1. Термин

Откуда взялись «паблики»?

В конце декабря 2010 года социальная сеть ВКонтакте запустила новый формат присутствия — «публичные страницы». На самом деле, эта сущность была довольно странной и отличалась от уже давно существовавших «групп» не сильно.

Со временем различий между форматами стало ещё меньше (так, например, у публичных страниц убрали возможность интегрировать интерактивные виджеты, а в структуру групп добавили информационный блок с контактами).

Не многие вспомнят, но до декабря 2011 года в правой колонке под аватаром публичной страницы можно было разместить интерактивный виджет. Из популярных: посетители (гости), чат, погода.

В отличие от остального текста, большинство иллюстраций и мои комментарии к ним — новые. В оригинале их просто не было (Прим. Автора).

Тем не менее, были и остаются две особенности публичных страниц, которые сделали их действительно популярными:

Первая — формат присоединения. В группы всегда надо было «вступать», а в случае с публичными страницами достаточно «подписаться». Психологически тонкий момент, но работает!

Вторая — заметность подписки, то есть, в конечном счёте, виральность. Группы, в которые вступил пользователь, отображаются текстовым перечнем, свёрнутым в одной из граф личной страницы человека. А вот публичные страницы подписчика всегда отображаются в его профиле весьма заметно — в отдельном блоке с текстом названия, описания и картинкой — миниатюрой аватарки. Наконец, информацию о группах от других пользователей и вовсе можно скрыть, а вот перечень подписок — никогда.

Это положение не изменил даже недавний редизайн Vk: подписки на публичные страницы пользователя буквально бросаются в глаза, тогда как группы, в которых он состоит, надо ещё покликать-поискать.

Эти два фактора, по оценкам самих администраторов, делают публичную страницу априори виральнее группы (в начале «эпохи пабликов» некоторые разницу оценивали аж в 30–40%). Тем, во многом, и объясняется мода на «паблики», перешедшая в настоящий бум.

Можно, конечно, вспомнить о том, что впоследствии в публичных страницах была отрезана возможность пользователей оставлять свои сообщения на стене (не путать с комментариями!), а также введена возможность предложить свою публикацию администраторам. Да, эти нововведения тоже оказали влияние на рынок и стандарты работы «пабликов», однако, они явно не стали причиной их популярности и успеха — бурный рост формата начался значительно раньше — по сути, с момента появления публичных страниц как таковых. Эффект новизны, видимо, тоже сыграл свою роль в привлечении внимания людей — десятков тысяч администраторов.

Так почему «паблик»? Всё предельно просто. У групп ВКонтакте адрес (тогда они были не красивые буквенные, а просто номерные) формировался как vkontakte.ru/club12345, где 12345 — порядковый номер группы в системе. У публичных же страниц адрес выглядел как vkontakte.ru/public12345… Public. «Паблик». Вот и прижилось — сначала у администраторов, затем у пользователей, а потом и на рекламном рынке, который начал смотреть в эту сторону позже всех выше перечисленных субъектов.

В общем, «паблик» — это историческое название одного из форматов присутствия во ВКонтакте.

Но насколько этот термин справедлив для обозначения всей безумно растущей ныне индустрии? Представляется, что несправедлив и неактуален.

Во-первых, подобные «формы жизни контента» возникают уже по всему Рунету, но вот в Одноклассниках, например, никаких «пабликов» не было и нет — там группы и только группы (пока?) выполняют эти функции.

Во-вторых, называть все существующие проекты «пабликами» — это такое же упрощение, как все банковские карты называть «кредитными»… Да, пример неудачный, в России это так и происходит.

Но! Тогда другой пример. Называть все существующие проекты «пабликами» — это такое же упрощение, как называть Facebook просто «сайтом». Конечно, формально и исторически Facebook начинался как интернет-сайт. Однако потом он и ему подобные «сайты» фактически обособились в отдельный жанр, который по совокупности специфических черт и качеств получили специальное название «социальные сети». Более того, если смотреть опять же формально, Facebook существует, например, и в форме мобильных приложений — это всё ещё «сайт»? Нет. Это больше, чем сайт.

Так и в случае с «пабликами». Уже можно констатировать, что ряд проектов перерос свою исходную форму страницы ВКонтакте. Это уже больше, чем «паблики». Давайте для простоты и лаконичности называть их «сообщества» или [ещё лучше] «проекты».

А слово «паблик» для обозначения не конкретного вида страницы, а всей категории проектов уместно использовать не иначе как в кавычках.

<< Вступление

Из истории >>