你也想經營自己的品牌嗎？
你以為品牌就只是設計logo、做個官網、行銷曝光、做好SEO下廣告嗎？
很多人在初創公司時，希望能經營自己的品牌，不過在經營品牌之前，有幾件事需要注意的。
第一個，也是最重要的一點：品牌傳達的不是產品，而是你的核心價值與理念。
品牌經營是一種長期策略，在初期階段，一般來說資金都很有限，不建議花錢在品牌宣傳上，這樣的短期效果很有限，而且這種宣傳通常都需要長期輸出，尤其如果你又是在紅海市場中競爭時，根本無法跟那些大公司對抗，他們的行銷費有時動輒千萬甚至以億計算，除非你背後有強勢的投資者進行大量資金挹注，幫助你拿下市場，不然可能在你打出知名度之前彈藥就燒光了。但你以為在藍海市場就一定沒問題嗎？當然不是啊！如果你的產品很新穎，那很有可能會遇到需要教育市場的問題，那也是需要時間、金錢成本的。
那麼應該怎麼做呢？
在公司規模小的時候，雖然資金體量很小，但優勢是你的決策與執行速度，你必須在最短的時間，不斷去驗證市場、獲得市場反饋，進一步調整你的產品，在驗證、獲得反饋、調整產品的過程中，其實就是在跟顧客互動的過程，藉此吸引第一批早期使用者，傾聽他們的想法、找到他們的痛點、抓出他們的需求，讓他們變成忠實顧客，這些忠實顧客會為你的產品代言、甚至宣傳，他們的肯定與見證，將帶來更多人流、更多營收，並為你的事業建立正向的市場反饋迴圈，這在初期品牌建立是非常重要的環節。
雖然不花大錢做品牌宣傳，但是你應該建立自己的社群，跟這些粉絲們互動，讓他們了解你在為他們解決什麼問題、你的核心理念、你的產品是什麼，利用各種媒體經營你的社群，例如粉絲專頁、社團、IG、tiwtter、youtube、部落格、line……等，這也是在建立你跟顧客間的溝通管道，如此你才能即時獲得他們的意見與回饋。不花大錢不代表不花錢，尤其在FB粉絲專頁的經營上，觸及率低到不行，你還是必須看情況，適時的花一點廣告費，但是要記住，你的資金有限，錢不要亂砸，這時候你的目的是為了快速獲得市場反饋。
在發展初期，個人的品牌經營其實比公司的品牌經營來得容易，因為從你自己出發，講述品牌故事，告訴你的粉絲們為何你要做這件事（打造這個產品），為何你發現的問題很重要，為他們解決問題，在跟顧客互動上，更容易拉近距離、並建立與顧客之間的連結，也更容易打動人心。當你為自己累積一定的聲量之後，顧客對於品牌認知上已經建立一定的基礎，這時，再順勢拉回公司的品牌，大家可以更快速的了解你的公司在做什麼，也能夠更有效的接軌。
在人們還不認識你的品牌之前，你的品牌一文不值，直到你真正為他們解決問題、為顧客創造價值、建立市場的認同感，你的品牌才會開始產生效益。不要在一開始花大錢宣傳你的品牌，而是好好經營它，你應該要做的是真正瞭解這個市場，為顧客解決問題，你在做的不只是一個很酷的產品，而是真正能夠幫助到人們的事情。
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