Facebook廣告新手入門祕技 (三) — 興趣標籤的聯集 ＆交集
什麼是 FB 標籤的交集＆聯集 ？ 交集＆聯集的設定與運用!
本篇分享 <TeSA的Facebook 廣告投手班> 謝章升老師的課堂心得筆記。
上一篇我們已經充分了解到什麼是什麼是 Facebook 的廣告受眾？及廣告受眾的設定步驟後 ,就要來探討如何活用 Facebook 的興趣標籤，透過交集＆聯集的方式，讓你能找到更多的觸及人數。讓你未來能根據公司產品的情況活用這功能找到更適合的組合搭配，達到你想要的結果並創造更高的效益。
這次也將會帶你一步一步設定標籤的交集與聯集，教你根據情況活用這兩個Facebook 廣告功能。
本篇會帶你深入了解 ✅ 什麼是標籤的交集＆聯集？ 及 ✅ 交集＆聯集的設定與運用的範例喔！
聯集 < OR >
代表擁有兩項標籤其中一個標籤的受眾，就能看到廣告。
EX: 要有「旅遊」標籤 or 有「戶外休閒活」標籤的受眾，代表目標受眾是主打全部藍色的人數範圍。經過聯集兩個標籤後，人數加總共為 8,216,953,170 人。
📌 聯集作法：輸入完第一個興趣標籤後，點選 “新增人口統計資料、興趣、行為 (標籤) ” ，繼續輸入或搜尋你要的第二個標籤。
➡️ 這樣就能完成興趣標籤的聯集了。
交集 < AND >
代表要同時擁有兩項標籤的受眾，不能只有其中之一而已，才能看到廣告。
EX: 要同時有「旅遊」標籤 and 有「戶外休閒活」標籤的受眾，代表目標受眾是主打中間黃色重疊的範圍。原本從聯集改為交集會後，人數縮減範圍從8,216,953,170 人變成 4,000,000 人。
📌 交集作法：輸入完第一個興趣標籤後，點選 “篩選廣告受眾” 。
➡️ 繼續輸入或搜尋你想要交集的第二個標籤。
➡️ 這樣就能完成興趣標籤的交集了。
👇🏻 Facebook 廣告後台介面右邊，會顯示興趣標籤在交集時或聯集時潛在的觸及人數，這也可以是參考的依據，若觸及人數太少就建議別採用該標籤。
在投放廣告時，一般都會使用聯集居多較少使用交集，由於交集會過於侷限範圍（範圍會變很小），但如果你有特別需求想鎖定排除特定族群就可以使用交集，交集越多中間重疊的圈圈就會越小範圍也就越來越侷限。
使用交集的特殊情況舉例
假設賓士要舉行品酒大會，想透過這個活動篩選出對賓士感興趣（喜歡），並且有能力能夠買得起的人，換句話說想邀請的對象將會是 「小開 or老開」透過這次品酒會為賓士針對一些 “有能力者” 打廣告並提高購買率。
首先選擇 “ 賓士” 這個標籤，因為通常被貼賓士標籤的人普遍都會對賓士這個品牌車感興趣並有忠誠度，再者針對賓士有興趣的人（有四百多萬）做進一步的篩選，因為他們或許只是有興趣/喜歡不一定有財力能夠購買。「興趣」 通常是按讚、留言、分享較多，不一定實質上會買或是買過。
這時就可以就可以做進一步的篩選，想找出“ 有錢人”的方式有很多種，今天來說其中一種，透過 “旅遊” 這個行為來作為判定依據。
其實我們都明白其實會長期出國旅遊的人（不管是不是商務人士），口袋其實不會太淺也不會是窮人，所以我們從 “行為” 分類中透過 “ 旅遊 ”的這個行為相關的選項來篩選。下方會提供兩好用的標籤！
📌 篩選廣告群眾 ➡️ 瀏覽 ➡️ 行為 ➡️ 旅遊
第一個好用的旅遊行為標籤-國際飛行常客
這標籤代表，過去6個月內曾到海外旅遊超過 1 次的客群 ，換句話說這些族群就是一年裡一定會出國超過2次的人，這不一定很有錢，但絕對不會窮，口袋也不會很淺的。
第二個好用的旅遊行為標籤-經常旅行的用戶
這興趣標籤代表這個族群經常旅遊，很常被 Facebook 紀錄定位或是經由他們的打卡定位來判定他們是經常性旅遊的族群。有閑有錢，把大部分的時間跟金錢去旅遊，代表他們口袋也不會很淺，更不會是窮人。
經由交集後的結果
一開始第一個興趣標籤 —「賓士」，觸及人數從400多萬 （如最上圖），經由交集篩選第二個標籤 -「國際飛行常客」後觸及人數銳減約為180萬人，再篩選出較容易購買賓士的年齡層「30」歲以上 ，最後觸及人數約為120萬。這篩選出來的觸及人數，就是我們想要邀請來參加品酒會的對象，也是我們想要行銷的目標客群。
經由交集雖然觸及人數大幅銳減，但我們更能鎖定我們要找的特定族群來提高成交率，不浪費時間及金錢觸及到不會購買的人。換句話說，雖然鎖定了，但同時曝光率及數量也會相對減少，所以這就是你需要思考哪個方式比較適合你產品的情況，看要增加曝光率還是成交率了。
下一篇會帶你了解 ✅ 什麼是 Facebook 再行銷廣告？✅ 如何設定再行銷廣告？
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