即將在五月底上映的《星際大戰外傳:韓索羅》,是星戰宇宙暨2016年的《俠盜一號》之後,第二部外傳電影。而千年鷹號的掌舵者,終於由哈里遜福特,換成了新世代的Alden Ehrenreich,飾演年輕的韓索羅。
只是《韓索羅》的製作過程可說是烏雲罩頂。
原本的導演Chris Miller及Phil Lord在拍攝中途,據說因為“創作分歧”,被離開了劇組,換成由Ron Howard接手。在主角方面,對星戰迷來說,哈里遜福特詮釋的這個可愛又迷人的反派角色,要接班自然是門檻很高,卻有關於Alden Ehrenreich演技不佳的風聲,不逕而走,也讓大家對新演員的疑慮雪上加霜。
這樣的窘境,似乎也延宕了電影的宣傳。今年二月初,電影上映三個月前,才遲遲釋出了首支預告,各方難免猜測,是因為拍攝成果不如預期(雖然比較有可能是為了不要跟《最後的絕地武士》打在一起。)
一張前所未見的海報
《韓索羅》的宣傳同樣遇到了一些公關危機。
之前流傳的一系列視覺,被法國設計師 Hachim Bahous跳出來控告抄襲。Bahous在自己臉書放上比對圖片,和他在2015年設計的唱片封面有很高的相似度。迪士尼只表示這是一個外包設計師的東西,並且展開調查。(但之後Bahous刪除了臉書的照片,似乎順利和諧了?)雖然結果不了了之,但每一次的出錯,都會造成一定的傷害。
四月初,官方釋出了第二支預告片,以及引起資深星戰迷側目的一張海報主視覺。
看出這張海報有什麼不尋常的地方了嗎?
如果找到了,恭喜你成為合格的星戰迷!
對!就是海報上的那一排演員姓名。
對一般的電影來說,電影海報上有明星的名字,不是理所當然嗎?但這可是《星際大戰》從1977年首部曲推出以來,史上的頭一遭。從來不以明星為宣傳賣點的星戰系列,這次卻改變了宣傳策略?還是又是外包設計師手筆?亦或是同人創作XD?
看起來這是官方發佈的海報沒錯,只是反常地出現了演員的名字。
「明星不是票房保證」?
近來的好萊塢及電影界、尤其是主要的製片廠們,開始緊抓著所謂的「IP」(Interllectual property)電影不放,佔據了市場的主要地位。媒體間甚至開始流行「明星不是票房保證」(stars don’t sell movies)或是「導演不是票房保證」的說法。認為買票進戲院的觀眾,開始不以明星或是導演做為主要的選片基準,而傾向把票投給他們已經熟悉的角色、以及保證精彩的特效場面。
但要說起「IP」,《星際大戰》系列自成宇宙的巨量情節,絕對是電影史上最有價值的「IP」之一,他就是不需要靠明星帶來票房的最好例子。但這次為什麼又把明星的名字放上去了呢?可能是因為Marvel系列打演員名號的成功經驗,迪士尼同樣希望這些演員的名字被觀眾記在心裡;可能是因為先前的各種不利謠傳,劇組行銷希望可以用盡一切方法,幫電影拉抬聲勢;也有一說是,這代表是迪士尼對Alden Ehrenreich投下的信任票。
行銷不必墨守成規,放上演員名字也算是一種新的嘗試。在《最後的絕地武士》讓不少星戰迷失望以後,《韓索羅》的考驗即將在下個月見真章。
題外話。
不論是主打明星、導演或是現在討論度超高的「IP」,都就是對整個娛樂工業現況過度簡化的解讀。現在受眾對消費的判斷,重度依賴網路,就連看電影也不例外。口碑、社群擴散比以往都更加快速,成為主要參考指標。就像 《正義聯盟》有神力女超人、有DC基本盤,卻賣得很吃力;反觀 《逃出絕命鎮》,沒有明星卻能迅速開出紅盤。
比起以往更加殘酷的口碑環境,也許只有把內容做好(以電影來說就是好的劇本與到位的執行),才能真正讓行銷有著力點,進行有效操作。
來看個最新的預告吧(是我心理作用嗎?感覺韓索羅的畫面真節省啊)~
PS:本文主要取材自Chris Thilk所撰寫之《With ‘Solo,’ Disney Is Changing Up the Star Wars Marketing Machine. Will Audiences Get on Board?》