TikTok與抖音社群趨勢報1/9

Icy 艾希
Jan 9 · 11 min read

10分鐘讓你知道TikTok本週大小事,短影音行銷輕鬆好做事。

前言:

大選前一週的TikTok上充斥著越來越多的兩黨政治影片,1/11我們都要記得回家投票唷!

本週介紹會嘗試進行一些更有幫助的分析,大家可以看看給點建議,如果喜歡還可以拍手鼓勵一下我唷~

在這裡不免俗的又要宣導正名一下「『TIKTOK』不等於『抖音』」,這兩個是不同的APP,你們在安著APP商城中可以找到這兩個獨立的APP,IPHONE則只有TIKTOK,雖然隸屬於同一家母公司,但是在內容規範上面有很大的不同。TIKTOK沒有言論審查,只有社群規範的審查,而抖音是屬於中國內地的APP有明確的言論審查。

本趨勢報內容主要分為三大主題:
一、轟轟動動的跟風小事
主要討論目前TikTok社群上的跟風內容,以及突然出現的一些特殊現象,讓有在關注的品牌可以更好捕風捉影。

轟轟動動的跟風小事

1.手勢拍照

濾鏡互動類的影片一直以來都是TikTok的強項之一,這次更是推出拍照手勢的互動呈現讓TIkTok用戶一起做出短影音創意。

像是這類型的影片如果是早期的品牌就可以多想想如何拍出有趣又好玩的影片,觸及率會非常不錯!

2.政治交鋒TikTok更白熱化

第一篇趨勢報就有提到TikTok開始有政治類的影片傳遞,大選前更是明顯感受到這樣的擴張,早期支持韓國瑜的短影片居多,不過近期蔡英文的短影片也持續上升了,也許是因為TikTok多少還是有中國色彩,導致英粉使用者較少的關係!

不過在裡面的年輕人大多會在留言區與老年人互戰。

3.帽子戲法

這也是TikTok近期的挑戰賽,由於拍法簡單但是視覺吸睛,因此有不少紅人以及使用者模仿拍攝。

4.虛擬角色MOMO

這是一個虛擬偶像設計,這個在YouTube上也很流行,第一次看到他在TikTok上出現的時候有滿滿的違和感,但是看久了發現虛擬偶像跟大家一起玩TikTok的活動會讓人覺得很親切有趣。

5.會飛的紙

這最近在TikTok上爆紅,簡單的摺紙可是飛起來超可愛的!讓很多人模仿摺紙來拍攝短影音。

5.電腦可上傳TikTok影片

近期TikTok網頁版大更新,新的功能是上傳影片,讓以前沒有手機app或是電腦剪輯的人可以更方便的上傳影片!簡直就是福音。

這個功能也是抖音沒有只有TIkTok有的,而且兩個社群的發展走向越來越分歧了。


品牌要關注小心機

1.進駐TikTok的品牌們

>TeamJoined健身團隊

這是一個標準案例,透過短影片介紹健身以經營自己的健身市場業務。

>愛迪達(夜市小老闆)機組供應

非常厲害的在地小商家,可以看見他的粉絲數來到了7萬,裡面有各式各樣的人來他店裡玩的影片,誰說經營TikTok很困難?找對方法讓你的粉絲關注最重要!

>小鐘車管-全方位的車管家

也是一個小企業的案例,簡單的影片穿插知識來進行傳播,能夠讓對這議題感興趣的人進而成為粉絲。

>WWE

突然來一個大型的品牌,這我想特別介紹一下的點是他們的短影音都是重新製作設計的,並不是想很多電視只截取片段,WWE更是有注意到TikTok的熱門音樂與用戶使用習慣做影片上的節奏設計!看到總是讓人覺得有趣好笑!

>索尼影業

上次介紹過了Sony的音樂,這次則是Sony影業的官方帳號,上面當然就是各種電影的宣傳,我覺得算是很中規中矩的操作,反正主要也是用於下廣告。

>Queen Shop服飾

新發現的台灣平價服飾電商,有比較常使用TikTok的影片剪輯功能,但整體版面是正方形的,猜可能是考慮到其他平台的使用,稍微比較可惜了一點。因為多平台的拍攝總是會則損一些平台的特性。

2.如何設計TikTok的企業品牌頻道

>畫室工作室

非常有名的抖音號,浮誇且有創意的劇情反轉讓人很容易一支接著一支看下去,全數創新製作不容易撞梗疲乏。

但也因為腳本難度高,不易模仿,所以如果是有合適的品牌再做這種設計考量。

>藝術表演類團體

這個則是適用在一些表演團體類的短影音製作範例,如果說你的品牌正好是這種類型就可以參考這樣的套路進行短影音的製作。

>畜牧業

如果說你的品牌是畜牧傳產等可以考慮這個抖音號的經營方式,直白且簡單的互動,讓關注這個議題的粉絲可以一睹為快。

>保養品等生物科技

這個則是我個人滿推的劇情式經營,有效地在劇情裡面植入產品與功效,讓整個劇本變得有趣又不失產品露出的擴散。

不過這種類型也是需要多方揣測用戶與粉絲喜歡的劇本類型,可以多多嘗試。


TikTok重要資訊大小事

1.TikTok透明度報告

前一陣子美軍宣布美軍禁止使用TikTok軟體拍攝短影音,以免網路安全的隱憂。

不過對岸網友也有特別去了解相關事件作出反駁,主要依據的是TikTok上的透明度報告。

此報告主要是公告來自各國政府部門有要求TikTok官方刪除影音或是帳號的申請與調查。

結果上面發現反而是印度與美國申請的數量最多。

其實這點來看我們不難理解,畢竟現在中美的貿易戰還是持續交鋒,雙方的媒體策略都是有戰術考量的,在此我們只能夠靜觀其變。

2.抖音2019數據報告:

https://zhuanlan.zhihu.com/p/101650366

看到這份報告有不少人在討論,但我得說TIkTok的社群系統跟抖音差距是越來越大的,因為社群其實會因應用戶文化而產生不同的定型。

而我認為TikTok與抖音為什麼短影音的普及程度會比Instagram來得好,主要原因有三:

(1)平台擴散核心不同:

這一點是很多人會忽略的,就像是IG跟FB跟YT三者的粉絲使用目的完全不一樣,在內容產出與資訊擴張的模式也就完全不同,而TikTok主要著重在短影音的內容上,你在上面不會看到如同IG的照片影片混搭,因此你能沈浸在短影音的持續洗禮之中。

這是一個非常特別的狀態,你在這時候對外的感知會降低,腦海會完全進入影音的世界裡,某方面來說跟YouTube連續一直看很接近。

主要也是因為影音屬於主動推播的載體,跟文字與圖片是被動吸收的載體不同。

(2)製作功能簡易:

如同IG初期照片特效等一樣,早期IG有很完善的濾鏡與照片速拍功能。而抖音以及TikTok則是擁有非常簡易的影片拍攝功能,這裡指的簡易並非只是簡單,而是在多種功能具備的狀況之下使用還非常易懂。

因此造就出了TikTok老少咸宜的高度使用量。

(3)官方領導用戶運動:

官方挑戰賽,這是IG與YT都沒有的特色,透過官方推陳出新的挑戰賽讓用戶與在平台上的創作者都可以不斷的產生新的參與感。

而這個同時也透過網路打破城鄉之間的隔閡,即使你在偏遠地區,只要你有網路你就可以與不同地區的人互相分享挑戰賽的成果。

在這樣的過程中,用戶與用戶的距離相對就縮短了許多,而不像是YT或是IG一樣保持著一定的距離感。

這三點就是我認為TIkTok與抖音為什麼在短影音上面可以持續讓IG吃閉門羹的原因。


以上是本週的TikTok社群趨勢報

下週我們再介紹最新的趨勢以及TikTok紅人給大家認識!如果喜歡我的文章或是對於哪個主題有興趣,歡迎拍手或是留言給我唷!

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Icy 艾希

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在洛陽買不到紙寫文案的行銷人|立志想要把眼前所見事物記錄下來,替萬物做出好品牌。但由於個性古怪,堅持己見,到處水火不容,所以只好在這裡提筆撒野。

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