我是不可能影音策略的Icy,好久不見!
這次想跟大家分享的是TikTok常見的五個問題~
希望可以讓有需要的人可以參考參考。
1.TikTok上面都是小朋友在玩?
想必大家看過這種TikTok影片吧!?
新聞與媒體常見的TikTok影片範例:https://vt.tiktok.com/ZSENqbFc/
https://vt.tiktok.com/ZSENuGS3/
相信你一定覺得這就是TikTok的樣貌,但其實這是因為台灣媒體的屏蔽,讓你遲遲無法看見TikTok的好內容~不然也不會這麼快就誕生擁1億粉絲的創作者出現了!
TikTok的使用年齡層在2018年的時候確實是較低的,當時剛進入的用戶容易看到年紀較低的使用者在上面拍攝短影音,而且影片質量也較為參差不齊,但隨著平台機制的越來越成熟,現在的TikTok在使用者的輪廓上已經來到了年齡層平均在16–30歲的區間,上面也充斥著大大小小的創作者,短影音的內容質量也提升了不少。
現在台灣創作者的內容:
49萬粉絲,Nick老師,迷因梗: https://vt.tiktok.com/ZSENs4U1/
160萬粉絲,云,技術流:https://vt.tiktok.com/ZSEFy9kW/
28萬粉絲,阿賢,料理教學:https://vt.tiktok.com/ZSEFJprK/
25萬粉絲,阿駿日常,科普:https://vt.tiktok.com/ZSEFL1DN/
自肥6萬粉絲,愛攝影的Icy,攝影相關:https://vt.tiktok.com/ZSEF6aeC/
2.TikTok跟抖音是不同軟體嗎?
沒錯,兩個軟體是完全分開的App,抖音只能夠在中國使用(你在App Store是搜尋不到的),TikTok則是除了中國以外都可以使用,並且兩者的App的功能介面也已經完全不一樣。
兩者的帳戶資訊是獨立運作的,所以抖音4000萬粉絲的創作者,可能在TikTok上只有100萬粉絲。
相比之下,抖音的言論審查機制明確,TikTok則相對不明顯(有許多報導,但都沒有實質驗證)。
在內容經營上面,TikTok與抖音也有著截然不同的生態,由於抖音的用戶幾乎都是中國人,中文也就成為了共通的語言,中國的傳統文化也在抖音的短影音中有著重要的地位,所以你能夠在抖音上看見各種豎屏劇和大量的對白內容。
相比之下TikTok因為屬於國際通用,在語言與文化上各國差異巨大,口白內容的傳播也就較容易產生限制,同時TikTok又不似於YouTube或臉書這樣的點擊觀看制,而是全自動主動推播,若是口白類影片剛好對到非同語系的用戶基本上就是流量極差。
因此TikTok誕生了大量的音樂節奏類影片,包含用配樂展演劇情、配樂變裝、配樂舞蹈等等。
3.經營TikTok可以賺錢嗎?
可以!目前TikTok的創作者有兩種獲利來源。
(1).常見的業配
品牌主會將預計合作的內容與產品發稿邀約創作者拍攝,概念基本上如同IG的網紅業配一般,就是從粉絲與流量來進行估價合作,目前行情約1w粉絲1000元台幣。
像我們自己平均一個月大概可以接到2–3個合作。
(2).TikTok Creator Fund(TikTok創作者基金)
這項是TikTok提供兩億的基金專門用於提供給創作者的獎勵制度,創作者可以透過影片的流量來賺取費用。
但目前僅開放US, UK, France, Germany, Spain or Italy。
4.TikTok上面適合拍攝什麼影片?
目前TikTok也有精緻化的現象出現,如果以台灣市場為例,前期經營會建議以劇本類的影片拍攝較容易產生共鳴,中期可以多一些跟風與挑戰賽類的影片,後期則是可以創造一些引領跟風的病毒式挑戰賽。
若是一開始就打算走國際市場,則建議以TikTok風格多以音樂對拍的內容為主,透過音樂來說故事,口白的部分建議降低。
再來早期大家很夯的技術流、手指舞、帥氣轉場等等,目前在TikTok上面已經非常不吸引人了,如果是品牌要特別注意這一點。
5.未來TikTok會怎麼發展?
目前TikTok正在積極的發展兩項功能的延展。
(1.)直播功能
目前TikTok正在把直播系統的完整度提高,包含直播主的PK系統、直播的帶貨系統、直播的抖內系統,都在這幾個月不斷的做調整,雖然台灣相比韓國日本的測試與發展都慢,但我們也可以預期未來在直播這塊應該會是TikTok的一項主要發展。
(2.)帶貨連結
這項則是陸版抖音早就擁有的功能,每支影片都可以嵌入購買商品的影片,讓你即看即買,這項功能讓中國人吃喝拉撒睡都在抖音上完成!尤其影片的吸引力本來就遠大於圖片,未來若是成功開放,勢必將會成為電商的主戰場之一。
整體而言建議想加入TikTok的品牌與創作者,都要清楚的認知到抖音與TikTok將會走上相似但截然不同的發展,因為在文化語言的隔閡之下,勢必讓內容的經營模式產生改變。
以上就是本次的分享,如果有任何想一起討論的,非常歡迎留言區一起討論唷!
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