律師！想做數位行銷，要選擇交給廣告代操？還是自行操作？
最近常有客戶接到「行銷公司」的電話，電話那頭說著：「律師，您好！我是ＸＸ行銷公司，我們可以改善您的網站在搜尋上的排序，讓更多的潛在消費者看到您！我們有做網站的SEO、關鍵字搜尋等等」。
其實這樣的「行銷公司」實質上就是「廣告公司」或是Google、Facebook的「廣告代理商」，他們著重的是投放廣告及網站SEO測試等純粹技術性的行銷工具服務，而並不是行銷本質的顧問服務。因為此類型的公司的成員中大多非法律人或是沒有律師產業的經驗，以至於對於律師產業在做什麼、收費及業務獲取的方式等，沒有太深入的了解，也無法提供更深入的法律產業行銷策略服務！
律師事務所在還沒有理解自己的經營方向、調性、品牌形象、法律服務內容或商業模式前，就使用廣告公司的服務，可能就只是將金錢投入水中，有漣漪但沒有水花，對於律師、事務所及整體形象來說，並不會有太顯著的提升作用！
若是律師或事務所已經經營社群媒體或網站好一陣子了，卻苦無粉絲或流量的成長，甚至想放棄經營，其實並不是沒有辦法解決！在我們為律師事務所重新調整行銷策略後，將內容及素材的步調設定好，在不下廣告的狀況下，自然流量就會有明顯的增加。若是覺得網路消費者的經營是未來的趨勢，而願意投入更多預算經營的話，再來選擇廣告投放即可！
廣告投放的操作說難也不難，但說簡單卻也非是一時能上手，很多報表數據也須學習、有實際操作經驗的人才知道如何看出端倪，在一般有些規模的公司中都設有行銷部門，直接讓員工學習投放廣告，如此一來，進行操作成效可能會比一般行銷公司更好。因為，不管是定位、品牌、產品、文案、訂價……等等，絕對是自家最了解。
但一般律師事務所，若沒有這方面的網路行銷人員建議交給專業團隊去操作，重點來了，交給一般的行銷（廣告）公司真的ok嗎？真的會有成效出來嗎？要如何選擇才好呢？
1.普通行銷（廣告）公司
不會深入了解品牌，甚至連產業內容都不理解，更不會產出口碑內容，就是代操投放廣告就好，最常用使用的話術是“廣告要多跑幾天，還有錢投得不夠多。“用砸錢換漂亮數據，然後抽廣告費的10~20%，報表數據的分析也不專業不精準，他們只要專心培養業務，去說服不懂的老闆，把錢交給他們。
2.專業行銷團隊
用心了解公司產品、定位、客群，甚至連文案、訂價都能全方位考量並給予建議，把自己變成目標客群那樣的人，不是寫寫搞笑文案、找網紅，或做一些噱頭而已，做出最有效的行銷與口碑才是最重要的。
-可以去深度閱讀你的產品並挑出最有賣點或特色
-可以把你的網站每一頁都看過一遍並給提出改善建議
而這樣的團隊，其實在市場上非常少，要知道能做到如此深入代價就是巨量的時間和成本，而有真本事的，又有多少人願意做？
在專業門檻極高的法律或醫學領域，更是少之又少，試問有哪些行銷公司可以寫出法律、醫學的專業文章，加上全方位行銷規劃呢？機率微乎其微，如果本身沒有相關專業知識背景的門外漢，根本無法模仿，也很難做得起來，這就是實力行銷公司的真正價值，了解產業特性，並可以為之投入有效的策略意見。
3.可以自行操作嗎？
誠如上述，如果有人力、有時間，廣告不用做很深度的流量追蹤或訪客各式動作分析等，可以先請專業團隊代操幾個月的時間，當行銷策略定錨完畢，廣告帳號整個設定建置好後，自己可以考慮運用人力來接手經營，並從中研究，邊學習並優化，等到完全接手後也算上手了，這會是最快能夠自己來的方式。
最後建議，在決定花錢投放網路廣告前，除了臉書的粉絲專頁外，建立一個優質的網站再去投放廣告，否則網友點了廣告連過來時根本一下子就回上一頁了，你花大錢投放的廣告，買到的不是「流量」，只是「點擊」而已 。
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