你也被騙了嗎？
人類其實是視覺動物，大腦在處理視覺畫面的速度比文字快六萬倍，也因此不論是品牌、廣告、產品都希望能快速抓住使用者眼球，如果能從視線中評估使用者的行為模式，對於產品日後的更新與設計非常有幫助，這也是為什麼眼球追蹤會被利用在人機互動及產品設計領域的原因。
什麼是眼球追蹤？
顧名思義，透過技術儀器追蹤並記錄眼球移動的位置與模式，產生資料作為介面設計的設計評估。早期被應用於認知心理學的研究，探討以下五大主題：
- 眼球動作的特徵 the characteristics of eye movement
- 感知的時間 the perceptual span
- 在掃視中整合資訊 integration of information across saccades
- 控制眼球動作 eye movement control
- 個體差異（包含閱讀困難）individual differences (including dyslexia)
注視影像時的眼球運動，可分為凝視、在兩點之間快速移動、或在凝視之間掃視。在使用者閱讀文字或影像時，凝視和掃視會被紀錄為一幅捕捉眼球移動和停留的準確圖像，顯示使用者看哪裡、沒有在看哪裡。
除了閱讀螢幕外，眼球追蹤也可以用來記錄與產品互動及環視環境的眼球運動，例如販賣機、火車站裡的位置指示等等。
依據眼球追蹤所製作的熱圖，累積參與者資料並予以分析，從顏色分佈上就可以清楚知道哪些功能被忽略或引起注意，提供給設計師作為參考，但從熱圖中無法得知參與者的動機與理解，故建議搭配使用其他研究方法。
討論：
除了眼球追蹤外，目前也可以找到許多針對網站頁面的點擊進行分析的服務，例如hotjar、crazy egg，熱圖在這兩種研究方法中有什麼差異呢？
參考資料
