想經營YouTube,你馬步紮穩沒?

Icy 艾希
Jan 25, 2019 · 10 min read

自媒體四起,IG的靜態視覺已經無法滿足觀眾們的大胃口了,如今紛紛轉戰抖音+YT兩大影音平台,在這樣的平台戰中,我們身為創作者或品牌主的角色又該如何不成為戰爭中的犧牲品呢?

|頻道開設
-頻道設立與定位
-頻道視覺設計
|經營策略
-熟悉演算法
-影片趨勢性
-影片基本設定

頻道開設

頻道設立與定位

想在YouTube上傳影片建立品牌的影音曝光,首先你必須先擁有一個頻道:

這群人頻道首頁

YouTube頻道是透過Google的Gmail進行申請的,所以只要你擁有Gmail帳號都可以進入YouTube開啟創作者功能,設置頻道。

1.名稱設定:YouTube頻道的名稱是透過Google+的名稱做同步的,所以當你的頻道想要更換名稱時,必須更換整個帳號的名稱。

2.創作者工作室:接著你就可以進入到「創作者工作室」中。

所有影片將在這裡進行上傳與編輯,以及你頻道的大小事,幾乎都會在這個後台內完成。

這時候我們可以找到裡面的「設定」,先進行簡單的頻道編輯。

3.頻道簡介設定:

在說明的位置可以簡單介紹頻道的宗旨與內容,並且增加聯絡或是其他相關資訊,而右邊的頻道則是可以加入合作的頻道或是想要推薦的頻道。

最下面也可以增加FB或是IG等連結,串連起其他的社群。

4.基本設定:

由於YouTube上傳影片其實未來是可以透過廣告回收部分利潤。

但是要能夠收取廣告盈利,必須先達成「頻道過去 12 個月的觀看時間達 4,000 小時且擁有 1,000 名以上的訂閱者,之後提交給Youtube審查是否符合資格

這其實對於早期的小型創作者是滿大的門檻,主要因為YouTube在前幾年的幾個風波之中所產生的規則,辛苦每位創作者了~

新版的設定介面

一般:建議把美元改成台幣

頻道:

「關鍵字」盡量新增「容易被搜尋的」「符合頻道定位」「不要什麼都包」,主要關鍵字是提供用戶在找尋你頻道或是你的相關影片時,可以較容易搜尋到你的重要關鍵之一,因此關鍵字不是多就好,越是明確的關鍵字與定位,反而能讓你頻道有更高的曝光。

「國家」當然是選擇台灣。除非你想經營對岸市場(誤

5.延伸設定:

接著到頻道的「狀態與功能」位置去開啟延伸的功能。

  1. 較長影片:需要認證電話號碼(一支號碼可以認證兩組帳號),認證後即可以上傳高於15分鐘的影片。
  2. 營利:這部分如上述所說,需要通過Google的一些廣告政策的申請,以及必須等待達到YouTube營利門檻,才可以通過。
  3. 非公開影片與私人影片、自訂縮圖、外部註解:在通過地區選擇與電話認證相關內容後,應該會開啟,如沒有開啟就要確認一下是否哪裡沒有填妥。

頻道視覺設計

YouTube的頻道也是有如粉絲團的封面視覺等設定細節,透過視覺的設定可以讓你的頻道更容易被粉絲理解。

YouTube的頻道首頁

1.大頭貼製作:頻道圖示來自 Google 帳戶大頭貼,所以說更改的話就是直接更改Google上的大頭貼,同步到頻道時可能會有時差,需要幾分鐘的時間才會在頻道上顯示出來。

2.封面製作:頻道的封面比較特別,由於YouTube本身是有電視頻道等支援,所以在圖片設計上就變成比較多需要顧慮的尺寸。

建議上傳 2560 x 1440 像素的封面圖片。

上傳圖片的最小尺寸:2048 x 1152 像素。文字和標誌的最小安全區域:1546 x 423 像素。
在特定的檢視畫面或裝置上,尺寸較大的圖片可能會遭到裁剪。
最大寬度:2560 x 423 像素:這表示無論螢幕大小為何,「安全區域」一定能順利顯示;頻道圖片兩側的區域則不一定會正常顯示或可能遭到裁剪 (視瀏覽器大小而異)。檔案大小:不得超過 6MB。

內容安全區域:建議把「何時固定發片」「其他的社群名稱」「Slogan」等重要資訊放在這個區域內,因為這是所有裝置都會顯示的位置。

藍色區域為App版面會顯示的區域、橘色區域為電腦版能夠顯示的區域、最後粉色區域則是TV版會顯示的區域。因此圖片上傳時建議以2560x1440。

3.品牌浮水印:會出現在影片右下角,增加影片的品牌識別與訂閱的機會。

想要新增這個浮水印,就要進到設定>>>品牌宣傳設定裡面進行安排。

建議採用去背圖片的PNG檔案,雖然沒有此寸限制,但是顯示的尺寸電腦上顯示的尺寸為40x40px,部分裝置會放大到75x75px以上。

因此在製作圖片的時候,建議可以大於200x200px,只要小於大小限制1Mb即可。

另外,Youtube沒有限制浮水印一定要是方形的,所以可以上傳長方形圖片,不過要注意的是如果長寬比的比例小於3比1或1比3,是無法上傳圖片的,所以盡可能上傳方形比例的圖片。


經營策略

熟悉演算法

1.官方提供的資源:
YouTube經營與各大社群一樣,最重要的是理解社群演算法的基礎,在演算法中找出最大的曝光可能性。

由於官方並不會公佈演算法,因此仿間大多只能透過經驗與數據進行判斷。但也不必太擔心,其實官方有提供相對完整的數據後台,可以透過數據後台理解你每一支影片成效與狀態。

而YouTube其實也有提供發燒影片給創作者一些議題面向。

透過發燒影片找尋議題

另外官方也提供相當完整得創作者學院給予創作者們教學,包含數據分析與主題創作,甚至連腳本分鏡的教學都有~所以說新手可以透過這裡取得相當完整的教學。

2.嘗試多類型影片並持續上傳:
目前由於YouTube的創作者越來越多,在演算法趨向於新影片的曝光觸及會比較高,所以如果能穩定的出片將會對頻道有很大的加分。

目前甚至有很多百萬的YouTuber也都不得不每天都上傳一支影片,維持在熱門或是首頁的曝光率。

影片趨勢性

其實YouTube比起臉書或是IG在早期創立的時候,更需要的不是明確的品牌風格,而是「跟風」。

由於影片的曝光大多來自於「關鍵字搜尋」「相關影片」等,所以說曝光的機會很大會取決於「用戶想找些什麼?」

因此在影片製作的時候,不能像是臉書或是IG一樣,只考慮到自己的品牌風格,更需要結合「熱門發燒影片」「新聞趨勢」等議題來創造更多的用戶接觸。

影片基本設定

1.影片內容:

如上述所提,影片內容盡量貼近趨勢與用戶容易搜尋的字樣,但有些固定的內容可以透過「上傳預設設定」進行編排,就不需要每次上傳影片都需要重新編寫。

這裡有個特別的地方就是# hashtag 可以放在「說明」或「標題」內,就可以顯示在影片標題上方。

2.影片標題:

YouTube很特別的地方是搜尋,所以像是SEO一樣,需要盡量讓標題有吸引力,但是這裏也特別要注意也不能只顧著標題吸引人,而產生內容上的落差,導致用戶進到影片後感受到不悅紛紛快速離開影片,這樣反而會適得其反。

如何看出觀眾喜不喜歡你的影片標題與內容,可以透過後台數據觀察用戶進入影片後續看率與觀看時長等來判斷。

取自YouTube創作者學院

3.影片封面:

影片封面絕對要精彩,字體可以放大加強刺激感,YouTube與臉書和IG是截然不同的設計方向,臉書可能會因為文字過多降低觸及,但是在這裏反而你的標題與視覺越吸睛,你可能被觀看的機率越高,所以做出一個優秀的封面很重要。

不過封面製作的時候可以參考封面的一致性作為品牌宣傳的考量。

理科太太&反骨男孩

4.影片關鍵字

因為希望能夠讓影片有更多曝光機會,所以關鍵字如何下也就成了重點。

1.與標題高度連結
你影片的關鍵字在編輯的時候,必須與標題文字盡量相符,這樣用戶在搜尋標題與關鍵字的時候你的影片出現在前面的機會會更高。
2.關鍵字與關鍵字之間高度連結
有時候我們設定關鍵字時會覺得好像包含這個又好像包含那個,「包山包海」是關鍵字的禁忌,妳必須清楚的知道這次的影片哪些關鍵字才是最直接關聯的,也必須知道哪些關鍵字會是用戶習慣搜尋的。
3.關鍵字與用戶搜尋習慣相符
關鍵字搜尋哪些會是用戶的習慣,除了發燒影片之外,可以至關鍵字規劃工具Google Trend等工具查詢,找出最適合你影片的關鍵字們。
標記的位置是加入關鍵字的地方。

5.實用擴充工具

紅色處為擴充功能

VidIQ:https://app.vidiq.com

這項工具可以有效的進行YouTube影片現在的狀況分析,包含關鍵字、熱絡度、訂閱、喜歡與不喜歡等數據呈現。

對於經營平台上非常推薦~

最推薦的功能之一則是關鍵字的安排功能。

提供完整的關鍵字資訊

透過這項工具,便可以即時了解影片目前可能呈現的狀態,便於上傳影片或是製作內容時有個很好的參考點。


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Icy 艾希

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在洛陽買不到紙寫文案的行銷人|立志想要把眼前所見事物記錄下來,替萬物做出好品牌。但由於個性古怪,堅持己見,到處水火不容,所以只好在這裡提筆撒野。

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