九月中柏林，14度的晴朗天氣，人類長跑紀錄再次往前推進。
肯亞人Eliud Kipchoge以 2:01:39 的成績，打破 2014 年由 Dennis Kimetto 在有「最速賽道」之稱的柏林馬創下的2:02:57紀錄，一下子把世界紀錄往前推進了78秒。
對這個注定被記住的名字，你一定會好奇：
它究竟怎麼念…
好啦那不是本文重點，想知道怎麼念去問阿滴跟滴妹。
神奇的是，Nike在2018柏林馬開跑前一天，發布了名為Fastest Ever的60秒廣告，是為Eliud Kipchoge打氣、也仿佛自信預告人類紀錄即將被打破。
這支由波特蘭Wieden + Kennedy所操刀的影片（為什麼是波特蘭？因為Nike總部在那），是Nike “Just Do It” 30週年的宣傳活動之一。和之前引起熱烈論戰的Dream Crazy一樣，持續圍繞著「It’s Only Crazy Until You Do It」的概念去闡述。
影片以跑者的視角，讓你跟著他一步一步的節奏、呼吸，感受偉大運動員的心理狀態。跑道上則是簡單的文案鋪陳著：
“Don’t just run a Marathon
Don’t just win a Marathon
Don’t just break the Marathon record,
Don’t just be the fastest in the world,
Be the fastest ever ”
簡單說就是：林北94幹爆快
Nike在2017年啟動了名為「Breaking 2」的挑戰計畫，由肯亞人Eliud Kipchoge、厄利垂亞人Zersenay Tadese、衣索比亞人Lelisa Desisa，三位頂尖跑者，加上科學團隊的輔助，試圖挑戰2小時完賽的極限挑戰。
在義大利傳奇賽車場 Monza開跑的挑戰，是以科學實驗的態度在進行，除了有29位領跑員負責領航、打氣、製造步數，另有三位跑者幫忙降低風阻。
雖然Eliud Kipchoge跑出了2:00:25秒的成績，只差25秒就能打破兩小時的鐵則，但這個成績也未算入正式官方紀錄。
不可諱言，商業誘因是現在跑者不斷嘗試打破紀錄的原因之一。這幾年各地馬拉松賽事結合城市行銷，吸引大筆的人潮與贊助，成為商業氣息濃厚的運動賽事，龐大的獎金讓許多年輕選手前仆後繼加入挑戰。但優秀的運動員和品牌聯手，一起挑戰顛覆既定觀念的行動，成果依然動容。
