和Star Hall說再見 九展的沒落與未來

hkmalls
古往今昔
Published in
May 30, 2021

早前傳媒盛傳,位於九龍灣的國際展貿中心(九展),將會易手予億京為首的財團,作價超過110億元。

九展的地皮含金量高,除了位於未來啟德發展區旁邊之外,其地積比達十二倍,意味重建後樓面可增加超過三成,因此有理由相信,億京會積極考慮重建。而億京過往發展商業項目的經驗亦甚為豐富,包括筆者曾經介紹過的荃灣Plaza 88。

http://hd.stheadline.com/news/realtime/hk/2072175/

雖然Plaza 88 至今出租情況不算理想,但發展商似乎仍看好啟德未來的發展。

曾幾何時,啟德一帶是非常繁榮的區域,箇中原因當然是因為啟德機場。

而九展是在1995年落成,並沒有因鄰近啟德機場而受惠。

反而更受啟德機場影響的九龍城廣場,現在卻和九展一樣,面臨拆卸重建的命運,可謂難兄難弟。

在九展落成後的一段時間,該建築物只能作為展覽及會所用途。而在九十年代,其展覽廳亦曾經由亞洲電視承租舉辦大型節目,例如1999年台慶或頒獎禮。

後來,九展的發展商合和在2005年向政府申請更改用途,向政府繳付補地價超過兩億元,換取部分樓面由展貿改為非工業用途。

九展共九層樓面(B3、B1、地下至六樓)改建為商場EMax (後來改名為E-Max),商場內設有保齡球場、佔地兩層的家居展覽館、寵物百貨PetMax,以及新建的多用途娛樂及展覽場館(即現時的Star Hall 匯星)。

不過,EMax在2007年7月開幕時,卻遇上同區另一主要對手,嘉里旗下的企業廣場五期(Megabox)開幕。

Megabox 面積超過100萬平方呎,而且設計本來就是作為商場用途,布局上明顯比EMax 優勝。

Source 經濟日報

加上Megabox引入首次登陸香港的過江龍,包括英國家居店B&Q、澳洲家品店Spotlight,以及溜冰場Mega Ice及全港最大的大眾書局,噱頭十足。

不過,好景不常,Megabox 除了和EMax 一樣受到交通配套上的先天不足外,亦經歷了環球金融海嘯,以及過江龍水土不服的問題,商場的旗艦租户陸續遷出及重組,直到找到AEON及宜家家居後,商場才找到其定位。

http://www.etnet.com.hk/www/tc/lifestyle/officetips/executive/20274

回到EMax,商場雖然設有保齡球場及匯星,但商場週末的人流僅屬一般,只能靠三不五時舉辦的婚宴展覽充撐場面。

到了2014年,商場租户重組,保齡球場結業,改建為戲院星影滙。

而五樓及六樓的家居博覽館則因為六樓改建為辦公室,原來的租户需要搬走,家居博覽館則改名為家居中心,遷至四至五樓。

往後的數年,商場嘗試了不同定位,包括以親子為主的室內彈床樂園BOUNCE (2015)及歡樂天地、九展名店倉(2017)、VeryFood 美食廣場等,但仍然未能為商場帶來穩定人流,最終部分樓面租予電視台ViuTV 作為廠房及辦公室用途。

E-Max 的死因是什麼?筆者在某個週六晚上去了商場走一轉。

這個晚上,並沒有演唱會舉行,亦因此顧客並沒有誘因前往。商場人流稀少,僅在餐廳內發現少量顧客。

商場的動線亦欠理想,無論是名店倉或是美食廣場、家居中心的部分,都是採用九十年代流行的迴旋設計。

迴旋設計的目的,是刻意令顧客有點迷路的感覺,從而能夠增加顧客逗留的時間,但亦是其缺點,顧客普遍不享受這種購物體驗。

迴旋設計在以往新地旗下的商場甚為普遍,例如在旺角新世紀廣場(MOKO)。不過其動線已在2013年翻新工程時作大幅度改動,迴旋的幅度減少之餘,近中庭的動線亦「拉直」了。

九展動線欠理想,加上名店倉的租户吸引力遠遠不及定位更清晰的東薈城,令九展返魂乏術。

原本合和向政府爭取多年,希望自資興建兩條連接啟德發展區的行人天橋,至今計劃亦胎死腹中。

疫情至今已經過了超過一年,辦公室和會議中心的需求亦持續疲弱。

不過,億京對九展有興趣的話,似乎看好啟德這個未來CBD (中心商業區,不是大麻二酚)。

未來啟德區內的商業發展,有南豐旗下的綜合商業項目AIRSIDE,以及利福旗下的雙子大廈,兩個項目皆位於啟德站的步行距離之內。

缺乏交通配套的九展,要如何提升其項目的吸引力,也是發展商要考慮的重要一環。

不過,更著緊的可能是電視台ViuTV。串流平台Viu 及 ViuTV用了多年時間,才能夠整合其辦公室及廠房在九展及鄰近的高銀金融國際中心,達致協同效應 。

除了即將要面對免費電視牌照的中期檢討以外,也許ViuTV也是時候覓地搬遷。

多謝大家支持hkmalls 這個小眾的地頭,雖然收入就肯定養不起筆者(笑)。不用擔心,筆者未打算講再見,短期內也沒有移民的計劃。

不過休息是為了走更遠的路,所以六月份為本網的年度公休。我們七月份再見!

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