情書&分手信 The Love Letter & The Beeakup Letter
54. 情書&分手信 The Love Letter & The Beeakup Letter P114 — 態度、質化、原創、探索、自我描述
「個人寫給產品的信,通常蘊含了深刻洞見,充分展露出使用者在他們的生活中對於產品的評價和期望。」- 出自於《設計的方法 Universal Methods of Design》一書中。
情書與分手信是使用者透過淺顯易懂的媒介與格式,表達他們對於產品或服務的情感。
書寫的對象是產品/服務的擬人化,寫信給產品。結果通常會出乎意料,充分展現使用者的生活或服務之間的關係。
【情書】
是使用者與產品/服務接觸的內心感受,描繪出愉悅、迷戀和忠誠的原因。研究者可以了解使用者在其他競爭產品的誘惑下,仍不改初衷繼續使用的理由。
【分手信】
使用者提供為什麼放棄品牌/產品的原因,敘述事情,什麼時候、什麼地方開始改變想法,或可能會提到其他新產品的的優點。
兩種方式都很適合用在團體活動當中,像設計工作坊、團體訪談或破冰會議等。請餐與者在十分鐘內寫一封信,太長會讓使用者過度思考不利於訪查,完成後請願意分享的朋友們念出他們的信。
在行銷活動不能給予實際效益時,可從訪談中獲得使用者更多的意見,創造與消費者的連結與共同語言。
Smart Design 公司在2009年創造了這項方法,透過大家熟悉的格式,以非正式又容易接受的方式來表達對於產品或服務的想法和感覺。Smart Design 的設計專案,至今仍深受信中搜集而來的洞見影響。
下列的Smart Design影片中有情書和分手信執行方式:
產品/服務擬人:
奧利佛上菜/全聯先生
https://www.facebook.com/pxmartchannel/videos/1886249274779043/
IKEA 愛情第二面[WRATH:憤怒]
https://www.facebook.com/IKEA.Taiwan/videos/1650239921698570/
參考資料:
書籍資料 /
《設計的方法 Universal Methods of Design》 | 作者:布魯斯.漢寧頓 Bruce Hanington、貝拉.馬汀 Bella Martin | 出版:原點出版 2016/9 二刷
網絡資料 /
Smart Design - Web
http://www.smartdesignworldwide.com
Smart Design- Vimeo
http://www.vimeo.com/smartdesign/breakupletter