從PPT一文「長輩：台積電還不是代工而已」探討何謂品牌？
最近有一則熱門的討論是說台積電不就是個代工，不知道創立品牌等言論。讓筆者想來探討一下何謂品牌？
關於品牌的定義在網路有非常多的見解。在解讀這個問題前，可以先思考一下大家對於品牌的定義是什麼？難道在產業鍊中扮演零售的廠商就叫品牌嗎？或者品牌到底背後的意義為何？
就筆者的觀察與見解是，品牌不該是以產業的角色來看。在現代的產業環境中，我們應該都留意到自媒體的盛行，也意識到很多 KOL 就是一種個人品牌。言下之意是，品牌的概念是可以小到一個人。其次，我們也可以觀察到許多 IP，像是寶可夢、小叮噹、…在許多人心中也是一種品牌概念。虛擬人物，也能是一種品牌。思考背後後，能挖掘到這些都有共通點，就是在某些族群中存在一種特別意義或價值，而品牌最基本的要素也是如此。
因此，台積電做的是晶圓代工，但他算不算是一種品牌？他當然是一種品牌，而且還是晶圓代工領域中的龍頭品牌！品牌是一種意識、一種象徵與想像。台積電依著優異的技術取得國際晶圓代工的訂單，他在這個領域具有不可取代的價值，且在該產業中具有一定的話柄權，種種的跡象顯示台積電TSMC就是一個極具影響力的品牌。
品牌的存在不是產業分工角色，而在於產業中的價值與意義！
個人能是自媒體品牌、地方小店能是當地品牌。不是做零售的廠商就是消費市場中認定的品牌，也不是花很多廣告費就能變成品牌。台灣存在一些品牌迷失，以為大灑廣告費就是品牌，卻忽略最基本的品牌意義…
“品牌的意義，在於他在市場上有無獨到的價值，有多少不可取代性，有多少愛戴他的粉絲。品牌不是用產業分工的角色做區域，而是他在市場上的意義與價值。”
接著，單純的買賣是不是品牌？我的觀點認為這也是種品牌。就像時下許多人會追蹤的買賣型的直播台，因著主持人的魅力與粉絲的喜愛，成就行銷最終追求的買賣交換。這些類型，必然在他的受眾群中有著無可取代的價值。這不也是構成品牌的基本元素嗎？
“不是高大尚，才叫品牌。不是花大錢才叫品牌。是否具有某種意義或理念，能在市場持續產生貢獻的就是品牌了。”
品牌終究必須在生存中成長。活得氣長，價值才能被更多人體現與認同，口碑才有機會延展。最終口耳相傳成為品牌。最後，品牌不該按產業角色去分。應該是按你在產業的價值去看。
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