律師產業中，自媒體的經營心法
上週小小做了律師在傳統行銷 VS 新型行銷上的比較，簡單地呈現在數位溝通的時代，不論是YouTube、Facebook、Instagram，或是近期越來越夯的Podcast等眾多社群平台，撰文、直播、影音製作、迷因圖製作、粉絲互動等等的自媒體經營能力已成為王道，因此更必須掌握話題、共鳴等關鍵，才有可能在自媒體時代中打響個人品牌！
分享幾個自媒體成長策略與經營的重點，在未來的一年裡，不管是想要開始、亦或是更積極經營自己的品牌，可以帶來一些方向。
一、與其追求創意 不如說自己的故事
如果已經在經營粉絲專頁、自媒體，一定會常常為了點子而苦惱，比起「追逐流行」，倒不如記錄自己的生活，比如今天談了一個Case、實務上的見解⋯⋯把這些內容系統化的整理出來，說自己的故事、呈現個人的與眾不同，甚至是不完美，自古至今，「說故事」始終是直搗人們內心最有效的方式。
二、找到最適合自己的平台
成為自媒體，自然是需要一個平台載體來呈現作品，部落格、臉書粉絲專頁、Instagram、Youtube、直播⋯⋯，平台這麼多，在經營初期絕對不要做自己沒興趣或不擅長的領域，口才不錯、即興反應好的人，就很適合做直播，喜歡縝密思考、文筆佳的人，則最適合在部落格、臉書粉絲專頁用文字的方式呈現自己的想法，找到能讓自己感到最舒服、最不費力地表達方式，經營一個自己最主要的平台，並且持續推出內容，至少每週要更新2~3次。
三、找到內容定位
很多人經營粉絲專頁，不斷地想點子產生貼文，但沒有內容定位，經營多時後這些東西無法留下與累積，也沒有辦法讓新加入的粉絲產生比較強的信任感，所以在經營自媒體的一開始，應該先找到內容定位，不要落入每篇貼文要有多少讚的數據圈圈裡。
四、創造社群歸屬感
在斜槓世代中，每一個人都可以扮演多元角色，不像以前，只能說自己是某某律師，在現代，你可以是某個論壇版主，某個活動的志工⋯⋯等等，這些都可以成就你的故事以及在乎的議題，都能讓個人品牌的價值意義化，去探討更深入的信仰、行為、意識、對社會貢獻與未來的發展，當能夠把這些議題帶進個人品牌裡，就能博得粉絲的認同，創造社群歸屬感。
五、真誠的粉絲互動
很多品牌在經營粉專常常會犯了這個錯，不會回粉絲訊息，只會發佈貼文或影片，這樣是很難建立品牌與客戶之間的信任感，也會衍生很多的殭屍粉絲，乍看按讚的人數很多，但是真正留言、互動的人沒幾個。
如果有一個人願意花時間來問你問題、來留言，你一定也要給予等同的回應，不然對方會很容易地覺得「冷漠、沒人理」而可能因此流失一個鐵粉、甚至顧客（當然故意鬧事的酸民除外）。
如果真心的提供意見，甚至是附上一些有用的資訊、連結給他們，他們馬上就會覺得被在乎的感覺很棒，不管是在哪個平台經營，粉絲的互動絕對是必須的。
六、提供服務與免費內容是成長關鍵
在經營自媒體的初期，沒有資歷、沒有觀眾，提供服務與免費內容可以慢慢建立出觀眾群，觀眾可以知道你的風格、你提供什麼價值，以及可以從你這邊期待哪些回饋。不要覺得提供服務與免費內容是很困難的一件事情，這些服務與免費內容，一方面可以變成你的作品集，更可以提昇粉絲的信任度及價值。
七、推廣自媒體需要預算
經營自媒體即便使用的工具都是免費的，還是需要預算曝光，建議一個月最最基本需要3000元，也就是一天100元左右的預算，要知道很多零售品牌花在這上頭的預算，每月少則萬元多則上百萬起跳，為的就是曝光。若是藉由有流量的粉專或平台推薦，粉絲人數與流量觸及會上升的更快。所以不管你的內容多好，經營自媒體，廣告預算是絕對必要的。
總結一下，想要打造自媒體必須先做好以下幾件事，先找到內容定位，不要隨波逐流、跟風做別人已經做過的，創造鮮明風格，才能在眾多競爭中勝出;接著了解適合自己的平台，以及拓展觀眾影響力。最重要的是做喜歡的事、與現實生活中的自己相符，這樣才能經營長久。近期與幾位律師合作，當我們在設定ICA（目標受眾）的時候，除了先了解每位律師的特質與專業外，更會從關心的議題開始，當能夠把這些議題帶進你的個人形象裡，受眾就可以間接的認識你的價值觀，當受眾找到與他們雷同或他們相信的價值觀，就是成為死忠粉絲的開端。
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