WHY AND 1/2一個能對標apple童裝界的品牌！如果真的要說告別，我們能學到什麼？
一則令人非常吃驚的新聞，提到說百貨童裝品牌業績王WHY AND 1/2明年可能會結束營業！？筆者從小在百貨中就知道這間色彩繽紛的品牌，有了小孩後更常關注品牌的動向。到了官網後發現，原來已擁有超過40年的品牌！現在竟然會走有結束營業的打算，真的讓筆者非常吃驚。也不得不感嘆這幾年疫情對市場的衝擊，台灣少子化的影響。
這品牌在競爭的童裝市場中真的是獨樹一格！色彩鮮豔與飽和的點綴下，整個店裝很難不注意到。小孩的反應是最天真直接的，每次經過WHY AND 1/2一定會進去看看。同時，該品牌也有不少媽媽們為之瘋狂。搜尋臉書社團會發現一堆相關的品牌交流社團。讓筆者印象深刻的是，該品牌甚至二手衣都有很多媽咪搶購。該品牌在訂價上的確讓許多人覺得有壓力，但產品的美感與設計上真的很容易讓人失心瘋。相信每個媽咪心裡都想著買一件WHY AND 1/2。
從品牌行銷匯中的反應，也能感受到蠻多對這品牌的不捨與驚訝。而我們從這品牌中也得到許多啟發：
■ 品牌設計的影響力。高識別度從第一眼就讓印象深刻
■ 品牌 ip 的迷人魅力。每個小童都會有個娃，童真可愛普普熊就是一個
■ 每個時代都有不同商業挑戰，品牌該如何在每個階段做調整是不變的課題
■ 面對市場紅利與危機時，該如何延展品牌的生命周期？
■ 成熟品牌該如何從策略角度上再拓展營收或維持穩健的營運？
■ 什麼是品牌價值？當一個品牌明天要離開時，你是否會喊出不要走！！！
■ 再浪漫的品牌訴求，也要建立在健康的商業模式上
■ 經營成功品牌很難！做品牌真要說個捷徑，那一定是併購成功的品牌
謝謝WHY AND 1/2給許多家長與小童留下許多美好的回憶！您在40年前開始，走出一條非常亮眼的品牌之路。筆者認為，在台灣商業歷史上，您絕對是台灣做品牌的典範與先鋒。不僅用品牌與產品設計，告訴我們產品力的重要。用品牌ip帶來許多話題與體驗。走了一條踏實的路，告訴我們一條品牌可以如何穩健的發展。
謝謝你 WHY AND 1/2，不僅是品牌上的典範，也是我與孩子們共同的成長回憶。
