【文思不藏私】Podcast 現有獲利模式
九種 Podcast 的獲利模式
原文請參考『8 Different Revenue Streams Provided by Podcasts』，咦？不是八種嗎？因為作者寫了九種，但標題上只寫『八種』！
一、廣告／贊助（Advertising / Sponsorship）
現在大部分的 Podcast 獲利模式是來自贊助與廣告，一般常見的『數位廣告模式』是節目前有一個『播放前廣告』（Preroll）、節目中有 2~3個『播放中廣告』（Midroll）、節目後一個『播放後廣告』（Postroll）。廣告的時間也不會像電視節目固定每 12~15 分鐘會出現一個 1~3 分鐘的廣告破口。而是使用「用戶端廣告插入技術」（CSAI; Client-Side Ad Insertion），由用戶端的播放器暫停播放，然後啟動廣告播放，等廣告播畢（不可略過廣告）或用戶按略過（可略過廣告），再回復之前的播放動作。
常見的 Podcast 廣告是由 Podcast 主照稿唸出，而不是由廠商提供。國外的研究也發現單集 5000 次播放是個廣告置入門檻，如果你平均每隻節目沒達到 5000 次的播放，可能就不好談贊助或置入廣告。這對區域型 Podcaster 來說，獲得廣告與贊助不一定是好作法，因為播放量少，不容易有經濟規模。
2020/08/25 補充
最近有人找我討論 Podcast 廣告獲利模式，我個人認為傳統 In-Stream 影音廣告模式並『不一定適用』於 Podcast，原因有三：
- 傳統影音廣告，有分「可略過廣告」跟「不可略過廣告」。一般來說，大部分「可略過廣告」的用戶體驗較佳，因為用戶關注在影片上，有自由度可以主動略過接續觀看（手動點略過或透過遙控器按略過）。但在聲音體驗的使用情境上，通常是用戶雙手此時並不方便，如果是「可略過廣告」，不可能等到聽到廣告，聽了 6 秒再點開 App，按下略過，這樣的動作不僅很擾人，也不易達到行銷的目的。此外，在聽的體驗上，「不可略廣告」更是嚴重影響到爽度。
- 傳統電台是採用置入行銷，這也是現階段 Podcast 主要的獲利方式。我非常認同《內容行銷才是 Podcast 最好的商業模式》中的說法『拿錢投 Podcast 廣告，不如拿錢做 Podcast 節目』。我認為 Podcast 一開始要從養粉開始，而不是用一堆廣告讓用戶體驗不好。
- Google 的廣告獲利模式已經十多年了，我覺得下階段的獲利模式應該可能是「KOL 經紀」，如同「唱片銷售」已經不是唱片公司／歌手獲利的主要來源，而只是一種行銷工具，最大的獲利是來自演唱會／周邊銷售／商業代言。
二、訂閱（Subscriptions）
Podcast 的訂閱模式也有幾種方法：新的節目提供免費試聽，舊的節目則是需要付費才能聽。可能是限制新的節目一段時間後就變成付費使用。另外一種是付費才能去除廣告，減少聽節目時的打擾。還有一種是付費才能收聽限定內容。
2020/08/25 補充
如果單一頻道想要走訂閱模式，現階段必須要自行打造一個 App 或網站，以聲音的體驗來說最好的體驗是行動裝置上的 App。但除非你已經有穩定的獲利模式，不然 App 的轉換安裝、產品開發及維護成本比你想像中更高。我個人認為不久的將來可能會有一個「聲音的訂閱平台」，平台中提供 Podcaster 自行上架內容，用戶可以訂閱單一頻道或多個頻道，Podcaster 收取訂閱費獲利，平台抽取平台費（IAB/IAP/Youtube 都是抽 30%）。
三、智慧財產權（Intellectual Property）
利用 Podcast 先試驗，再產出電視節目、電影或書籍，比如說中國著名的『羅輯思維』先從音頻出名後，就產出很多著作。
四、辦活動（Events）
透過賣票或辦實體活動產生營收，例如：中國著名的 Podcast 主『蕊希电台』訂閱節目還有蕊希絕版簽名書、簽名照、粉絲見面會。
五、周邊商品（Merchandise）
當 Podcast 主的知名度到一定的程度還可以透過週邊商品銷售來增加營收。
六、內容行銷（Content Marketing）
利用 Podcast 行銷主業，例如：律師開法律 Podcast 吸引新客戶。例如：『法客電台』、『科技島讀』。
七、品牌（Branded Podcasts）
與品牌活動或贊助廠商長期合作。
八、小額贊助（Individual Listener Donations）
有粉絲小額捐款贊助，例如『Patreon』這個平台就提供粉絲小額贊助創作者，包含了 Podcast 主、影音創作者、音樂創作者、視覺創作者、社群、作家、記者、遊戲創作者、非營利、解說員或教育者。
九、技術與服務（Technology and Other Services）
一些科技公司能提供技術平台或錄音室給 Podcast 主進行 Podcast 的發佈與宣傳。
