《解析誘餌式標題 — 來自閱聽人的一段獨白》

沉澱了一個禮拜，終於能夠提筆好好把一些事情寫下來。

前幾天又看到一則這樣的新聞標題「 蔡英文若連任，韓國瑜：台灣未來四年就只有四字 」，我好奇到底是哪四個字，手癢癢地點進去看了。

內文所敘述的是，韓說若讓蔡繼續執政，台灣的未來就「慘慘慘慘」，並非韓說若讓蔡繼續執政，台灣的未來就「只有四字」，完全是不一樣的意思，期待落空的我意興闌珊的退出去了。

為什麼媒體不在標題就寫明白呢？說清楚講明白不是新聞應有的專業嗎？為什麼要刻意寫成「只有四字」，迫使人因為好奇心而點進去看呢？

誘餌式標題的目的就是賺取點閱率

「知名藝人痛斥節目組：簡直要人命！」「 天天騎機車通勤，30 歲的他居然…？」正在划手機或是坐在螢幕前的你，應該都有看過這樣的新聞標題，它們不在標題寫出答案，刻意使用帶有情緒、吊人胃口的字眼吸引閱聽人的目光，讓我們迫不及待的點進去看它。這樣的標題在學術上稱作「誘餌式標題」（Clickbait），目的就是讓閱聽人點閱，賺取相對應的廣告收益。

當媒體使用「肉球翻滾」來形容車禍案件，用「捷運殺人狂魔」來形容捷運隨機殺人事件時，難道不會造成社會恐慌嗎？媒體就像找到萬用賣座公式一樣，一家使用，家家跟著用，讓誘餌式標題變成媒體環境的常態。當標題脫離傳統客觀公正的樣貌時，就容易誤導沒有細看內文的閱聽人，造成錯誤的資訊流傳，倘若整個社會都瀰漫著這樣的風氣，人們就會對部分的事情抱持著錯誤認知，也開始不信任媒體。對於媒體來說，當閱聽人不再信任媒體時，不僅自家點擊率跟聲譽會下降，也會喪失身為社會第四權的公信力。

親愛的，被資本主義豢養的媒體，是不能教會我們辨別是非的。就像放羊的孩子一樣，不禁讓我們擔心，當國家真的有需要快速透過媒體傳遞資訊的事情時，到時候還會有人相信媒體嗎？到時候要用多大的誘餌，才能吸引到閱聽人的注意呢？

我們仰賴網路媒體，但卻無法信任媒體

依稀記得，小時候會跟爸媽一起去巷口買報紙，蘋果日報 15 元、自由時報 10 元，付錢買走一份是每天的例行公事。那時候報紙上標題就是內文的摘要，所以可以快速地透過標題去選擇喜歡看的內容，也不用擔心會有資訊錯誤的可能性。

如今生活在資訊爆炸、一手一機的時代，Facebook、Line 、各大入口網站每天都有數十則新聞推播，但標題一個比一個浮誇、聳動，讓人分不清虛實真假。既然新聞內容應該客觀中立，標題作為內文的摘要，不也該維持客觀中立嗎？

對於顯少觀看電視新聞的年輕人們來說，網路新聞是我們獲取資訊的唯一管道。不知道你們是否和我有著相同的經驗，因為發現誘餌式標題的氾濫，漸漸地失去閱覽新聞的動力，可是我只有這些東西看，不看的話我就像隻井底之蛙，只能看見身邊的小水灘，看不見雙眼以外的範圍，彷彿與世界脫節。我們如此仰賴網路媒體，但卻在每次點入誘餌式標題後，不斷地受騙上當，讓人無法信任。

誘餌式標題氾濫是閱聽人還是媒體的責任？

為了瞭解大學生對誘餌式標題有沒有意識，我們深入校園做了三場社會實驗，發現平均每兩位就有一位會點入誘餌式標題。在詢問受訪者覺得誘餌式標題氾濫是誰的責任時，他們說：

看完其他人的想法後，親愛的，你覺得是誰的責任呢 ?

這題答案眾說紛紜，但對於那種各打五十大板的平衡作法，我們反倒認為，媒體的責任最大，網路平台次之。閱聽人在整個事件當中能做的事情其實並不多，只能被動接受資訊。閱聽人沒有義務去分辨他所看見的標題是不是誘餌式標題，就像點牛肉麵時，老闆應該要提供沒有過期的食物，而不是要求客人自己去分辨，但當你發現店家使用過期的食物，你會再去消費嗎？想必是不會的。

同理，當我們看見這樣的標題，「拒絕它」就成了我們身為閱聽人的權利。

AI 技術可以解決這樣的問題，但沒有企業願意行動

其實我們的科技，已經可以透過 AI 去分析每一則標題與內文之間的差距，進而判斷它是不是誘餌式標題，並在搜尋引擎上將它排序到後面去。可是沒有一間公司願意花心思處理這個問題，因為傷害不大，至少不如假新聞來的嚴重。但，倘若持續累積下去，必定會造成整個社會價值觀的偏頗。

最有效的方式仍究是媒體自律，可是自律如果只有單一媒體自律，用誘餌式標題的媒體營收就會比較高，所以必須要整個社會的自律，聯合閱聽人起來抵制，迫使媒體發現誘餌式標題不管用了，進而去反思下標的合宜性。

即便我們知道自己的能力有限，但仍舊希望用最緩慢卻堅定的方式，走上街頭向人們一一說明誘餌式標題帶來的影響。

請與我們一起拒絕點擊誘餌式標題

我們是一群在意台灣媒體環境的大學生，非新聞相關科系出身的我們，也曾經認為自己身為閱聽人，除了對媒體失望，什麼也做不了，作為資訊接收者，我們根本無法控制生產端。

但，我們是可以選擇的，站在自己的位置上做到自己能做到的事。要讓這個世界變更好的話，並非每個人都得做出巨大的改變，只要你願意踏出第一步，一個人的聲音或許微弱，一群人的聲音卻不容忽視。研究、訴說、書寫是我們傳遞資訊的方式，想讓螢幕那端的你，看見我們所看見的，聽見我們所聽見的，感受到我們對於媒體環境的擔憂。

所以我們花三個月的時間做研究、做社會實驗、倡議，這段期間我們努力地將議題傳遞給更多人，也接收到很多專家和前輩的幫助，希望能像打水漂一樣，在平靜無波的池塘裡掀起陣陣漣漪。我們和大多數人一樣，不喜歡這個嗜血的新聞環境，也沒有比正在閱讀文章的你們更有智慧，但我們正在用自己能夠做到的方式，試圖為你我的新聞環境盡一份心力。

親愛的，請與我們一起拒絕點擊誘餌式標題。

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