即將在五月底上映的《星際大戰外傳：韓索羅》，是星戰宇宙暨2016年的《俠盜一號》之後，第二部外傳電影。而千年鷹號的掌舵者，終於由哈里遜福特，換成了新世代的Alden Ehrenreich，飾演年輕的韓索羅。
只是《韓索羅》的製作過程可說是烏雲罩頂。
原本的導演Chris Miller及Phil Lord在拍攝中途，據說因為“創作分歧”，被離開了劇組，換成由Ron Howard接手。在主角方面，對星戰迷來說，哈里遜福特詮釋的這個可愛又迷人的反派角色，要接班自然是門檻很高，卻有關於Alden Ehrenreich演技不佳的風聲，不逕而走，也讓大家對新演員的疑慮雪上加霜。
這樣的窘境，似乎也延宕了電影的宣傳。今年二月初，電影上映三個月前，才遲遲釋出了首支預告，各方難免猜測，是因為拍攝成果不如預期（雖然比較有可能是為了不要跟《最後的絕地武士》打在一起。）
一張前所未見的海報
《韓索羅》的宣傳同樣遇到了一些公關危機。
之前流傳的一系列視覺，被法國設計師 Hachim Bahous跳出來控告抄襲。Bahous在自己臉書放上比對圖片，和他在2015年設計的唱片封面有很高的相似度。迪士尼只表示這是一個外包設計師的東西，並且展開調查。（但之後Bahous刪除了臉書的照片，似乎順利和諧了？）雖然結果不了了之，但每一次的出錯，都會造成一定的傷害。
四月初，官方釋出了第二支預告片，以及引起資深星戰迷側目的一張海報主視覺。
看出這張海報有什麼不尋常的地方了嗎？
如果找到了，恭喜你成為合格的星戰迷！
對！就是海報上的那一排演員姓名。
對一般的電影來說，電影海報上有明星的名字，不是理所當然嗎？但這可是《星際大戰》從1977年首部曲推出以來，史上的頭一遭。從來不以明星為宣傳賣點的星戰系列，這次卻改變了宣傳策略？還是又是外包設計師手筆？亦或是同人創作XD？
看起來這是官方發佈的海報沒錯，只是反常地出現了演員的名字。
「明星不是票房保證」？
近來的好萊塢及電影界、尤其是主要的製片廠們，開始緊抓著所謂的「IP」（Interllectual property）電影不放，佔據了市場的主要地位。媒體間甚至開始流行「明星不是票房保證」（stars don’t sell movies）或是「導演不是票房保證」的說法。認為買票進戲院的觀眾，開始不以明星或是導演做為主要的選片基準，而傾向把票投給他們已經熟悉的角色、以及保證精彩的特效場面。
但要說起「IP」，《星際大戰》系列自成宇宙的巨量情節，絕對是電影史上最有價值的「IP」之一，他就是不需要靠明星帶來票房的最好例子。但這次為什麼又把明星的名字放上去了呢？可能是因為Marvel系列打演員名號的成功經驗，迪士尼同樣希望這些演員的名字被觀眾記在心裡；可能是因為先前的各種不利謠傳，劇組行銷希望可以用盡一切方法，幫電影拉抬聲勢；也有一說是，這代表是迪士尼對Alden Ehrenreich投下的信任票。
行銷不必墨守成規，放上演員名字也算是一種新的嘗試。在《最後的絕地武士》讓不少星戰迷失望以後，《韓索羅》的考驗即將在下個月見真章。
題外話。
不論是主打明星、導演或是現在討論度超高的「IP」，都就是對整個娛樂工業現況過度簡化的解讀。現在受眾對消費的判斷，重度依賴網路，就連看電影也不例外。口碑、社群擴散比以往都更加快速，成為主要參考指標。就像 《正義聯盟》有神力女超人、有DC基本盤，卻賣得很吃力；反觀 《逃出絕命鎮》，沒有明星卻能迅速開出紅盤。
比起以往更加殘酷的口碑環境，也許只有把內容做好（以電影來說就是好的劇本與到位的執行），才能真正讓行銷有著力點，進行有效操作。
來看個最新的預告吧（是我心理作用嗎？感覺韓索羅的畫面真節省啊）～
PS：本文主要取材自Chris Thilk所撰寫之《With ‘Solo,’ Disney Is Changing Up the Star Wars Marketing Machine. Will Audiences Get on Board?》
