TikTok與抖音社群趨勢報1/2

Icy 艾希
Jan 2 · 12 min read

10分鐘讓你知道TikTok本週大小事,短影音行銷輕鬆好做事。

・前言:

2020年第一篇TikTok趨勢報,這週讓我眼睛為之一亮的短影音比較少,都是穩定發揮的內容為主。

在這裡不免俗的又要宣導正名一下「『TikTok』不等於『抖音』」,這兩個是不同的App,你們在安卓App商城中可以找到這兩個獨立App,iPhone則只有TikTok,雖然隸屬於同一家母公司,但是在內容規範上面有很大的不同。TikTok沒有言論審查,只有社群規範的審查,而抖音是屬於中國內地的App有明確的言論審查。我知道最近沸沸揚揚的博恩的事件則會在下方內容作介紹!

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本趨勢報內容主要分為三大主題:
一、轟轟動動的跟風小事
主要討論目前TikTok社群上的跟風內容,以及突然出現的一些特殊現象,讓有在關注的品牌可以更好捕風捉影。
二、品牌要關注的小心機
主要討論現在跟品牌比較相關的議題,以及分享TikTok或是抖音的品牌帳號操作內容。
三、TikTok紅人大小事
在這章節主要會介紹1-2位的TIkTok紅人,透過觀察他們的內容策略以及粉絲群眾,最重要的是業配合作的效益以及方法,來讓品牌主可以有一些參考的標的。

・轟轟動動的跟風小事

1.2020年

跟臉書與IG一樣,跨年的時候各種跨年影片洗禮!

官方同時也增加了「#你好2020」的挑戰賽以及對應濾鏡,讓用戶可以一同歡迎2020的到來,而其他TikTok紅人也都跟著回顧了過去的作品,與粉絲一起迎接新的一年。

2.博恩TikTok逆滲透

這是最多人私訊詢問我的內容,是不是真的被擋了!?

不是說好的言論自由嗎?

我第一時間也查詢了博恩影片上露出的TikTok的帳號,但是查詢之後發現此人並非博恩,而且上面也沒有任何的影片。所以這部分我真的不知道是不是節目效果,或是不小心口誤說出了非事實的內容。

但可以看到上面其他用戶把影片上傳上來,是完全沒問題的。

所以這部分我認為官方屆時會說明,究竟是為了節目效果製造討論,還是真的有被下架!

根據我個人閱覽TikTok短影音的經驗,博恩那幾支影片刺激度遠遠不如TikTok上面其他創作者諷刺中國的影片,不至於有被馬上下架的可能。

3.愛瘋狂

這群人展榮展瑞新歌「愛瘋狂」,配合著這首歌他們創作了一個跟風的套路,遠距離壁咚的效果。

簡單的小套路,微微的浪漫,不知道這個風波會不會在TikTok上燃燒起來呢?

4.經國回來了

這讓我完全大吃一驚的企劃,蔣經國回來了!

相信部分行銷人也有注意到這個企劃的出現,因為他同時在臉書、YouTube、TikTok都有同步露出,明顯地操作手段讓人覺得此團隊目的明確!

本身影片引用蔣經國過去的說法超譯這個時代政策的一些想法,整個內容稍微比較親共,但是影片質感很不錯!

5.健身風暴

最近發現TikTok上其實有非常多的健身運動相關短影音。

由於健身本身就是屬於動態呈現的好素材,讓很多人都在TikTok上錄製自己的健身之路,也看到不少的健身紅人因此爆紅開始代言一些健身用品或是食品。

・品牌要關注小心機

1.進駐TikTok的品牌們

・賓士汽車

賓士汽車進駐TikTok了,官方帳號約在2019年五月發布第一支影片。

會注意到它主要是一個並行的挑戰賽#MBStarChallenge

共創造了486.6百萬的觀看次數。
國外對於TikTok市場的重視程度可以從進駐廠商中慢慢觀察。

・Redbull

這個品牌其實進駐TikTok非常久了,但我每次介紹都會忘記他,不論影片內容或是活動,Redbull始終保持著自己品牌的格調,帶給觀眾與粉絲最棒的短影音體驗。

・DJI

相信攝影人們都不陌生的攝影器材廠商,可以更完美的結合自身品牌與產品優勢拍攝短影音,提供粉絲與消費者近距離的體驗接觸。

・輪台行老謝

TikTok上最近火紅的老闆吧!一開始從幹話開始擴散自己的影片,一直到現在各種梗不斷從老闆這裡出現,甚至獲得了TikTok認證帳號,在影片之中可以看見老闆詼諧不做作的演技,與他的朋友與女兒的一些日常,而且也不經意的推廣著自己的品牌,我認為這就是台灣小型企業最好的模範。更完整的介紹在第三章的紅人介紹。

・NEO創威

台灣在地品牌,同樣嘗試透過短影音資訊分享的方式接觸自己的TikTok粉絲,目前剛開始製作影片就有滿穩定的觀看次數。呈現手法多為知識教育的方式,其實這種類型可以在TikTok有一定的收看率,並且年齡層也比較是消費年齡層,非常看好未來的發展。

2.進駐TikTok藝人們

其實台灣很多藝人都在TikTok上面,今天就來介紹幾個帳號讓大家可以追蹤看看。

黃品源

小薇還記得嗎?就是他了!

蔡健雅

比較中規中矩的經營,橋段設計上也比較日常。

鄭茵聲

YouTuber進入到TikTok上後有很多原創內容可以觀賞。

林書豪

最近一支影片是cue周杰倫,是準備要在TikTok上看到周董了嗎?

八三夭

台灣樂團,在12/24的時候進駐的!目前推廣新歌馬子狗。

玖壹壹

台灣樂團,進駐有段時間了,有些特別為TikTok設計的橋段。

黃明志

我猜他是進來玩濾鏡的(誤

3.如何設計TikTok的企業品牌頻道

飯店業者

我爷爷用了二十年的古法蒜蓉龙虾配方送给大家,创业必备,餐饮界的旺季快到了,想赚一笔的朋友不妨试试@抖音小助手

這是一個飯店業者的頻道,可以觀察到透過一些Tips的提供,以及短影音的快節奏迅速獲得粉絲的關注。甚至有一些影片也透過這樣簡潔快速的節奏進行導購,我覺得是台灣美食業者可以參考的範例。

電影推廣

最近葉問4的電影正夯,中國電影業者就直接創了一個頻道來宣傳電影,有點像是台灣的電影或是劇場會開創粉絲團來宣傳一樣的概念。

反而是葉問的中國挑戰賽滿有趣的,在抖音上掀起了一陣葉問拳法的短影音模仿風潮。

・TikTok紅人大小事

今天我們要來介紹的台灣TikTok紅人是「輪胎行老謝」

他是座落於新竹竑騰輪胎店的店長,早期第一次接觸到他的影片是他與一位年青人共同拍攝的系列影片

由於影片內容有著大量的反差感,而且老闆的風格平易近人,而年輕人的風格則有點靦腆帥氣,讓我注意到他們的存在,當時僅有5000多粉絲而已。

結果在不久之後看見了年輕人要離開老闆的身邊,我還不禁惋惜了一下,覺得可惜了這頻道,應該會無法長存。

但事情反而不如我所預料,老闆雖然剛開始年輕人離開時影片失去了主軸一小段時間,但是在後面的日子反而更加強化自己的個人特色,把自己的幽默以及高操的顏藝展現的淋淋盡致。

反而粉絲越來越多,並且影片質量也不斷提升,梗的內容更是千奇百怪,不會說像是很多頻道只有從中國抖音搬梗,更多感覺是老闆的原創劇場,可以說是老少咸宜的好頻道!

除此之外還要提到的是老闆本身就是一個非常好的品牌案例,透過影片的露出讓更多的年輕人認識他,也因此獲得更多的客源以及業配。讓我想到一個早期靠粉絲團打出一片天的台灣保養品品牌「TT面膜」

現在的輪胎行老謝已經是近十萬粉的TikTok紅人,不但粉絲黏著度高,還定期不斷出新片跟粉絲互動!

期待下一個如同老謝的小型企業看到這樣的商機!

以上是本週的TikTok社群趨勢報

下週我們再介紹最新的趨勢以及TikTok紅人給大家認識!如果喜歡我的文章或是對於哪個主題有興趣,歡迎拍手或是留言給我唷!

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「不」一樣的行銷,創造無限「可能」

Icy 艾希

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在洛陽買不到紙寫文案的行銷人|立志想要把眼前所見事物記錄下來,替萬物做出好品牌。但由於個性古怪,堅持己見,到處水火不容,所以只好在這裡提筆撒野。

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