【文思不藏私】影音廣告～簡單說
Published in
4 min readDec 18, 2018
最近開始了解一些『影音廣告』順手就做個筆記囉！
In-Stream vs. Out-Stream
In-Stream 影音廣告
『In-Stream 影音廣告』（又稱為是貼片影音廣告；）就是大家熟悉的電視廣告模式，在正片播放前、中、後的出現，分別稱為『Pre-Roll、Mid-Roll 與 Post-Roll』三種。一般來說，長度約為 15~30 秒，Mid-Roll 通常會出現在正片播放 15 分鐘的時間點。
這種廣告方式也是一種『干擾行銷』（Interruption Marketing）的方式。透過不斷的曝光對用戶洗腦，雖然很惱人，但用戶為了接續看正片，只好忍一下，但也在無意間對該廣告所傳遞的資訊有了印象。還記得『斯斯』嗎？讓你不記得也難！
- 優點：由於觀影者正聚精會神的看著他想看的內容，而且觀影者也預期會有廣告干擾，所以『In-Stream 影音廣告』的效率很高，使用者的接受程度也比較高。
- 缺點：由於『In-Stream 影音廣告』是嵌在『影音內容』中，所以如果使用者對該『影音內容』沒興趣，就無法得到廣告效益。另一個問題是如果『In-Stream 影音廣告』與『影音內容』到口味差距很大時，會直接造成『影音內容』收視率。
Out-Stream 影音廣告
『Out-Stream 影音廣告』（又稱為是原生影音廣告；Native Video Advertising），為什麼稱為『原生影音廣告』呢？因為 Out-Stream 影音廣告的版位融入圖文之中，以原生的方式和原生內容並存。
這種廣告方式也是一種『非干擾行銷』或是『許可行銷』（Premission Marketing）的方式。不會影響使用者的使用行為，比如你在滑 Facebook 時，會有一些影音廣告的曝光，此時的影音廣告是融入在 Facebook 的內容內。它可能會自動播放，但可能是無聲，引起你的注意後，你就會停留在該影音廣告上，甚至主動點擊播放！
- 優點：最大的好處是『Out-Stream 影音廣告』無所不在，只要找到合適的版位明確的受眾就可以融入內容。不用擔心使用者被干擾，研究顯示 Out-Stream 影音廣告的成效比 In-Stream 影音廣告的成效高出 25%。
- 缺點：由於『Out-Stream 影音廣告』是嵌在『原生內容』中，所以版位的放置沒有特別規劃或安排時，可能會有反效果。
影音廣告
參考資料
- What’s the Difference Between In-Stream and In-Banner Video Ads
- Instream vs Outstream Video: What’s Right for You?
- Outstream Video and the Future of Digital Advertising
【請用你的掌聲來投票與支持】
感謝你認真的讀完這篇文章，你的支持會是我持續寫作的動力
如果你還喜歡這篇文章請給我 1~4 個『掌聲』
如果這篇文章對你有幫助請給我 5 個以上『掌聲』【文思不藏私 Facebook 粉絲專頁】
如果你對我這一系列文章有興趣歡迎『Follow』我或『分享』給你的朋友
也歡迎你將你的看法『回覆』給我【2018 書坑待辦清單】
【誰是文思？】
