TikTok與抖音社群趨勢報12/26

10分鐘讓你知道TikTok本週大小事,讓你短影音行銷輕鬆好做事!

Icy 艾希
Dec 26, 2019 · 10 min read

前言:

想說可以從我每週觀察的TikTok社群分享一些內容給大家,一方面是資訊的共享,另一方面也是克服我的懶惰蟲,讓我有穩定的動力做這件事情~

所以請大家可以隨心所欲地觀看這篇內容唷!有機會也可以給我一些拍手~

在介紹之前我想要跟大家分享一個滿重要的觀念,就是「抖音不等於TikTok」雖然本質上是同一家公司,但是兩個軟體是分開經營的!社群文化上也有大大的不同。

抖音有明顯的言論審查機制,反之TikTok則是國際使用的,沒有言論審查機制,但也有像是Facebook那種基礎維護社群保護弱勢的機制存在!

本趨勢報內容主要分為三大主題:
主要討論目前TikTok社群上的跟風內容,以及突然出現的一些特殊現象,讓有在關注的品牌可以更好捕風捉影。

主要討論現在跟品牌比較相關的議題,以及分享TikTok或是抖音的品牌帳號操作內容。

在這章節主要會介紹1-2位的TIkTok紅人,透過觀察他們的內容策略以及粉絲群眾,最重要的是,來讓品牌主可以有一些參考的標的。

轟轟動動的跟風小事

不論TikTok或是抖音都很重視舞蹈與音樂結合的短影音,所以三不五時就會出現這樣病毒式的魔音舞蹈。

這次是由中國抖音先病毒傳遞的,而台灣也有不少的TikTok創作者會跟中國借鏡,所以這個風波也就延燒到了TikTok上,另一方面官方也將這個魔性的舞蹈製作成了每週的挑戰賽,更讓TikTok上的用戶刮起了一個小旋風。

這則是個非常經典的案例,是TikTok知名紅人團隊「有玩沒完」的經典企劃之一,我將會放在最後一個章節「TikTok紅人大小事」中做一個分享。

上面有提到TikTok跟抖音都會有重視音樂與舞蹈結合的病毒式短影音,這也是一種常見的魔性洗腦,簡單的音樂搭配一些特效的運用,快速的讓粉絲跟風學習效仿,創造了近3百萬觀賞的曝光聲量,所以反過來品牌主們就可以思考,這是不是你們要的效益?這是不是你們想要成功打造的成果呢?

但目前台灣品牌在TikTok上的策略始終無法擺脫Facebook的陰影,太過於硬廣所以無法打造出這樣傳遞的高能效益。

這兩篇則是近日觀察到的現象,台灣每到選舉各方資訊戰就會特別的激烈,所以全球排名第三大的TikTok社群也在所難免!

什麼?TikTok可以討論台灣政治?

沒錯,前言我有提到TikTok跟抖音雖然隸屬同公司,但是推廣與經營上是有很大不同的,整個社群生態也不一樣,在台灣的TikTok上是可以討論各種政治內容的!

這也是最近韓國瑜的短影音越來越多,不乏有許多挺韓的人上傳各種造勢活動,也有專門的創作者與韓國瑜的選辦合作,或是國民黨的朱立倫做宣傳!

很多人認為TikTok年齡層偏低,其實不然,反而是創作年齡層偏低,但是觀看的年齡層就如官方所公佈25–45之間佔了50%。

相信大家都知道謝和弦暴走的新聞,這種新聞可能在FB或是IG上很難有後續的二創效益,但是在TikTok上就不一樣了,反而成為了跟風音檔的好素材,在國高中生刮起了一場炫風。

所以品牌的我們就可以反思,這樣的音檔素材,是不是我們在設計活動的時候可以考量在內呢?

令人會心一笑的有梗套路,這也是從中國抖音傳入TikTok的一個套路。透過加減乘除的機制快速的做出短影音的反轉!

還記得我前面一篇文章提到如何產出TikTok短影音時有提到,比起一般影音TikTok更在乎劇情節奏的掌握與劇情反轉的力道,這就是一個標準的案例!大家可以細細的品嚐這樣的內容是不是其實生活周遭很多素材可以取得呢?


品牌要關注小心機

第一支影片在9月底時發佈的,我覺得娛樂媒體進駐新平台的速度都算比較早!尤其在TikTok上也相對吃香,就如同FB與IG也是媒體先行跟上的,看到索尼加入其實更讓TikTok上增添了豐富度!

比起索尼更早進入TikTok社群,同樣也是MV露出為主,可以看見曝光度都有一定的量,但可惜目前也因為只有搬運MV為主,少了TikTok特有的社群底蘊。

剛開始的台灣服飾品牌,嘗試在這上面曝光服飾,我覺得是很好的開始!套路上面還有很多進步空間,個人是覺得可以參考中國抖音上面常見的街拍方法,一些有趣的情侶小互動來增加影片趣味性,可以更有效地讓流量上升!

這幾天看到的!沒想到廣告裁判竟然進來TikTok了,身為行銷廣告圈的一份子倍感親切,不得不說這種類型的影片不管搬到哪個平台都可以圈出一定的粉絲!最主要可以注意本身他還是有經過直立式影音的改良,稍微設計讓整個版面更舒適。

這一支品牌頻道是我最推薦的,把硬廣軟化讓產品有更多的曝光機會,透過劇情的演繹讓觀眾不知不覺吸收。這樣的方法在TikTok社群上才會吸引人!品牌主真的要多多嘗試這類型的腳本設計!

案例影片:听说你们家的菜很新鲜呐@抖音小助手

這個案例就是軟廣的其中一種,讓產品或是品牌融入在劇情之中,透過觀賞短影音的體驗加深品牌的認知,甚至進一步進行導購!

案例影片:配色配好了,包装设计就成功了三分之一!你们服不服? #设计师

這支影像更是出類拔萃,高強度的結合品牌設計公司的專業與常見的問題,點出顧客可能不知道的細節同時富含知識,腳本則是非常犀利整個短影音節奏快情緒激烈非常易於在抖音社群上擴散~

案例影片:机智如我 囍提老婆一位!

這就是一個高明的曝光廣撒套路,美女+第一人稱劇本,透過劇本潛移默化的把產品露出,而本身劇本好笑有趣,讓人會想要分享或是留言這都是TikTok或是抖音要注意的重點!

TikTok紅人大小事

今天我們要來介紹的台灣TikTok紅人是「有玩沒完」

本身團隊由四位TikTok紅人共同組成,分別是
有玩沒完:https://www.tiktok.com/@nonstop_rave
魔術師-雨群:https://www.tiktok.com/@ycmagic
NIck老師:https://www.tiktok.com/@nick_1026
花生米:https://www.tiktok.com/@abby_0999
紳士龍蝦:https://www.tiktok.com/@g_lobster

為什麼選擇介紹這組TIkTok紅人,最主要是因為這個團隊具備了策略性的思維,無論在企劃主題上或是業配合作的內容都是有周詳考慮過的!

如同上面「墊腳殺」的挑戰賽案例,就是一個非常細心的企劃,本身企劃看似取自壓帽殺的靈感套路,但其實深刻瞭解會發現不論影片選用的音樂甚至是動作分配的選擇都是非常具備巧思的,TikTok上其實要造成跟風需要注意以下幾個常見的條件:音樂魔性、動作簡單、具備獨特性、粉絲忠誠度。

而有玩沒完本身就是在粉絲忠誠度上非常認真經營,所以才有辦法在第一時間推出墊腳殺的同時讓粉絲們爭相模仿,粉絲模仿背後更是代表了對於自己追隨的偶像忠誠的表現。

在此之前有玩沒完團隊也有類似的作品在TikTok社群中曝光,例如好友召喚術

如果長期觀察他們的影片,就會發現他們真的是一群讓粉絲們很開心的紅人~

再來是業配內容更是精心設計,我相信品牌主在業配的時候多少都很介意有沒有辦法有好的導購或是曝光成效,這點則是有玩沒完特別用心的地方,每一支的業配影片都可以看得出來如同上面所提在軟硬廣告之間拿捏平衡!

我們可以看到以下這支業配:

是業配充電線的影片,而本身雨群就是一個魔術師,透過魔術的方式軟化硬廣,造成更高的觸及以及詢問度,在這方面來說真的是非常用心的TikTok紅人。

最後不得不提的一點是,如果觀察這個頻道會發現四位紅人在主題與內容上不是同一性質,而是分眾非常良好的經營方法,在有玩沒完得主頻道中卻又融合再一起,主打讓人覺得「好玩」的核心價值不斷散播給每位粉絲。

所以第一個深入介紹的紅人團隊,我選擇介紹他們!

以上是本週的TikTok社群趨勢報

下週我們再介紹最新的趨勢以及TikTok紅人給大家認識!如果喜歡我的文章或是對於哪個主題有興趣,歡迎拍手或是留言給我唷!

最後,請幫我在文章最下方的圖示拍手
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延伸閱讀:

不可能工作室

「不」一樣的行銷,創造無限「可能」

Icy 艾希

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在洛陽買不到紙寫文案的行銷人|立志想要把眼前所見事物記錄下來,替萬物做出好品牌。但由於個性古怪,堅持己見,到處水火不容,所以只好在這裡提筆撒野。

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