記得每次我在上文案寫作課的時候，總不忘跟大家提起行動呼籲（CTA，Call To Action）的重要性。簡單來說，行動呼籲是激發目標受眾實際採取行動的一種模式，我們可以透過橫幅、圖片或文案來喚醒大眾的關注，進而驅動這群人採取特定的行動。
所謂的行動呼籲，其用意就是希望激發目標閱聽眾在看完文案、影音之後，可以實際採取行動──好比希望消費者購買商品，或是捐款、參加活動等等。
以往，我也曾在「內容駭客」網站寫過有關行動呼籲的文章，像是「如何打造一個強而有力的行動呼籲？」、「給新創團隊的內容營運課之三：盤點資源與置入行動呼籲」和「行動呼籲該怎麼設計？以Medium平臺的拍手機制為例」，有興趣的朋友可以參考一下。
“Call-to-Action.” For a start, the word “call” sounds like we’re shouting to users from a distance. Instead, each call-to-action should be a direct line to your user, an invitation to a gem of knowledge, whether it’s a “sign up to learn more” or a “download this tool.”
我在Vista小學堂的課程中，都會跟學員們分享該如何設計有效的行動呼籲，不只鑽研文案要如何撰寫才會有效？更必須投入心力去探究消費者的心態，以確保可以幫助他們解決問題等等。
今天，我也利用這篇文章簡單地跟大家分享一些設計行動呼籲的秘訣。
首先，您可以先問自己三個問題：
- 我希望目標受眾做哪些事情？
- 如何確保目標受眾知道自己該做什麼事？
- 目標受眾為什麼要這樣做？他們可以得到什麼利益？
如果以上這三個問題您都能夠回答得出來，就表示您所設計的行動呼籲具有可行性，也比較具體。請謹記，每一次的行動呼籲也許目的和需求都不盡相同，但請一定要為目標受眾提供價值，讓他們得知自己花費時間所做的某些事情是有意義的……
有關設計行動呼籲的思考點，在「第4次內容駭客講座（CHL4）參加心得──揭開銷售頁和行動召喚的神祕面紗」一文中也曾提及：
- 是否與目標閱聽眾（TA）需求相吻合?
- 是否了解目標閱聽眾（TA）的慣用詞彙?
- 是否有足夠價值吸引目標閱聽眾（TA）?
- 是否簡單明瞭，讓目標閱聽眾（TA）不假思索下單?
此外，當您要在商品文案或電子郵件中置入行動呼籲時，也必須注意整體顏色、內容的搭配，讓人可以一眼就「秒懂」哦！
明確的行動呼籲很重要，因為它會使得商品文案或電子郵件更易於閱讀，也得以展現價值。如果您有興趣繼續鑽研行動呼籲的設計，歡迎報名第二期的「Vista寫作陪伴計畫」唷！
★ 如果覺得這篇文章對您有幫助，歡迎分享或是請我喝杯咖啡唷！
★ 歡迎幫「Vista寫作陪伴計畫」粉絲專頁按讚！
★ 想讓您的文案被更多人按讚嗎？快來看《慢讀秒懂》。
★ 提升內容力，請別錯過《內容力：打造品牌的超能力》線上課程
★ Photo Credit：emily reider
鄭緯筌 ｜ 「內容駭客」、「Vista讀書會」網站創辦人
身兼「內容駭客」網站創辦人、「臺灣電子商務創業聯誼會」共同創辦人，曾任《風傳媒》產品總監和《數位時代》雜誌主編，關注文化創意、資訊科技、網路社群與行動網絡之發展。☀ 請用您的掌聲來投票與支持！
感謝您讀完這篇文章，您的支持會是我持續寫作的動力。
如果您還算喜歡這篇文章，請給我1到4個掌聲。
如果這篇文章對您有幫助，請給我5個以上的掌聲。
如果您特別喜歡這篇文章，請給我10個以上的掌聲。◉ 「內容駭客」網站：https://www.contenthacker.today/
◉ 「內容駭客」粉絲專頁：https://www.facebook.com/contenthacker.today/
◉ 「Vista讀書會」網站：https://www.vistabook.club/
◉ 「Vista讀書會」粉絲專頁：https://www.facebook.com/vistabook.club/
◉ 文章轉載授權或其他合作事宜，煩請來信洽詢：iamvista@gmail.com
