你知道台灣製的保養品,在台灣有多少家嗎?
保守估計有上千家MIT保養品,光是可以代工的工廠就多達八百多家,只要你可以說出來,工廠都可以做,連衛署字號都有專人處理。
在這樣的情況下,什麼商品好賣?
低價的商品像是卸妝、洗面乳,去角質,面膜類。
問題是公司要賺錢不能只賣低價商品,還要有高價商品,像是精華液、乳液、安瓶。所以MIT保養品的公司,只要進階到乳液或精華液較高價的商品,就會遇見價格問題,當價格變貴時,為什麼客人要買小品牌?
這時很多公司就會開始強調品牌理念或是品牌故事。
品牌銷售怎麼做?
當大家都是MIT保養品時,品牌的特性就成了差異性,可惜很多老闆常常以為公司就是品牌,介紹品牌時常會變成在介紹公司,不是在介紹商品,這是銷售很大的雷區,因為客人要買的是品牌價值,不是公司在賣什麼。
老闆要知道公司只有一家,品牌可以有很多家。
如,SKII只是寶僑公司的品牌之一,寶僑公司還有很多個不同品牌商品。所以要做品牌銷售,就不能有公司介紹。
但,還是有很多自有品牌的公司,說要做品牌卻變成在介紹公司。
主要的原因來自切割不明,不知道品牌要什麼?以為把公司資料都寫上去就是品牌。因為品牌的專業很廣,這只談品牌銷售怎麼做?
如果你做品牌的目的是要賣商品的話,先從品牌銷售三元素開始。
品牌銷售三個元素
賣什麼?賣給誰?為什麼買?
「有啊,我賣台灣做的保養品,要賣給25–45歲的客人,因為我的保養品對環境友善,產品還經過安全檢驗,有效又安全。」
還記得台灣有多少MIT保養品嗎?(一千多家)又有多少保養品強調在地?環境保護友善地球??
當品牌差異沒有出現時,品牌會變成只是一個名字,想要顧客為你的品牌多花錢只能用時間來培養,前提是如果你可以活很久的話。
品牌銷售不是只看表面的品牌三元素,像是,你以為的『賣什麼?賣給誰?為什麼買?』還要加入商品、專業才會等於品牌。
品牌商品
舉例來說,自創品牌中商品以什麼為訴求?
像保養品會分『保濕、美白、抗老』,你的主打商品是以什麼為主?
例如,水美媒一開始切入市場就是打『保濕』。
每次講到這老闆就會卡關,我的商品是全方位的,什麼功效都有。
我懂,保養品的目的就是希望什麼功效都有,才好賣對吧?
但,這觀念是錯的,什麼都是重點時,就看不到重點,所以請找出商品的主訴求,有主訴求才能和專業連結產生品牌。
品牌專業
商品訴求出來後,要產生價值,就要找有什麼專業?
像,產品是老闆自行研發。『研發』的專業就可以置入在品牌中。
萬一什麼專業都沒有時,(老闆單純批貨來賣想轉品牌),可從保養品專業延伸,像是『化妝品成份、專業皮膚保養』,這些都可以連結商品變成品牌。
品牌價值
要讓客人主動跟你買,品牌價值的建立就在,客人對品牌有印象,讓品牌產生畫面,畫面可以是情境或是情感,品牌成長到最後賣的不是商品而是品牌信念,所以品牌價值在最初就要建立,給畫面不管是名字本身或是商品連結都是很好的方式。
最後教大家檢視你是在介紹品牌?還是在介紹公司?
請你用一句話介紹(太短可以換一段話),聽完後有沒有畫面?這個畫面和商品有沒有關係?
常見很多自有品牌,『有品牌故事、有商品介紹、有專業教學』全部都和品牌沒有關連,拆開各自獨立。也就是說,商品介紹和別人相似,如果把品牌名拿掉,客人根本不知道是你家的商品。
所謂的品牌是,
【客人看到商品,能連想到是什麼品牌】
客人聽到專業能連結到商品記得是哪家品牌名字,這才是真正的品牌價值所在。
#商品要好賣請建立品牌銷售
#全方銷售只在天使美學銷售