TikTok與抖音社群趨勢報2/1
前言：
過完年實在太忙了，好不容易有時間靜下來把最近的TikTok與抖音的資訊整理給大家～
這次不一樣的地方是增加了看起來好像有用的技術分享！希望可以幫上一些正在嘗試TikTok的品牌行銷人，或是在設計短影音的影像朋友～
在這裡不免俗的又要宣導正名一下「『TikTok』不等於『抖音』」，這兩個是不同的App，你們在安卓App商城中可以找到這兩個獨立的App，iPhone則只有TikTok，雖然隸屬於同一家母公司，但是在內容規範上面有很大的不同。TikTok沒有言論審查，只有社群規範的審查，而抖音是屬於中國內地的App有明確的言論審查。
本趨勢報內容主要分為二大主題：
ㄧ、15秒內TikTok短影音如何設計
主要分享15秒短影音設計的邏輯以及可以注意加分的細節，讓品牌可以快速曝光又有力。二、轟轟動動的跟風小事
主要討論目前TikTok社群上的跟風內容，以及突然出現的一些特殊現象，讓有在關注的品牌可以更好捕風捉影。
15秒TikTok短影音如何設計
TikTok跟抖音在設計短影音的邏輯跟FB和IG很不一樣，主要是因為社群的主體情境不同。
1.聲音
IG、FB情境上是影音與圖文同時出現，而也因為圖文影音同時出現的關係，在觀看時你不一定會開啟音效，而是等待要看影片時才開啟，你的大腦也會在接收資訊時會先以動&靜的分類標籤進行區分，因此在FB與IG的設計上就會以文案和視覺吸睛度來抓住第一眼。
但是TikTok與抖音就不是這樣了，TikTok的社群使用情境一定是開啟聲音來觀賞內容，而裡面只有影片這項載體，也不像是YouTube是先以靜態封面而是直接推播影像。
所以在設計時另一個比起視覺更重要的元件就出現了，就是「聲音」！
TikTok在聲音上產生共鳴的佔比非常高，常用TikTok的用戶甚至可以聽配樂就知道影片內容，或是配樂的開頭就可以哼出這段背景音樂的全貌。
所以選擇正確的音效就可以讓你獲得50%的入場卷了。
2.劇情力
劇情則是你的短影音是否能夠上推薦提升流量的關鍵指標，以15秒的短影音來說你要注重的是前3秒的關鍵視覺與內容定錨。
（1）關鍵視覺：
TikTok是一個集各種華麗短而誇張影片的集散地，所以你的使用者跟粉絲也都長期在這樣的視覺下產生疲勞，若是你的視覺無法在第一時間內跳脫出來，那內容很可能被忽略。
｜畫質-畫質必須至少在720p以上，最老是1080p以上。好的畫質能讓整個畫面更銳利，讓用戶看得更輕鬆
｜主角-主角必須慎選，雖然美醜很主觀，但是客觀上還是有一定範圍，不要輕易挑戰人的審美視覺。
｜排版-很多人喜歡把橫式影片搬過來用，這相當不建議，因為橫式影片在手機上觀看真的是痛苦，更何況TikTok不准你橫著放。
｜封面-如果你希望頻道視覺有一致性，那你可以選擇在前面1秒內添加靜態的封面，不會破壞觀影的體驗，又可以保持頁面風格。
（2）內容錨定：
就如剛剛所說，用戶在大量的短影音觀賞下很容易有疲勞，如果你可以善用內容錨定，在影片開始前3秒內清楚表達影片的方向使用戶產生觀看的期待，那將會使你的影片有較高的續看力。
｜文案錨定-
在影片開始的口白、畫面等文字上，先告知你這次的主題內容！讓觀眾可以用看的方式理解你影片後續的進程。
｜語音錨定-
透過對白告訴觀眾接下來的影音內容，或是透過對白直接拋出一個吸睛的主題，例如：「30秒教你做出好料理」、「你敢用原況相機看自己嗎？」都是一種語音錨定。
3.標題文案力
這就跟每個社群一樣了，「主標」還是有一定的影響力，一個好的主標有時候可以救一個差的短影音。
在這裡我就再三強調一件事就好。
你的主標要有「互動價值」，可以善用疑問句，或是誘惑行動的句子。
結合以上三點你可以製作出一支具備基本流量的15秒短影音，而你想要提升流量就需要運用到中間沒提及的10秒擴充你的劇情內容，通常建議使用劇情反轉的套路。也就是故意讓觀眾預期落空產生刺激的方法。
轟轟動動的跟風小事
1.小貓變老虎
這個也就是反轉套路的一種創作，透過前面的可愛讓觀眾產生期待，得到的卻是兇猛但不失可愛的野獸。
這劇本也是從中國抖音先開始的。
2.手勢舞
相信這個大家都看過了，TikTok上有時候就會出現這種特別巧思的短影音創意，大量的互動也只有在TikTok和抖音中才可以出現，仰賴於平台的特性，短期間內IG跟其他平台還是無法匹敵的。
3.武漢肺炎
武漢這件大事在TikTok與抖音上有不同的狀態，先說抖音的部分，主要都是鼓勵武漢人以及全民防疫的內容為主，不少的中國藝人與網紅都有在抖音上面進行聲援。
而TikTok上則是有了不一樣的風景，不少人開始傳播武漢肺癌的危險，部分外流上傳至TikTok的武漢聲援影片，例如「開窗集體唱國歌」等影片則造成台灣TikTok用戶與中國翻牆用戶留言互戰的激烈場景。
4.節奏定格
算是TikTok社群中常會出現的內容之一，主要透過具備節奏感的音效產生注意力，通常這種類型的短影音是由部分的TikTok紅人產生影響力，進而使粉絲跟風造成轟動。
5.原相機的自己
這是學生圈裡面玩起來的，簡單的語音錨定，同時也反應現在美膚影像的不真實！
以上是本週的TikTok社群趨勢報
下週我們再介紹最新的趨勢以及TikTok紅人給大家認識！如果喜歡我的文章或是對於哪個主題有興趣，歡迎拍手或是留言給我唷！
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