誘餌式標題是好的標題嗎？我覺得不是。
今天想跟各位聊聊誘餌式標題。
什麼是誘餌式標題？
「看完後我驚呆了！」、「未來一周將有劇烈天氣變化」、「面對記者的瘋狂追問，他竟這麼說」，諸如此類運用誇大、聳動的標題以吸引讀者點擊，然而實際內容卻未必與標題相符，在學術上被稱為是「誘餌式標題」。
標題是為了讓閱聽人先選擇我要看哪一篇文章而存在。
人們習慣運用零碎的時間，在網路上瀏覽新聞，我們會快速滑過新聞列表，掃過所有標題後選擇幾篇內容有興趣的。有時看完之後，你會發現：「怎麼跟我原本想像的不一樣？」、「內容好少喔！」、「果然不能相信標題…」。
單看標題會感覺到是你想了解的新聞，但為什麼後來不是了呢？
如果你是媒體，你會怎麼下標？
我們換個角度想，如果你是媒體，你會怎麼下標呢？「客觀中立」一直是傳統新聞教育的必要內容，與新聞道德的重要信條，要知道消息的全貌，最好的角度就是完全客觀且中立去敘述。基於這點，大家會期待新聞記者、媒體不要有自己的立場，不涉入新聞事件，讓事件客觀呈現，那麼標題也應該要如此。試想，角色互換的話，你會下客觀中立地闡述完整新聞概要的標題，還是為了吸引目光而語不驚人死不休呢？前者掌握了信念，後者掌握了收入，這時候我們就遇到自相矛盾的事情了，「我該如何在兩者之中做取捨？」，很明顯地，現在的媒體們大多選擇了後者，但你知道嗎？過去與現在的下標方式是有很大差別的！
傳統媒體為什麼很少使用誘餌式標題？
關於這個問題，我想我們可以從媒體的營利模式開始探究起。
還記得報紙頭版的排版嗎？除了醒目的當日頭條外，超市、便利店的廣告洋洋灑灑一整排列在頭版的一側。在一個最重要的版面中，報社選擇的不是放滿重點新聞，而是開放企業投入大筆資金買斷頭版廣告欄位，在你購買報紙的那一刻，他同時獲得了賣報的錢跟賣廣告的錢。
有了雙倍收入來源，報社只需要在頭版下功夫，吸引你買報紙，其他要思考的是「如何提升消費者滿意度，讓你以後都只看我的報紙？」此時，節省閱聽人的時間就是關鍵了！他要設法在你短短的早餐時間，盡可能地讓你了解時事，讓你覺得買這份報紙是有價值的。對於傳統報章雜誌來說，文旨相符便是最佳策略，標題就該用來講重點，客觀中立地闡述完整新聞概要。
網路媒體為什麼頻繁使用誘餌式標題？
網路媒體的營利模式就不同了，網路文章旁的廣告不是買斷制的，而是多少人看到這則廣告，媒體就賺多少。此時，點擊率代表流量，流量代表廣告收入，也是跟廣告商談判的籌碼。媒體為了獲利，便開始鑽研什麼樣的標題能夠勾起閱聽人的慾望，希望你點進來看一下廣告。對於網路媒體來說，語不驚人死不休便是上乘之道，即使標題只是行銷的一環，卻扮演了不可或缺的角色，也因此造就了誘餌式標題的氾濫。
誘餌式標題對你我的影響
說完了產業結構轉變造成的標題演變，我們開始來聊聊誘餌式標題吧！
誘餌式標題千奇百怪，其中一種就是把答案藏在問題之後，但不告訴你答案，更嚴重的就是從頭到尾標題所講的東西跟內文沒有太大的關聯，但若完全沒有關聯的話，可能閱聽人會生氣到極點，所以就開始使用「恐、疑似」此類的模糊用語。說穿了誘餌式標題就是一種行銷的手法，試圖讓他的新聞在廣大的新聞海中，得以吸引閱聽人的注意並點選。
誘餌式標題造成的負面影響中，主要是源於閱聽人的惱怒，當惱怒達到一定程度，你就會認為自己受到欺騙，之後產生一種學習，一種記憶，然後產生一種知識，告訴自己說其實這些誘餌式標題，裡面的內容是不值得一看的，回想一下，這些感受是不是似曾相識呢？
你可以做些什麼，我們一起改變它
最後思考一個問題，充斥著誘餌式標題的媒體是我們想看到的嗎？客觀的標題是不是才是更好的？如果你心中也有答案了，就照著那個方向，謹記 “ News hook , think before click. ” 在點擊標題前多想幾秒，再決定點擊與否，共同營造一個更優質的媒體環境吧！
以上內容源自於與汪志堅教授的訪談，感謝教授百忙中抽空與我們分享誘餌式標題相關知識！
延伸閱讀：
《假新聞：來源、樣態與因應策略》
https://www.fcmc.com.tw/shop_content.aspx?type=book&id=1660
「誇大的新聞標題，就像是誇大的電影預告一樣」，是這樣嗎？
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