13位TikTok女創作者齊心發揮影響力，單日募集近15萬資金
前言：
好久不見！我是不可能影音策略的 Icy，這次想跟大家分享我們是如何在TikTok這個社群上，在只一週籌備期的時間，辦一場對台灣疫情貢獻一份力的活動「女神直播馬拉松齊心抗疫，請支援收飲」。
此活動在 2021/6/27 舉辦，單日內累積8萬名直播觀眾，並募集了近15萬的資金，預估可提供3,000位醫護警消人員物資補給。
讓我們見識到，當TikTok創作者的影響力結合「Power Drink 請支援收飲」的完整機制，也可以在平台上創造出正面的影響力。
相關媒體報導：https://money.udn.com/money/story/10860/5566235
Power Drink 活動頁面：https://powerdrinks.tw/
一、洞察與概念策劃（第1天）
◆1.契機：
第一時間我們看到「Power Drink」的活動出現時，我就深深的被感動，覺得怎麼會有這麼好的想法，可以幫助到真正需要的人們。
而也因為這個活動的機制相當完整，如果我們把此「Power Drink」視為完整的好產品，那也許TikTok就可以成為好的行銷曝光。
◆2盤點：
於是我們開始盤點TikTok上有什麼機制可以做出適合這個活動曝光的呈現。
相較於傳統的請創作者拍攝短影音的業配，我們覺得這樣成效會太「單點」了，沒有「面」的效益。而且對於創作者來說，這跟一般的商業業配幾乎沒有差異。
於是我們把腦筋動到TikTok上的一個直播功能-「聯播」
我們想說不同創作者每次直播的時候都有不同的觀眾會來觀看，那如果我們把每一位創作者，透過聯播的方式來串連再一起，將每一個「點」連成「線」，再透過每一位創作者的粉絲交集把「線」織成「面」。
於是「女神直播馬拉松齊心抗疫，請支援收飲」的TikTok抗疫活動就誕生了。
◆3.機制
活動機制上，我們安排了13位在TikTok上無論知名度與外貌都頗受歡迎的女性創作者，每人直播75分鐘，前15分鐘會與上一棒的創作者聯播15分鐘，而下播前也會與下一棒的創作者聯播15分鐘，並在直播過程中，每隔10分鐘就跟觀眾說明一次這活動目的，讓觀眾可以參與Power Drink的「認購」或是「支援收飲」
透過這種首尾相交的方式，可以讓討論的話題不間斷，觀眾在觀看創作者時可以較無痛的銜接，更有希望聖火傳遞不斷的感受。
二、創作者邀約與溝通細節（第2–3天）
由於我們本身也是創作者，所以在邀約創作者上，相比一般廠商阻力少了一些。加上「Power Drink」其實有很完整的把常見的一些QA都說明清楚，創作者也比較不會有太多的困惑或是擔憂。
不過我們還是有一些小撇步可以跟大家分享：
◆ 1.創作者很重要，很重要，很重要！
由於此活動最核心的關鍵就是創作者與主辦的配合，我們必須充分的讓創作者認識這活動，同時也不能造成創作者的困擾。
因此我們在邀約之前就充分準備了「清晰的邀約文稿、活動說明簡報、聯繫群組」
>清晰的邀約文稿：
因為我們協助邀約的人員有三位，為確保這活動的資訊不被扭曲，因此事前我們就統一了邀約的內容，讓每位創作者接收的資訊盡量一致。
>活動說明簡報：
我們希望讓創作者可以快速理解，並且對活動參與有一定的安全感，因此製作一份完整簡要的活動簡報在所難免，上面需要清楚的呈現「活動目的、活動介紹、活動行程規劃、宣傳方式、創作者負責的內容」等詳細的載明。
>聯繫群組
為了讓創作者更能凝聚在一起，於是我們在邀約前就創立好了活動群組，以便同意參加的創作者可以直接加入群組，並且統一佈達後續的消息。
◆ 2.備選與替補機制
由於活動關鍵是這13位女神，只有一週的籌備期，我們必須在前兩天就確認這13位的創作者，否則後續的建置一定來不及。
於是我們列出了近20位的創作者，在事前透過個性與熟悉程度，評估邀約成功率來進行創作者的邀約排序。
過程中確實有一兩位因為時間無法參與，但整體因為排序作業，確實讓邀約順利不少。
三、宣傳策略(第4–6天)
我們將宣傳分為兩個主軸來執行：
◆1.TikTok官方與媒體
這次活動算是台灣第一個官方與創作者聯合發起的活動，在這裡也創下了一個非常好的合作里程碑。
當我們確認完13位創作者後，主動聯繫了TikTok官方，提供本活動的詳細說明，包含目的、規模、確定參與的創作者，以及主視覺與相關資料。盡可能準備的充裕，讓官方可以更好評估是否協助此次活動。
因此在活動當天，TikTok官方協助曝光了「發現頁」與「直播間宣傳」兩個版位。
而媒體端則是在活動前就開始搜集對應的媒體窗口與資源，以利活動結束之後協助將素材提供給媒體窗口。
◆2.創作者
創作者本身就是一個很好的宣傳載體，於是我們製作了13位創作者各自的限時動態素材，讓13位創作者可以跟自己的粉絲分享6/27的活動，又不會破壞他們的貼文版面。
沒錯！
這裡特別要注意到，創作者其實都會有自己的版面習慣，所以你如果要求他們發貼文，其實反而是一個很大阻力。相對來說限時動態就是一個很好發揮的空間，能不要干擾到創作者的經營領域才是最貼心的舉動。
四、直播活動當下小撇步（第7天）
直播前，我們遠端線上開了一場會議，讓13位創作者都可以在會議中充分理解活動內容，同時也讓每一位創作者盡量達到向外資訊的一致性，因為我們認為這種公益活動，最擔心被扭曲或是誤會，所以在這部分的佈達比較重視。
在6/27週日早上十點，正式開播！第一個創作者是靜芳，身為馬祖高中的女神，一開播馬上就讓直播間塞滿近1000名觀眾，對我們來說就像是棒球局一開打，第一棒就轟出了全壘打。
而直播過程中，為了讓「支援收飲」的目標更聚焦，我們安排了以下：
◆1.創作者的小幫手
在直播當下，安排工作人員協助在聊天室留言此活動的目的，並呼籲大家點擊創作者的首頁連結進入活動的官方網站。
◆2.提供創作者專屬的直播問答包
讓創作者可以更輕易的面對直播觀眾的QA，同時可以協助創作者太緊張而忘記宣傳的問題，有個小抄總是比較安心！
◆3.對創作者打氣與讚美
讓創作者在直播前後都可以保持好心情很重要，因此在上播前我們會一起鼓舞創作者，而下播後則會跟創作者分享剛剛的直播佳境，讓創作者參與這次活動是愉快的且沒有遺憾。
五、結語
活動從早上10:00到晚上12:00，13小時的不間斷的直播，從粉絲與每位創作者的互動中帶出台灣TikTok的人情味，甚至有不少粉絲還是從第一場追到最後一場，成功完成了大滿貫。
這次活動我們希望可以帶給台灣不一樣的TikTok視野，一個在台灣擁有420萬用戶的平台，原來可以玩很多不一樣的行銷！
事後我們也有跟所有創作者所要這次活動的反饋，最讓我感動的地方是，其中兩項「活動中，你最喜歡或是最印象深刻的部分是？」＆「下次若有類似的活動，是否願意再次參加」
答案都是：跟其他創作者一起為台灣做公益，我願意。
感謝參與的13位女神：
愛跳舞的Diva：https://www.tiktok.com/@diva.dance4life
花森米：https://vt.tiktok.com/ZSJVrE37S/
于小文：https://vt.tiktok.com/ZSJVrWdpe/
丁小鈺魔幻日記：https://vt.tiktok.com/ZSJVrCApL/
讓你耳朵懷孕的Vera：https://vt.tiktok.com/ZSJVrsVuJ/
王睿妮：https://vt.tiktok.com/ZSJVrwqk7/
恩恩：https://vt.tiktok.com/ZSJVrwqk7/
龍蝦：https://vt.tiktok.com/ZSJX1P4GT/
佩佩：https://vt.tiktok.com/ZSJX1WBpA/
Kathy：https://vt.tiktok.com/ZSJX1t2jh/
是靜芳欸：https://vt.tiktok.com/ZSJCKbq3V/
阿龜：https://www.tiktok.com/@wowowwyeah?
蔡菜菜：https://vt.tiktok.com/ZSJVrQaFb/以上就是本次的分享，如果有任何想一起討論的，非常歡迎留言區一起討論唷！
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