Appleが世界一のブランドであるわけ — その 1

なぜ、他のパソコンはすべて”パソコン”とジャンルやカテゴリーで呼ばれる中Macは”Mac”と固有名詞で呼ばれるのでしょうか?

スマホもそうですよね?他のものは”Android”とか”スマホ”とかジャンルやカテゴリーで呼ばれます。

じゃあ、iPhoneユーザーはiPhoneのことをなんと呼びますか?

そう”iPhone”なんです。ぼくたちApple信者は決して”iPhone”のことを”スマホ”なんて呼んだりしません。

恋に恋した大好きなひとを呼ぶように、「名前」で商品を呼ぶのです。

実はぼくは、この商品を「名前」で呼んでもらうことこそが究極のブランディングだとおもっています。

そしてこの本当に信用できる「名前」で呼んでくれるひと、裏切らないひとの数を増やしていくことがブランディングだとおもいます。

Appleのファンは熱狂的です。

新製品が出るたびに徹夜でApple Storeに長い長い行列をつくるくらいに。それくらいAppleを愛しています。

突然ですが、あなたはWindowsとMacの市場シェアをご存知でしょうか?どのくらいの差があると思いますか?
答えは(2016年4月現在)

Windows : 88.77%

Mac : 9.57%

なんとその差、10倍以上、、、、、、Windowsの方がMacよりも市場を9.28倍持っていることになります。

世の中10人中9人はWindowsユーザーということなんですね。

反対にMacユーザーは10人中1人もいません。

この事実をひとに置き換えてみると、こうとも言えませんか?

Windowsはみんなに好かれようとしているひと、

そしてMacは数少ない本当のファンをこころから大切にしているひと。

さてどちらのひとがファンにとってうれしいでしょうか?

どちらのひとをこころから信頼できますか?

話はかわりますが、あなたは、Microsoft社とApple社の企業ブランド価値をご存知でしょうか?

どのくらいの差があると思いますか?

(ブランドコンサルティング会社Interbrand調べ2016年)

Microsoft:
$ 72,795,000,000 (世界4位)

Apple : 
$178,119,000,000 (世界1位)

ゼロが多すぎてなんだか良くわかりませんね。。。。
なので、日本円にしてちょっとだけ分かりやすく比べてみましょう。

Microsoft:
¥ 8,589,810,000,000(世界4位)
¥ 8兆5898億 1000万

Apple : 
¥21,018,042,000,000(世界1位)
¥21兆180億4200万

うーん、それでもものすごい桁数ですね。。。。
しかし、よく見てみると今度はなんとAppleがMicrosoftに勝っているではありませんか?

しかも一桁違う。。。圧勝。。。その差なんと2.45倍。。。。。

市場シェアではMacはWindowsに10倍以上の差をつけられ惨敗していました。

にもかかわらず今回の企業価値では、AppleがMicrosoftになんと2倍以上の差をにつけて圧勝しています。

しかもよーく見てみると、、、、、、

なんと、世界一企業価値の高い会社=世界一ブランドのなんです。

ヴィトンではなくAppleなんです。

カルティエでもなくAppleなんです。

トヨタでもなくAppleなんです。

そう、Appleが世界一価値のあるブランドなんです。

世界一価値のあるブランドのファンたちはどんなひとたちでしょうか?

ぼくたちApple信者は決してAppleを裏切りません。

“パソコン”?

“スマホ”?

見向きもしません。

ほかの会社のパンフレット?みません。

ほかの会社のホームページ?みません。

もはや価格をくらべたりしません。

最初から”Mac”を買うと決めています。

最初から”iPhone”を買うと決めています。

そう、指名購入には比較がないのです。

価格競争しなくていいのです。

ぼくたち中小企業はどちらをマネするべきでしょうか?

さあ、あなたはじぶんのビジネスにおいて”Mac”になりたいですか?

それとも”パソコン”になりたいですか?

”iPhone”になりたいですか?

それとも”スマホ”になりたいですか?

あなたはこれが何を意味していると思いますか?

Appleが世界一のブランドであるわけ — その 2につづく。

さぁー、今日も

しあわせに向かって

よーいどん

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