (установивших приложение, участвовавших в квестах и ваимодействующих с нами было чуть больше десяти процентов). Для упрощения мы создали инструкцию, которая позволяет разобраться вообще во всем, что происходит, но ее тоже не все осилили. Вы можете сделать вывод, что людям не интересно или что они ленивые мудаки, но мы сделали совершенно иные выводы для себя:
- Людям изначально не интересно напрягаться просто так. Мы смогли их разогреть и убедить, что мы не просто полощем мозги им, а правда придумали что-то интересное.
- Многие люди зажглись быстро, многие поддерживали нас и восхищались, что “в Днепре остался еще андерграунд”. Люди открыты к новому и способны воспринимать ваше сколь угодно “не такое как все” творчество. Делайте это качественно и будьте сами открыты и даже самая подпольная тема сможет реализоваться.
- Если вы хотите сделать какое-то экспериментальное направление в ваших коммуникациях — оставьте также привычный канал коммуникаций и общайтесь по нему так, как привыкли люди, не затягивайте их насильно в свои эксперименты над людьми, лучше заинтересуйте их.
Квесты
Мы традиционно разыгрывали билеты, требуя отгадать пароли и явки.
Мы изучали историю.
Мы создавали историю для персонажей.
Мы вводили новых персонажей.
Вот так выглядит мой диск^^
Создали несколько видео
И целую кучу плакатов
Приложение
Приложение было реализовано на Unreal Engine 4 и дополняло историю, которую мы рассказывали в канале, дополнительным интерактивом. В разделе дел можно было вводить пароли, подключаться к удаленным базам данных, короче делать все, что должен делать настоящий современный шпион. В разделе документов — архиве, можно было узнать больше об этом вымышленном мире. В инструментах — дешифровщики, которые могут пригодиться в разгадывании загадок в канале и документах.
Тут нам на помощь пришли блюпринты — язык визуального программирования в движке. Именно благодаря ему приложение было реализовано и опубликовано всего за два дня.
Как это отразилось на нас
Самый важный вопрос, что же это нам дало:
- Мы можем реализовать подобный квест в любом другом мероприятии, будь то корпоратив или вечеринка.
- Мы внедрили приложение для мероприятия и мы, опять таки, можем создать подобное в других ситуациях.
- Мы создали небольшой мир, который мы хотим развивать и продолжать радовать людей, раскрывая эту историю дальше.
Мы получили много опыта в маркетинге, мы много работали с артистами, как с персонажами и мы получили большой опыт в нарратив-дизайне. Почти каждый артист, участвовавший в вечеринке получил свое место в сюжетном лоре. А главное — все ушли счастливыми!
Вот вам фоток довольных людей напоследок
