IKEA的行銷怎麼做？問瑞典人吧。
瑞典廣告商Åkestam Holst，這兩年為瑞典IKEA建立了名為“Where Life Happens”的概念，展開了一連串頗有意思的宣傳活動。
IKEA本來就很擅長把產品融入生活場景，成為生活中不可缺少的道具。“Where Life Happens”則更進一步，把生活場景、延伸成，呃…五分鐘的生活場景。
影片一開頭只看到一個男孩在廚房，他卻突然打破第四面牆，轉過頭來問你：「你真的想看嗎？你知道你可以skip的喔…」說完之後就默默轉回去開始洗碗、一直洗碗…洗了五分鐘。「這麼無聊的影片誰要看？」你知道客戶一定會問。
人就是很奇怪，越叫你不要看，就越想看。
結果這系列（對，有一系列喔，還有另外兩支已經找不到的無聊影片）影片觀看率超高，39%的網民把它看完了，平均觀看時間也有三分鐘。於是你就不小看到了不時在影片出現，這個那個傢俱的價格標註。
奇招用完了，其實還是有一些比較正常的廣告啦。另一系列1分鐘的廣告，則搬演了不同的人與人關係，用故事帶出產品的位置。但最後畫面上出現型錄般的商品資訊，還是有一點點被洗臉的感覺啊…
同樣由Åkestam Holst操作，同樣概念延伸的的”Retail Therapy”（零售療程），則是利用了關鍵字廣告結合電商的創意。
他們直接從人們搜尋的行為去找出需求。
當人們遇到人際關係時，常常會google相關的資訊，創意想到可以把這些常用的關鍵搜尋字串，直接變成商品的名字。於是當你搜尋「我老公在沙發上睡著了」，你會發現搜尋結果是… IKEA的椅子 ; 搜尋「他說不說口他愛我」，你會得到… 一個寫字板（翻桌）。
是說這樣真的能提供solution嗎？？人家需要真的需要治療啊！
好啦是有點小小的療癒。
IKEA放過我們好嗎。
同場加映：
“ Where Life Happens”最新釋出的廣告“Bad Ad”，則看到一家人坐在沙發上看恐怖片，正精彩時，卻跳出了廣告。所有人都訕訕地離開沙發，結果…
