Fashion時尚
說到時尚，在久遠的年代裡，是貴族才享有的權利，對於普通人而言，衣服唯一的功能就是保暖。但時至今日，時尚已經存在於我們的日常生活周遭，各式的服飾品牌蓬勃發展，各種類型的服飾品牌在全球開枝散葉。但你真的了解這些品牌嗎？讓我們看看下面這個簡單的表格，稍微增加一點對品牌的認識吧！
不只傳統的服飾老牌，設計師創立副牌增加市場選擇性，另外快時尚品牌的異軍崛起也是大家有目共睹，就連致力於功能性的運動服飾品牌也加入了時尚產業這個競爭鏈。ㄅ
現在我們身處的世代，時尚產業已經成為市場上最主要的產業之一。時尚產業的發展也順應時代的變化，除了全球化之外，也進軍數位的世界。他們投資了相當大的努力於和客戶溝通，藉由名人、明星的背書來創造極大的聲量。當然，近年人們對於生活風格品味的追求，也使的這些時尚品牌也開始轉型為「生活風格」品牌，不再只是專注於衣著，更致力於如何提供完美的生活體驗。
奢侈品和時尚的掛鉤
無可否認，不論是在銷售層面或者是行銷的層面上，奢侈品牌確實受到時尚很大的影響。
看準了「時尚」這個大餅的潛力，皮具配件領域的佼佼者也開始加入了這個戰局，如：Prada、Gucci、Louis Vuitton等。它們藉由舉辦時裝周走秀來吸引顧客的目光，但其中有趣的是，實際上它們的銷售卻仍是以皮具配件占大宗。以Gucci 2017年營收佔比來看(下圖)，皮件55%、鞋履19%、服飾類僅有13%。
或許你會想，既然是以銷售配件為主，為什麼它們不乾脆取消服飾的生產呢？但再思考看看，如果這些品牌並沒有以服飾作輔助來打出品牌形象和聲量，你會知道它們推出了什麼新產品嗎？你還會想要購買它們的配件嗎？
今日在配件方面能有亮眼的成績表現，服飾所帶來的影響確實是功不可沒。對這些品牌而言化身為時尚圈的一員，從本行轉戰時尚圈，與其說是為了以服飾的銷售來提高整體營收，更像是一種行銷策略的手段。
因此，不論是本行的配件銷售，亦或者新加入的服飾類產品，對它們而言，確實已是同樣重要的兩部分，缺一不可。
與Luxury搭上關係更時尚
反過來我們也同樣聊聊其他品牌試圖和奢侈品扯上邊的例子。首先，顯而易見的是為什麼其他品牌想和奢侈品搭上關係，當然是因為許多人嚮往奢侈品，奢侈品給人高級、與眾不同的感覺。因此若加上奢侈品的元素，更能增加消費者的購買慾望。
為了與奢侈品扯上關係，最簡單的方式就是直接和奢侈品牌作聯名產品，例如：Supreme x Louis Vuitton、H&M 每年都會和奢侈品牌聯名。
除了聯名之外，當然它們也能從廣告形象來下手，注入奢侈品帶給人的「高級感」和「時尚感」。例如Nesspresso致力於拍攝高質感的廣告並將店鋪以奢侈品牌的方式進行裝潢，麥當勞推出的季節限定高級版漢堡…等。
還有一種常見但我個人不太喜歡的勾搭方式，那就是抄襲。這種情況已經大量的出現在快時尚品牌，藉由生產相似的產品，"借用"精品的設計元素，來促進顧客的購買欲望。由於商品相當類似，價格又低廉許多，許多人會選擇購入快時尚的產品。但快時尚的顧客群和奢侈品的又不一樣，應該沒有影響吧？NO！奢侈品的客人有很大一部分消費的理由是想得到與眾不同的商品，因此當類似的商品滿街都是時，就降低了奢侈品客人的購買慾望，除了智慧財產權的問題外，還直接的影響了奢侈品的銷售額。於是這也成為了現今奢侈品服飾面臨的相當大的問題及考驗。
其實還有個很有趣的現象，大眾品牌紛紛將自己以「奢侈品」來包裝，但反觀奢侈品牌，它們在進行行銷時，卻不喜歡使用「奢侈品」的字樣，反而是強調品質和文化價值。這是因為「奢侈品Luxury」這個字現在已經太過氾濫，為了不落俗套，真正的奢侈品牌反而捨棄了這個字。
如今奢侈品和時尚這兩者已經密不可分，但時尚不相當於奢侈品，奢侈品也未必就等於時尚。對此，奢侈品牌最大的問題就在於如何在時尚的洪流下，保有自己的獨特性，但在開始找出路前，勢必得先熟悉自己和其他人的差異性在哪。所以下回的主題，我會和大家分享奢侈品牌和其他品牌的差異究竟在哪裡。我們下次見:)
