TikTok與抖音社群趨勢報2/1

10分鐘讓你知道TikTok本週大小事,短影音行銷輕鬆好做事。

Icy 艾希
Feb 1 · 7 min read

前言:

過完年實在太忙了,好不容易有時間靜下來把最近的TikTok與抖音的資訊整理給大家~

這次不一樣的地方是增加了看起來好像有用的技術分享!希望可以幫上一些正在嘗試TikTok的品牌行銷人,或是在設計短影音的影像朋友~

在這裡不免俗的又要宣導正名一下「『TikTok』不等於『抖音』」,這兩個是不同的App,你們在安卓App商城中可以找到這兩個獨立的App,iPhone則只有TikTok,雖然隸屬於同一家母公司,但是在內容規範上面有很大的不同。TikTok沒有言論審查,只有社群規範的審查,而抖音是屬於中國內地的App有明確的言論審查。

本趨勢報內容主要分為二大主題:

15秒TikTok短影音如何設計

TikTok跟抖音在設計短影音的邏輯跟FB和IG很不一樣,主要是因為社群的主體情境不同。

1.聲音

IG、FB情境上是影音與圖文同時出現,而也因為圖文影音同時出現的關係,在觀看時你不一定會開啟音效,而是等待要看影片時才開啟,你的大腦也會在接收資訊時會先以動&靜的分類標籤進行區分,因此在FB與IG的設計上就會以文案和視覺吸睛度來抓住第一眼。

但是TikTok與抖音就不是這樣了,TikTok的社群使用情境一定是開啟聲音來觀賞內容,而裡面只有影片這項載體,也不像是YouTube是先以靜態封面而是直接推播影像。

所以在設計時另一個比起視覺更重要的元件就出現了,就是「聲音」!

TikTok在聲音上產生共鳴的佔比非常高,常用TikTok的用戶甚至可以聽配樂就知道影片內容,或是配樂的開頭就可以哼出這段背景音樂的全貌。

所以選擇正確的音效就可以讓你獲得50%的入場卷了。

2.劇情力

劇情則是你的短影音是否能夠上推薦提升流量的關鍵指標,以15秒的短影音來說你要注重的是前3秒的關鍵視覺與內容定錨。

(1)關鍵視覺:

TikTok是一個集各種華麗短而誇張影片的集散地,所以你的使用者跟粉絲也都長期在這樣的視覺下產生疲勞,若是你的視覺無法在第一時間內跳脫出來,那內容很可能被忽略。

|畫質-畫質必須至少在720p以上,最老是1080p以上。好的畫質能讓整個畫面更銳利,讓用戶看得更輕鬆

|主角-主角必須慎選,雖然美醜很主觀,但是客觀上還是有一定範圍,不要輕易挑戰人的審美視覺。

|排版-很多人喜歡把橫式影片搬過來用,這相當不建議,因為橫式影片在手機上觀看真的是痛苦,更何況TikTok不准你橫著放。

|封面-如果你希望頻道視覺有一致性,那你可以選擇在前面1秒內添加靜態的封面,不會破壞觀影的體驗,又可以保持頁面風格。

(2)內容錨定:

就如剛剛所說,用戶在大量的短影音觀賞下很容易有疲勞,如果你可以善用內容錨定,在影片開始前3秒內清楚表達影片的方向使用戶產生觀看的期待,那將會使你的影片有較高的續看力。

|文案錨定-
在影片開始的口白、畫面等文字上,先告知你這次的主題內容!讓觀眾可以用看的方式理解你影片後續的進程。

|語音錨定-
透過對白告訴觀眾接下來的影音內容,或是透過對白直接拋出一個吸睛的主題,例如:「30秒教你做出好料理」、「你敢用原況相機看自己嗎?」都是一種語音錨定。

3.標題文案力

這就跟每個社群一樣了,「主標」還是有一定的影響力,一個好的主標有時候可以救一個差的短影音。

在這裡我就再三強調一件事就好。

你的主標要有「互動價值」,可以善用疑問句,或是誘惑行動的句子。

結合以上三點你可以製作出一支具備基本流量的15秒短影音,而你想要提升流量就需要運用到中間沒提及的10秒擴充你的劇情內容,通常建議使用劇情反轉的套路。也就是故意讓觀眾預期落空產生刺激的方法。

轟轟動動的跟風小事

1.小貓變老虎

這個也就是反轉套路的一種創作,透過前面的可愛讓觀眾產生期待,得到的卻是兇猛但不失可愛的野獸。

這劇本也是從中國抖音先開始的。

2.手勢舞

相信這個大家都看過了,TikTok上有時候就會出現這種特別巧思的短影音創意,大量的互動也只有在TikTok和抖音中才可以出現,仰賴於平台的特性,短期間內IG跟其他平台還是無法匹敵的。

3.武漢肺炎

武漢這件大事在TikTok與抖音上有不同的狀態,先說抖音的部分,主要都是鼓勵武漢人以及全民防疫的內容為主,不少的中國藝人與網紅都有在抖音上面進行聲援。

而TikTok上則是有了不一樣的風景,不少人開始傳播武漢肺癌的危險,部分外流上傳至TikTok的武漢聲援影片,例如「開窗集體唱國歌」等影片則造成台灣TikTok用戶與中國翻牆用戶留言互戰的激烈場景。

4.節奏定格

算是TikTok社群中常會出現的內容之一,主要透過具備節奏感的音效產生注意力,通常這種類型的短影音是由部分的TikTok紅人產生影響力,進而使粉絲跟風造成轟動。

5.原相機的自己

這是學生圈裡面玩起來的,簡單的語音錨定,同時也反應現在美膚影像的不真實!

以上是本週的TikTok社群趨勢報

下週我們再介紹最新的趨勢以及TikTok紅人給大家認識!如果喜歡我的文章或是對於哪個主題有興趣,歡迎拍手或是留言給我唷!

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Icy 艾希

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在洛陽買不到紙寫文案的行銷人|立志想要把眼前所見事物記錄下來,替萬物做出好品牌。但由於個性古怪,堅持己見,到處水火不容,所以只好在這裡提筆撒野。

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