【文思不藏私】2021 台灣 OTT 市場
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3 min readJul 18, 2022
整理一些相關對 2021 台灣 OTT 市場的觀察與數據資料
文策院 2021 年臺灣文化內容消費趨勢調查計畫（2022/05/23）
- 近一年收看影視節目者付費比率達 52.4%，較去年提升，但平均付費 OTT 平台數從 1.4 下降為 1.19 個。
- 20~49 歲族群付費比率高於整體，其中以 20~29 歲付費率 63.6% 最高，但平均付費金額 300 元，僅高於平均付費金額 205 元的 15~19 歲族群。
- 50 歲以上則是付費率較低，但付費者平均金額超過 400 元，高於整體平均金額。
- Netflix 為最多人使用與付費訂閱的 OTT 平台，去年 11 月推出的Disney+ 旋即具 13.3% 消費者使用，受 到20~39 歲族群青睞，市場變化值得關注。
- 收視比率中，只有 Netflix（60.7% -> 65.9%）, Disney+ （0% -> 13.3%）2021 是高於 2020，其餘本土 OTT 皆為下滑。
- 付費比率中，只有 Netflix （49.1% -> 54.1%）, Disney+ （11.8%）2021 是高於 2020，其餘本土 OTT 皆為下滑。
- 2021 本土 OTT 付費比率，依序 LINE TV（5.2%）、friDay 影音（4.5%）、KKTV（3.1%）、LITV（2.7%）、巴哈姆特動畫瘋（2.4%）。
PwC 2022–2026 臺灣娛樂暨媒體業展望（2022/07/05）
- 台灣 OTT 影音營收 2021~2026 年複合成長率約為 7.3%
- 2021 年台灣 OTT 影音營收跨越 10 億美元，成長至 2026 年的 15 億美元
- SVOD 佔整體收入約為 99%
MPA AMPD Research TAIWAN ONLINE VIDEO CONSUMER INSIGHTS & ANALYTICS
- 2021 Q4 總播放時數約為 450 億分鐘，其中 Youtube 佔約 63%、Premium Video 佔約 33%（150 億分鐘）。
- 2021 Q4 付費平台總播放時數約為 150 億分鐘，Freemium 流量約佔 64%、AVOD 約佔 20%、SVOD 約佔 16%。
- 2021 Q4 付費平台總播放時數，Yahoo TV 19%、LINE TV 16%、LiTV 11%、Netflix 10%、iQIYI 7%、friDay 影音 6%、myVideo 6%、KKTV 6%。
- 2021 Q4 付費用戶大約為 410 萬，Netflix 佔其中 21% 約為 85 萬、iQIYI 佔 9% 約為 37 萬、friDay 影音 9% 約為 37 萬、myVideo 8% 約為 33 萬、KKTV 7% 約為 29 萬。
- 2021 Q4 收視族群男性佔約 49%、女性佔約 51%。其中以 45 歲以上為最大宗約佔 53%、15~34 歲約佔 28%、35~44 歲約佔 19%
- 2021 Q4 收視設備中以 93% 為手機裝置、66% 為電腦裝置、31% 為平板裝置、23% 為智慧電視。
