這個時代需要怎樣的媒體?想聽《好奇心日報》聊一聊

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4 min readJul 5, 2018
圖片來源:好奇心辭典

《好奇心日報》相信每個時代都有最好的媒體。

創業四年多來,他們堅持以新媒體內容作為核心競爭基礎,要成為讀者最想打開的新聞App。它不為讀者緩解資訊焦慮,而是為讀者提供真正有價值,能拓寬、突破演算法限制的好內容。好奇心日報的 App 目前擁有近 5 千萬用戶,日活躍用戶高達 130 萬人,擁有高活躍度的忠實讀者群。

2017 年 10 月 20 日在舉辦的「好奇心大會」上,好奇心日报總裁張勇正式宣布,這家媒體藉著廣告模式已經盈利的消息。好奇心日報或許也是最懂年輕人的商業媒體,他們透過「好奇心研究所」與年輕人聊聊時下生活型態,有時設計趣味人格測驗,回應年輕人關心的話題,有時則發起問答歡迎大家自由吐槽、分享看法。這些新鮮有趣的內容實驗,吸引了大批持續回流參與話題討論的讀者。近一年在「好奇心研究所」,可以看到更多與廣告主的合作。

App好有趣啊!好奇心研究所玩不膩啊!

在「好奇心大會」上,編輯也透露好奇心研究所的創作方法,為了挖掘更多價值,好奇心研究所人員的產出包括:「每周12個不吐不快的吐槽主題、每周10萬人次參與的活潑調查、每周3個簡單易讀的生活新發現、每月1個基於線上和線下的行業報告。」

這些對年輕人消費行為的洞察,一般在其它地方容易被片面解讀、視為行銷利用的工具,然而好奇心日報不這麼看待。他們拿著放大鏡仔細探索趨勢改變下的細節、流行語彙怎麼反映生活,也給出了好玩的見解。這些詞條後來匯聚成受歡迎的長期欄目「好奇心辭典」,並在 2017 年 10 月出版成書。

即將在 8 月 5 日舉辦的〈2018 新媒體實戰 PLUS+ 中國營銷大咖的商業進化論〉,就邀請到好奇心日報的資深記者曾夢龍,來分享選題幕後思考,以及好奇心日報四年來的內容運營。

過去幾年,他從令年輕人困惑的社會問題為起點,向社會學、歷史學、經濟學、法學等領域的專家提問,產出令人印象深刻的重磅專題,聚焦在對城市生活、產業轉型與跨文化視野等議題的關注,像是〈這個社會,對年輕人太好了嗎?〉、〈100 本書,20 個國家的故事,十幾個學者,幫我們了解國家的轉型〉和〈我們如何與未來相處〉等系列專題文章。

好奇心日報抓住讀者想了解世界的好奇心,並鼓勵他們把問題思考得更深入。

新媒體產業哀嚎的內容與流量瓶頸依舊存在,但想走搏眼球的路線,恐怕騙不了今日消費價值觀更為成熟的年輕讀者。乍看之下,好奇心日報的文體承載傳統媒體長篇嚴謹報導的思維,致力於提供有價值的商業現象、生活話題分析,自然吸引了一群對深度議題有興趣的忠實讀者,但除此之外,編輯永遠機智、富有魅力的提問技巧,在選題、圖片與文字風格都下足了功夫,也值得讓人再三玩味。

而這或許也滿足了品牌廣告主想接近精明消費者的目標,讓他們與優質內容為伍,也讓他們更認識年輕消費族群思考產品的方式。品牌質感的升級,於是就像「好奇心研究所」一樣擁抱差異、樂於探索。

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